La Empresa Y La Globalizacion
Enviado por ajovina • 1 de Noviembre de 2012 • 364 Palabras (2 Páginas) • 798 Visitas
La empresa y la globalización
Cuál es la relación entre las empresas y la globalización? La globalización afecta las empresas en distintos ambitos. Las consecuencias se encuentran en ambitos de
la compra y la venta de bienes
publicidad / marketing
la gestión de la empresa
los instrumentos financieros
En esta entrada quería analizar los efectos de la globalización en la publicidad / Marketing, porque el tema es vinculado con un tema (publicidad contextual) que vamos a tratar en clase. No hay dudas, que el éxito del internet, como medio de la globalización, ha anunciado una nueva era de la publicidad / marketing. La superación de las fronteras espaciales y temporals cambia la dirección de gestión en varios mercados. La publicidad / marketing de la economia de internet se encuentra en un ámbito, donde las estrategias tradicionales y no funcionan. La possibilidad del diálogo directo con los clientes por el interent acelara la transformación de una publicidad de transacción a una publicidad de relación y va a crear una nueva generación de empreasas virtuales. Particularmente la personalización de ofertas, representa un papel importante, porque ese permite una maximización de la orientación hacia los clientes. Este enfoque se llama segment-of-one (segmento de una persona). La rapidez del desarrollo de tecnología de publicidad / marketing exige una reducción del horizonte de planificación en la gestión. No sólo hace falta una dinamisación de la planificación estrategica, sino también
un ajuste de las estructuras de comunicación entre la empresa
una cooperación más fuerte entre las empresas para formar activamente el dominio desarrollando
Hay numeroso ejemplos de internet-startup-companies (empresas que empezaron existir sólo en el Internet), que tenían exitos con esta estrategía. Ellos muestran impresionante
las posibilidades del internet
la rapides con que las estructuras clásicas de creación de riqueza pierden importancia
el potencial económico pare el futuro
Pero hay que tener en cuenta que no sabemos si es posible trasladar estas soluciones a otros ámbitos comerciales. También no sabemos cómo la estructura y la intensificación de e-comerce (comercio electronico) influyen en las relaciones de comercio intermediario. Además una empresa necesita mucho tiempo para lograr el break-even-point (punto donde los beneficios exceden los costos) y los avances tecnológicos crean incertidumbre. Esos factores causan un riesgo considerable al ingreso de mercado del comercio electronico.
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