Estudio De Factibilidad

ESTUDIO DE FACTIBILIDAD

Universidad Interamericana de Panamá

Licenciatura en Comunicación Audiovisual

Principios de Publicidad

Trabajo de Investigación

Estudio de Factibilidad

Profesor: Ciro Ariel Escobar

Estudiantes:

Rosmery Chacón. Pasaporte: 032469459

Aramis Villasmil. Pasaporte: 041276884

Panamá, 29 de Mayo de 2012

Índice

Introducción.............................................................................................................................3

Contenido.................................................................................................................................5

Capítulo I. Historia y antecedentes del Estudio de Factibilidad.............................................5

Capítulo II. Definiciones y conceptos relacionados con el Estudio de Factibilidad.............10

a) Definiciones Principales..........................................................................................10

b) Glosario de Términos..............................................................................................10

Capítulo III. Estructura del Estudio de Factibilidad.............................................................14

Características del Estudio de Factibilidad.............................................................................14

Funciones y objetivos principales de un Estudio de Factibilidad...........................................14

Elementos del Estudio de Factibilidad....................................................................................14

Referente al estudio de Factibilidad de Mercado / Operativo.....................................14

Referente al Estudio Factibilidad Técnica...................................................................14

Referente al Estudio de Factibilidad Económica.........................................................15

Capítulo IV. Desarrollo. Estudio de Factibilidad...................................................................16

Estudio de Factibilidad en una Organización...............................................................17

La Comercialización. Punto Importante......................................................................17

Resumen Ejecutivo.......................................................................................................17

Análisis de Mercado.....................................................................................................18

Análisis Técnico...........................................................................................................18

Análisis Financiero.......................................................................................................19

Conclusiones...........................................................................................................................21

Infografía................................................................................................................................22

Anexo. Presentación PPT......................................................................................................23

Introducción

Desde este punto en adelante y, tratando de que generalmente sea así, los autores de este documento estarán orientando el texto del mismo a hacerlo de manera sencilla y analítica.

La idea es que se comprenda rápidamente su contenido y que sea un vaciado de la presentación PPTx (documentos elaborados en Power Point de Microsoft, mostrada el Martes 29 de Mayo del presente año), que también se anexa en esta asignación.

Principios de Publicidad es quizás una de las asignaturas más interesantes que nos podemos encontrar, al inicio de cualquier carrera asociada a Comunicación Social. Este trabajo, que solamente es un resumen del extenso punto denominado "Estudio de Factibilidad de un Proyecto", pretende establecer el punto de entrada para los tres aspectos más fundamentales en este tipo de estudio: la factibilidad de mercado o análisis de mercado, la factibilidad técnica y la factibilidad económica o financiera para el lanzamiento de un proyecto cualquiera, dentro de las dos grandes clasificaciones existentes: productos o servicios.

Trataremos de desarrollar de manera resumida cada uno de los puntos, iniciando un poco con la historia o antecedentes del concepto y los autores más relevantes, un resumen de la biografía del autor (o autores) con un resumen cronológico, las definiciones más acertadas del tema con su respectivo conjunto de glosario de términos más connotativos, terminando y concluyendo el documento con lo que creemos puede ser un resumen general del tema tratado.

Los orígenes de los estudios de factibilidad se remontan a la antigüedad. Uno de los primeros métodos de publicidad consistía en pintar los anuncios en los muros (y para ellos tuvo que haber un estudio de factibilidad de lo publicitado). Los arqueólogos han encontrado numerosas muestras de esta técnica, en especial en la antigua Roma y en Pompeya, donde podemos decir que prácticamente por aquellos lados surgió la publicidad, o por lo menos, es uno de sus sitios de origen más estudiados en Europa.

A finales del siglo XIX muchas empresas estadounidenses empezaron a vender sus productos en envases que llevaban impresa la marca respectiva. Este hecho marcó un hito en la historia de la publicidad, puesto que antes los productos domésticos como el azúcar, el jabón, el arroz, la melaza, la mantequilla, la leche, la manteca, los frijoles, los caramelos y dulces y los alimentos se vendían a granel, por lo que los consumidores no habían conocido hasta entonces al productor (se deben haber hecho excelentes estudios de factibilidad para que esto sucediera).

La aparición de la electricidad contribuyó a la creación de anuncios luminosos; el fotomontaje y otras mejoras en las técnicas de impresión ayudaron tanto a editores como a los departamentos de publicidad de periódicos y revistas. La publicidad empezó a contratar a especialistas en relaciones públicas y en estudios de factibilidad. La aparición de la radio en la década de 1920 estimuló una nueva técnica de venta que utilizaba la voz como reclamo...nos encontramos en una época bien interesante donde prácticamente ya todo (o casi todo) está inventado y será muy difícil competir contra productos antiguos o de larga data que ya están consolidados, en un apretado mercado, en donde la única posibilidad es la innovación.

Así es y, lamentablemente para nosotros, perderíamos el tiempo haciendo un estudio de factibilidad si el producto que queremos lanzar realmente no es innovador, ya que si lo es podemos tener un gran éxito, pero si no lo es y queremos competir contra productos existentes o similares es donde un exhaustivo estudio de factibilidad puede ayudarnos mucho.

El efecto económico de la publicidad es como el primer golpe en el juego del billar. Tan pronto una compañía empieza a anunciarse, provoca una reacción en cadena que afecta a la compañía, lo mismo que a sus competidores, clientes y comunidad empresarial; el resultado de la reacción, aunque difícil de predecir, dependerá de la fuerza del golpe y del ambiente económico donde ocurre. Es por esto que usamos la frase en nuestra presentación: "el que golpea primero, golpea más duro".

Bienvenidos al interesante mundo del estudio de factibilidad de un proyecto. Un mundo que marca el inicio de dos vertientes (no hay nada intermedio en esta época): un total éxito o un total fracaso.

Contenido.

I Capítulo. Historia y antecedentes del Estudio de Factibilidad.

En la actualidad casi todo tiene que ver con el entorno político-económico de un país. Sobre todo si es el país donde se desea arrancar un nuevo proyecto con un estudio previo de factibilidad. Nos encontramos entonces con varias variables que van una de la mano de la otra: la política, la economía local, las finanzas, los impuestos y aranceles, las leyes y regímenes laborales y, luego de pasar por varias otras poco menos relevantes, nos encontramos con la situación de seguridad jurídica, la cual es una de las más importantes.

Un inversionista no haría ningún tipo de estudio (ya que el sólo hecho mismo de hacer el estudio implica desembolso de dinero) en un país que: haya sido devastado por un terremoto, tenga un régimen militar autoritario estilo dictadura, o que esté al borde de una guerra o de ser invadido, por citar tres ejemplos básicos. Difícilmente podríamos hacer negocios con esas variables públicas (las vemos en televisión y las escuchamos en la radio), cuyos indicadores puntuales son el fracaso. Orientemos nuestro estudio a una situación "normal" dentro de todo, en país cualquiera "sin problemas" del denominado mal llamado Tercer Mundo (término con el cual uno de los autores de este documento no está de acuerdo).

La economía como ciencia surge asociada a la política, que significa en fusión y con énfasis en la economía política que asume como fundamento de análisis de la división social del trabajo que se levanta sobre determinadas relaciones de propiedad, y de la cual se derivan determinadas relaciones de clase. La empresa que desea hacer un estudio de factibilidad desde este punto de vista, debe hacer notar que es importante la medida en que contribuye a la explicación de las relaciones de clases, y no desde el punto de vista de autogestión y autofinanciación.

Desde los tiempos de Karl Marx (Karl Heinrich

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