TEoria De La Publicidad

¿Qué es la publicidad?

Un proceso moderno. Uno de los factores que intervino en el proceso de modernización de la sociedad desde el siglo XIX, siendo el primer exponente de Inglaterra (a España vendría más tarde), debido a dos puntos de apoyo principales:

• La revolución industrial, que afectó al ámbito económico.

• La revolución francesa, que afectó al ámbito político y social.

Que la publicidad naciese en esa época no quiere decir que no existan marcas ni anuncios, puesto que la publicidad no es igual a los anuncios; los anuncios son sólo una parte de ésta. Existe una actividad anunciante, pero no publicidad.

• Sabemos que ya había anuncios y marcas en la época romana, griega..

Los griegos comerciaban con fenicios, que al llegar la forma de anunciarse era encender una hoguera.

• Existen anuncios desde que existen ciudades, porque las sociedades y ciudades de esa época no eran autosuficientes (no había alimentos suficientes para sobrevivir, por ejemplo), luego necesitaban comerciar mediante anuncios.

Clasificamos en periodos esta homogénea historia de la publicidad, pero que, sin embargo, según algún criterio, podremos partir en distintas partes muy homogéneas entre ellas:

• Económicos: forma de mover el mercado.

• Tecnológicos: influyó la radio, la televisión, la imprenta, etc.

• Culturales: según la estética de cada época y cultura (modernismo).

• Sociales: la publicidad se ve acotada por los valores de cada sociedad (y cambian con el tiempo).

• Políticos y legales: existe una Ley General de Publicidad que acota a ésta. En Europa es más o menos igual que en todos lados, por otro lado,

en Estados Unidos sigue el autocontrol. La política no se mete en la industria.

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