Definición de los métodos más utilizados de investigación de mercado

LA OBSERVACION

OPCIÓN 1: La observación es cuando miras algo detalladamente. una actividad realizada por un ser vivo (como un ser humano), que detecta y asimila los rasgos de esta actividad.La observación, como técnica de investigación, consiste en "ver" y "oír" los hechos y fenómenos que queremos estudiar, y se utiliza fundamentalmente para conocer hechos, conductas y comportamientos colectivo.

http://es.wikipedia.org/wiki/Observaci%C3%B3n

OPCIÓN 2: la observación es la acción y efecto de observar (examinar con atención, mirar con recato, advertir). Se trata de una actividad realizada por los seres vivos para detectar y asimilar información. El término también hace referencia al registro de ciertos hechos mediante la utilización de instrumentos.

http://definicion.de/observacion/

OPCIÓN 3: La observación forma parte Del método científico ya que, junto a la experimentación, permite realizar la verificación empírica de los fenómenos. La mayoría de las ciencias se valen de ambos recursos de manera complementaria.

http://definicion.de/observacion/

Laescogida por el grupo fue la opción 2 por que nos presenta una definición breve y Clara del término, destacando caracteres importantes tales como mirar, advertir y examinar para detectar y asimilar información ser objetivos y precisos en lo que se va ha observar.

ENCUESTA

OPCION 1: Una encuesta es un estudio observacional en el cual el investigador busca recaudar datos por medio de un cuestionario pre diseñado, y no modificar el entorno ni controlar el proceso que está en observación (como sí lo hace en un experimento). Los datos se obtienen a partir de realizar un conjunto de preguntas normalizadas dirigidas a una muestra representativa o al conjunto total de la población estadística en estudio, formada a menudo por personas, empresas o entes institucionales, con el fin de conocer estados de opinión, características o hechos específicos. El investigador debe seleccionar las preguntas más convenientes, de acuerdo con la naturaleza de la investigación.

http://es.wikipedia.org/wiki/Encuesta

OPCION 2: Una definición sencilla de qué es una encuesta es un estudio en el cual el investigador obtiene los datos a partir de realizar un conjunto de preguntasnormalizadas dirigidas a una muestra representativa o al conjunto total de la población estadística en estudio, formada a menudo por personas, empresas o entes institucionales, con el fin de conocer estados de opinión, características o hechos específicos.

http://www.portaldeencuestas.com/que-es-una-encuesta.php

OPCION 3: La encuesta es uno de los métodos más utilizados en la investigación de mercados porque permite obtener amplia información de Fuentes primarias.

Por ello, es importante que mercaderes e investigadores de mercados conozcan cuál es ladefinición de encuesta, pero desde distintas perspectivas para tener un panorama más completo de la misma.

http://www.promonegocios.net/mercadotecnia/encuestas-definicion.html

La escogida por el grupo fue la opción 2 porque nos especifica la información que debe llevar una encuesta, el motivo por el cual se debe realizar, a que población va dirigida y con el fin de conocer estados de opinión.

SESION DE GRUPO

OPCION 1: Entrevista de grupo donde se juntan de 6 a 10 miembros del mercado con el fin de obtener información sobre sus sentimientos, necesidades, percepciones y preferencias sobre un producto en particular. La entrevista es dirigida por un moderador, quien les va formulando las preguntas y trata de que todos participen. Normalmente la sesión es videograbada para ser observada con mayor detenimiento posteriormente, también se puede usar una cámara.

http://www.buzoneo.info/diccionario_marketing/diccionario_marketing_s.php

OPCION 2: Un método desarrollado recientemente para recolectar ideas e información valiosa son las sesiones de grupo. En una sesión de grupo un pequeño número de individuos es reunido para conversar acerca de algún tema de interés para alguna compañía, institución o persona. La reunión, que dura aproximadamente una hora, es dirigida por un moderador el cual asegura que en la sesión se discutan los temas deseados y que se formen discusiones acerca de las ideas planteadas por los participantes.

