Antropologia de consumo Mary douglas

Universidad Diego Portales

Facultad de Comunicación y Letras

Escuela de Publicidad

PRUEBA SOLEMNE

ANTROPOLOGÍA DEL CONSUMO

Isabel Cárdenas Melo

1. Desde la perspectiva de Mary Douglas ¿Qué crítica(s) se puede establecer a la definición económica del consumidor como sujeto racional?

Mary Douglas defiende al consumidor frente a la acusación de ser un individuo suceptible a los cambios de la moda, e irracional frente a sus decisiones. En general las decisiones de compra definen al consumidor, y este realiza sus compras en como pretende que los demás lo vean, si usa lo que esta a la moda o pertenece a algún nuevo estilo contemporáneo, pero si bien la moda podría explicar la razón de compra, el sujeto no es esclavo de las tendencias, porque la moda funciona de manera efímera y luego vuelve, lo que se determina “teoría pendular”^[1], pero no afecta la compra o uso de ciertos artículos, por ejemplo los utensilios de cocina, esto debido a que es un artefacto que cubre una necesidad, o “teoría higienista”^[2], es decir las necesidades físicas.

La autora a favor de los consumidores, define las elecciones de compra como forma de protesta, como una forma de representar el estilo de vida que llevamos, la forma de organizarnos. Nuestra decisión sobre que objetos adquirir se basa en la elección de cultura que hacemos, aceptar una cultura es rechazar otra, por lo que nuestras adquisiciones consideran lo que nuestra forma cultural necesita, lo que nos diferencia de otras, y rechaza lo que las otras eligen^[3].

Las personas tienden a organizarse en cuatro grupos, individualista, quienes disfrutan de lo ostentoso, optan por la vía rápida frente a sus compromisos; jerárquico, prefieren la vía lenta, respetan tradiciones y formalidades; igualitario, rechaza las tradiciones, y prefiere un modo de vida simple; y aislado, rechaza cualquier forma de organización, se vuelve impredecible.^[4] Las diferencias entre estos grupos hace que se vuelvan rivales en estilo de vida, y que por lo tanto al momento de cubrir sus necesidades en el mercado, difieran en gran parte de sus artículos, con la excusa de no querer tener algo que caracterize al otro.

La canasta familiar ha sido la forma básica de estudiar a un grupo de personas, ya que esta nos respondera cuales son sus necesidades, si son higienistas o materialistas, cuales son sus aspiraciones, y gracias a esto, según Marie Douglas puede defender al consumidor como un ser racional, que a cada artículo entrega un significado, que es capaz de comprar a conciencia y tomar decisiones coherentes y a largo plazo^[5].

1. Comente, fundamente y ejemplifique la siguiente afirmación: El consumo como manifestación contemporánea debe entenderse desde su dimensión cultural, es decir, la generación de artefactos materiales e ideacionales que median la relación entre individuo y sociedad.

El individuo consume ciertos objetos en forma de protesta, ya sea para deiferenciarse de ciertos grupos, o para ser parte de ellos, lo que los sujetos consuman, los define dentro de la sociedad, la acción de consumo es lo que el individuo usa como estandarte^[6], lo que consume dice algo sobre el, su familia, su forma de ser, donde vive. Las decisiones de consumo por las que opta hablan de cual es el grupo cultural en el cual esta inmerso, tambien a través del consumo da sentido a los acontecimientos a lo largo de su experiencia, y gracias a ellos puede construir su universo social^[7], por ejemplo la creación de festividades como navidad, o Halloween. Estas celebraciones, además de representar a muchas culturas, son definidas en base a objetos, y cada cultura se diferenciará en base a lo que consume en esas fiestas, para dar ejemplo más claro, en Estados Unidos, Halloween significa decorar las casas de aspecto terrorífico, y los niños se disfrazan, visitan casas y reciben dulces. Mientras que en México se le llamó Día de los muertos, día donde las familias se reúnen a conmemorar a los fallecidos, además de demostrar su devoción y respeto a la muerte.

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