TEORÍA DE LA PUBLICIDAD PRÁCTICA 2 y 3

TEORÍA DE LA PUBLICIDAD

PRÁCTICA 2 y 3

Os lanzamos un reto

Esta práctica la haréis en dos fases, manteniendo el mismo grupo, que esta vez será diferente al de la primera práctica.

En la fase 1 de esta práctica (PRÁCTICA 2) no buscamos tanto realizar una campaña con medios tradicionales como resolver un problema de comunicación, identificando el eje de comunicación (qué puede comunicar la marca, qué le es diferencial, cuál es la promesa que puede ofrecer al target). Por eso vamos plantearos una situación de partida a cada grupo y os invitamos a trabajar en ideas innovadoras para resolverlo.

En la fase 2 (PRÁCTICA 3) deberéis diseñar una estrategia de comunicación persuasiva (acciones, calendario y presupuesto) recurriendo a cualquier medio, pero lo importante es que antes de eso os concentréis en analizar el problema de partida y en encontrar lo que la marca debería hacer y/o comunicar para resolverlo de manera creativa y eficaz.

Pasos a seguir:

1ª FASE

1) A cada grupo le asignaremos un caso. Todos son diferentes.

2) El grupo se documentará sobre producto/servicio, marca, sector, competencia, mercado (tendencias del consumidor relacionadas) y target. Organizará la información indicando las cuestiones relevantes. Es importante definir con precisión cuál es el target.

3) Como resultado del análisis, el grupo realizará un DAFO donde se resuman las principales fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas de su marca o producto.

4) Se identificará el eje de comunicación: qué puede ofrecer la marca como promesa diferencial (racional o emocional) y por qué (reason why).

5) El grupo expondrá en clase los principales datos obtenidos en esta primera fase (03/11/2022 y 10/11/2022).

2ª FASE

1) El grupo pondrá a prueba su capacidad estratégica y creativa, explorando soluciones apoyadas en la diferenciación que ha identificado en la fase 1 (debe respetarse y debe estar en el mensaje), en lo que se haya determinado que hace único y especial a su producto o marca.

2) Sugerirá cómo se realizará la comunicación: con qué mensajes, a través de qué medios y en qué momentos estratégicos.

3) El grupo expondrá en clase cómo ha resuelto el reto (01/12/2022 y 15/12/2022).

Algunos consejos

1) Aplica la metodología y los conocimientos adquiridos en Teoría.

2) En esta práctica el trabajo en equipo tiene un valor especial. Debéis complementar vuestras ideas, trabajar juntos en cada una de las fases.

3) Dedica tanto tiempo al análisis como a las soluciones. Tened paciencia, habitualmente las primeras propuestas serán obvias y aburridas pero si perseveráis en la dirección marcada, os sorprenderéis de vuestra capacidad creativa.

4) Buscad una idea sólida, contundente y diferenciada. Decidir implica también renunciar y eliminar otras que podrían haber funcionado. No intentes incluir todas las propuestas si no son compatibles entre sí. Resultará un coctel poco convincente.

5) Desarrolla uno o varios soportes hasta el final. Eso ayudará a que se entienda vuestra propuesta e incluso os permitirá definir detalles que pueden ser clave.

6) Preparaos muy bien para “exponer”, controlar el tiempo y las formas, practicar previamente.

7) Redactar como auténticos copywritters…

CASOS

1. MAQUILLAJE VEGANO

Punto de partida: Una marca fuertemente asentada en el mercado del sector del maquillaje lanza una nueva línea cosmética, respetuosa con el medio ambiente y los animales.

Condicionantes: El precio de los productos de la línea cosmética vegana es más elevado que los productos de maquillaje habituales. Además, en los últimos años se han lanzado varias marcas especializadas en maquillaje vegano, que se han posicionado en el sector con esta diferenciación.

El reto: Plantead un lanzamiento a nivel nacional, determinando cuál sería el público más adecuado, así como el eje y el concepto que se deberían comunicar.

1. DESTINO TURÍSTICO BENIDORM: ABRIR MERCADO CON UN NUEVO PÚBLICO

Punto de partida: La oferta turística de Benidorm y sus iniciativas publicitarias han propiciado el crecimiento de un turismo low cost que no deja beneficios a la restauración ni permite que la ciudad vea mejorar su imagen.

Condicionantes: No podemos plantear un giro de 180 grados que despiste al consumidor o le dibuje una realidad poco creíble. Pero sí reorientar tanto el producto como la comunicación que nos permita aprovechar nuevas oportunidades y tendencias del mercado, siempre cerca del ocio y la diversión, o de los valores cercanos a esta ciudad.

El reto: Plantead una campaña para 2023 que incluya modificaciones en la oferta turística y en la forma de comunicarla, siempre con el objetivo de mejorar el posicionamiento de la marca hacia la calidad, propiciando mejores márgenes y beneficios para la hostelería, servicios, transporte. Decidid cuál será la idea a comunicar (qué), cómo comunicarla y dónde y cuándo (medios) difundirla.

1. TUS GAFAS DICEN MUCHO DE TI

Punto de partida: En los últimos años el mercado de las gafas de sol se ha ampliado con el lanzamiento de nuevas marcas que apuestan por la relación calidad-precio, con precios asequibles y posicionándose con determinados estilos de vida. Un par de jóvenes quieren lanzar al mercado una nueva marca de gafas no tan low cost enfocada a adolescentes, fabricadas con materiales reciclados.

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