La personalización o la mínima diferencia marginal

 La personalización o la mínima diferencia marginal

Sociología del consumo

Diana Paola Linares C

María Camila Muñoz C

Laura Viviana Ríos C

Universitaria Agustiniana

Mercadeo- Diurno

Bogotá D.C 12 de Octubre 2015

TALLER SOBRE LA PERSONALIZACIÓN O LA MÍNIMA DIFERENCIA MARGINAL

1. Desde su punto de vista existe alguna relación entre la personalidad y los productos que se consumen?  Justifique su respuesta.  ¿Qué diferencia encuentra con lo que manifiesta Baudrillart?

Es claro que los productos que consume cada persona están basados en cuanto a sus gustos y personalidad, debido a que la sociedad busca encontrar su propia personalidad por medio de la diferenciación de los demás. Por ende busca ese “algo” que lo diferencie y haga ser único, llevándolo a comprar productos que se adapten o creen una propia personalidad.

En cuanto al pensamiento de Baudrillart es algo contradictorio pero la diferencia es minina debido a que él dice que “lo que se pretende personalizar es una persona ausente, esa instancia perdida. Ese ser perdido quien va a reconstruirse in abstracto” con el fin de crear una individualidad. Así que las personas consumen según su personalidad y aquellas que no poseen una personalidad definida buscan diferenciarse de alguna manera u otras, ya sea por medio de los productos.

1. Para el autor: ¿Cuál es el concepto de diferenciación en la sociedad de consumo?

La diferencia es la que nos hace a nosotros mismos y por ende crear una individualidad para brillar en el anonimato, puesto que la diferenciación es por definición lo que no tiene nombre. Pero diferenciarse es también y precisamente Afiliarse a un modelo, calificarse con referencia a un modelo abstracto, a una figura combinatoria de moda y, por ese medio, despojarse de toda diferencia real, de toda singularidad que sólo puede manifestarse en la relación concreta, conflictiva, con los demás y con el mundo. Por ello es que toda la sociedad las une la misma obligación de diferenciación, la obligación de una personalización, puesto que estas no oponen a los ínvidos entre sí. Todas adquieren una jerarquía en un escala indefinida y convergen en modelos, partiendo de los cuales se las produce y responde sutilmente.

1. Explique la frase: “Todos somos iguales ante los objetos en cuanto a su valor de uso, pero no lo somos ante los objetos en cuanto a los signos y las diferencias que representan” y de un ejemplo de cómo se da en nuestra sociedad.  

 La anterior frase de acuerdo a la lectura hace referencia, a una serie de infracciones al código de las diferencias que aunque sean móviles, no deja de ser un rito lo cual hace que estas se reprimen severamente. De acuerdo con ello se puede inferir que lo seres humanos en cierta manera somos iguales, para los objetos valla la redundancia  materiales debido a que el uso que le demos a cada uno de ellos no le afecta de una manera directa, pero para los objetos con signo; los seres humanos si nos diferencias en el modo de uso que se les aplique debido a que es importante comprender que la diferenciación que representan estos es en una búsqueda de estatus y prestigio social que se basan específicamente en los signos es decir en la diferencia que estos marcan en la sociedad. Vale la pena aclarar que en los niveles de signos no se encuentra ni la riqueza ni la pobreza absoluta. Por ello los objetos con signos y diferencias hacen que el  individuo forme un papel importante en el uso de estos debido a que estos marcan una diferencia tanto personal como colectiva en una sociedad donde los objetos se ven relacionados diariamente con las personas, debido a como lo postulaba la lectura, la diferencia “consumida” de la cual  se alimenta el individuo  es uno de los sectores claves de la producción generalizada, debido a que la personalización busca un mínima diferencia cualitativa a través de las cuales se señala estilo con ayuda de los objetos que consuma el individuo.

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