OPCIÓN 3: La sesión de grupo es actualmente una de las técnicas más utilizadas en las investigaciones de mercado. Ha probado ser sumamente productiva al

1. Generar hipótesis que luego pueden ser probadas cuantitativamente.

2. Generar información que ayude a estructurar eficientemente los cuestionarios al consumidor.

3. Proveer información general para la categoría de un producto.

4. Descubrir las impresiones y el concepto sobre un producto o servicio nuevo.

http://www.cidgallup.com/Espanol/servicios_relaciones_sesiones.aspx

laopcion escogida por el grupo fue la 2 por que nos da ha entender que una sesión de grupo es la recopilación de información de todos los individuos la cual cada uno plantea su forma de pensar y sentir sobre un tema estructurado.

ENTREVISTA

Opcion 1: Es un proceso de comunicación que se realiza normalmente entre dos personas; en este proceso el entrevistador obtiene información del entrevistado de forma directa. Es una conversación formal que tiene una intencionalidad, deben de fijarse objetivos.

http://2c-cumbres.webnode.mx/products/%C2%BFque%20es%20una%20entrevista-/

Opción 2: Una forma de expresión actual muy practicada por los medios de comunicación es la entrevista. Seguramente todos hemos escuchado por la radio o la televisión una entrevista a algún personaje de la política, del espectáculo o los deportes, en la que da a conocer aspectos de su vida, de su trabajo o bien, su opinión con respecto a algún tema.

La entrevista no sólo es valiosa en el ámbito periodístico: también es importante en las industrias, en las relaciones de tipo comercial, a nivel empresarial, en la educación... en fin, en todas las actividades donde se necesite un conocimiento de las personas y de los hechos relacionados directamente con ellas.

Aunque no hay reglas fijas para la entrevista, por lo general el procedimiento depende de cada persona y del tema que se vaya a tratar. Sin embargo, existen ciertas condiciones fundamentales que pueden ayudar a preparar una entrevista, y entre ellas están las siguientes:

1.Informarse sobre la persona a quien se desea entrevistar.

2. Conocer el tema que se va a plantear, ya que de él se derivarán las preguntas.

3. Recordar que lo que se pretende obtener es la opinión o información que el entrevistado nos puede ofrecer. Se debe evitar discutir con él; tampoco se establecerá una competencia para ver quién conoce más sobre el tema.

Al presentar la información obtenida en una entrevista, se deben tomar en cuenta que consta de las partes: una introducción, un cuerpo y un cierre o conclusion.

Cierre o conclusion

Es la parte final de la entrevista, en donde el entrevistador da su punto de vista acerca de la información que obtuvo.

Cuando se va a publicar una entrevista, generalmente se utiliza como encabezado una de las frases pronunciadas por el entrevistado y se hace uso de los dos puntos y las comillas. Las comillas se utilizan para destacar una frase textual, es decir, se escriben las cosas tal y como las expresó la persona que entrevistamos.

http://www.tareasya.com.mx/index.php/tareas-ya/primaria/sexto-grado/espanol/1371-La-entrevista.html

Opción 3: Es un término que está vinculado al verbo entrevistar (la acción de desarrollar una charla con una o más personas con el objetivo de hablar sobre ciertos temas y con un fin determinado).

Ejemplo de frases donde aparece el término: “En el próximo número de la revista publicaremos una entrevista exclusiva con Manu Ginóbili”, “Mañana tengo una entrevista de trabajo en el centro”, “Después de la entrevista con el doctor, decidiremos cuáles son los pasos a seguir”.

La entrevista puede tener una finalidad periodística y desarrollarse para establecer una comunicación indirecta entre el entrevistado y su público. En este sentido, la entrevista puede registrarse con un grabador para ser reproducida en radio o como archivo de audio, grabarse con filmadora para captarla en vídeo o transcribirse en un texto.

Las entrevistas pueden ser de tipo científicas, cuya intención es promover la investigación sobre algún tema relacionado con la ciencia y que supone la obtención de información en torno a la labor de un individuo o grupo para poder influir sobre las opiniones y sentimientos que la comunidad a la que vaya dirigida la entrevista tenga sobre ese tema.

http://definicion.de/entrevista/ente

R/La opción escogida por el grupo fue la primera por que nos da una definación de como debemos actuar y presentarnos ante una entrevista nos brinda términos breves de conceptos de información para fijar objetivos de forma directa.

MÉTODO DELPHI

Opción 1: Su objetivo es la consecución de un consenso basado en la discusión entre expertos. Es un proceso repetitivo. Su funcionamiento se basa en la elaboración de un cuestionario que ha de ser contestado por los expertos. Una vez recibida la información, se vuelve a realizar otro cuestionario

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