Método de investigación de mercados- MarketResearchMethod
contrastymink97Trabajo3 de Diciembre de 2019
3.951 Palabras (16 Páginas)107 Visitas
(Pantuflas de Paja)[pic 1]
Método de investigación de mercados- MarketResearchMethod
Noviembre 29
Aura Estefanía Gallardo Salazar
Andrea Giovanny Guevara Guerrero
Gabriela Getsemaní González García
Leslie Karina González Jiménez
Beatriz Adriana Sánchez González
Asesor: Isidro Gonzales
Contenido
INTRODUCCIÓN Y ANTECEDENTES 4
RESUMEN 5
ABSTRACT 6
PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA 7
OBJETIVOS 8
HIPOTESIS 9
MARO TEORICO 10
Definición de investigación de mercados: 10
Proceso de una investigación de mercados: 10
Investigación exploratoria: 11
Investigación concluyente: 11
Estudios cuantitativos: 12
Definición de encuesta y tipos de cuestionarios: 12
Clasificación y tipos de preguntas en un cuestionario: 13
Definición de escalas de medición en cuestionarios: 14
Definición de codificación, tabulación y gráficas de datos: 15
Definición de prueba piloto: 16
Definición de población y muestra: 16
Muestreos probabilísticos y no probabilísticos: 16
METODOLOGIA 17
Estudio Cuantitativo 17
ESTUDIO EXPLORATORIO 18
Producto 18
Precio 19
Plaza 19
Promoción 19
ESTUDIO CUANTITATIVO 19
Objetivos del estudio cuantitativo para el proyecto 19
Diseño de Cuestionario 20
Reporte de Prueba Piloto 22
Cálculo de Población y Muestra 23
Determinación de Tipo de Muestreo 23
Reporte del Estudio Cuantitativo 24
Interpretación de Gráficas 24
Conclusiones del Estudio Cuantitativo 24
Análisis e interpretación de los resultados en general 26
Conclusiones y recomendaciones al proyecto 27
INTRODUCCIÓN Y ANTECEDENTES
El tema de la comodidad y elegancia es algo que cada vez se vuelve más común para las mujeres. Ya que la mayoría de ellas quiere como lo dijimos antes estar cómoda pero a la vez sentirse a la moda o que su vestimenta conviene con su calzado o el de sus invitados.
La historia se remonta al siglo XII, en la región oeste de África, al norte del Sahara (actuales territorios de Mauritania, Marruecos, Argelia, Túnez y Libia). En esa época los moros utilizaban un tipo de calzado ligero, de suela delgada, sin tacón y con el talón descubierto al que llamaban babuchas (de los vocablos bābūš y pāpuš, que significan ‘cubrir el pie’).
Al principio sólo eran usadas por los sultanes, jeques y emires para sentirse cómodos y elegantes dentro de sus aposentos, pues estaban elaboradas con finas telas y delicados bordados. Con el paso del tiempo se agregaron a la indumentaria de las cortesanas que formaban parte de sus harenes, pero no precisamente como un obsequio o un calzado de moda.
La principal razón para que las concubinas utilizaran las pantuflas era por seguridad, es decir, ¡para que no se escaparan! Al tener una suela delgada, la punta ligeramente picuda, el talón descubierto y no apretar los pies, les resultaba difícil correr con ellas. Por el contrario, si permanecían descalzas, podían huir en la primera oportunidad que tuvieran.
Pantuflas, también llamadas chinelas o babuchas, es un cómodo calzado de tejido ligero y fino, que por carecer de talón y suela se usa principalmente al interior del hogar. La palabra es de origen francés y en Paris se le denomina pantufle y obviamente es de uso doméstico por excelencia.
Beatriz Adriana Sánchez González
RESUMEN
Nuestro proyecto es una investigación en el municipio de Tlaquepaque con el fin de identificar consumidores potenciales para unas pantuflas de paja. Se analizara las percepciones, actitudes y uso de los medios, para diseñar una estrategia de venta que nos beneficie de la mejor manera.
La investigación se realizara con métodos cuantitativos, nos enfocaremos en las quejas que han tenido los clientes con las competencias o productos similares, así como también en el calzado (pantuflas) que más ha generado ventas, para crear las pantuflas adecuadas y solicitadas por los clientes, así lograremos posicionarnos con nuestra imagen corporativa.
La recopilación de datos de la investigación de mercado hará uso de herramientas de publicidad y en el caso de la estrategia de mercadotecnia, el diseño de información se utilizara para reforzar la imagen corporativa de la empresa.
Finalmente se analizará y determinará el uso adecuado de los medios de acuerdo al presupuesto establecido por parte de nosotros.
Andrea Giovanny Guerrero Guevara
ABSTRACT
Our project is an investigation in the municipality of Tlaquepaque in order to identify potential consumers for straw slippers. The perceptions, attitudes and use of the media will be analyzed, to design a sales strategy that benefits us in the best way.
The investigation will be carried out with quantitative methods, we will focus on complaints that customers have had with similar competencies or products, as well as on the footwear (slippers) that has generated the most sales, to create the appropriate slippers and requested by customers , so we will position ourselves with our corporate image.
The data collection of market research will use advertising tools and in the case of the marketing strategy, the design of information will be used to reinforce the corporate image of the company.
Finally, the appropriate use of the media will be analyzed and determined according to the budget established by us.
Aura Estefania Gallardo Salazar
PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
Nosotros realizaremos este producto que son las pantuflas biodegradables porque en estos tiempos esta mucho de moda cuidar el planeta con cosas biodegradables o reutilizables entonces se nos dio esta idea, así favorecemos dospuntos una es que viene el tiempo de frio y están adaptables nuestras pantuflas para cubrir nuestros pies, la otra es que utilizaremos el material biodegradable para no contaminar al planeta al momento de fabricarlas, nuestro producto estará 100% garantizado en caso de algún desfiguro o disgusto de nuestro cliente así estaremos cumpliendo nuestras expectativas y las de nuestros clientes.[pic 2]
Leslie Karina González Jiménez
OBJETIVOS
- Convertirse en una de las marcas líderes en el mercado nacional del ramo.
- Superar el margen anual de ventas estipulado en al menos 50%.
- Establecer un nicho de consumo internacional en un mercado incipiente.
- Superar a la competencia en visibilidad y ventas dentro del mercado on-line del ramo nacional e internacional.
- Imponer una tendencia de consumo novedosa, rentable y respetuosa del medio ambiente.
Gabriela Getsemaní González García
HIPOTESIS
El material con el que están hechas las pantuflas es biodegradable ya que es proviene de un recurso natural y solo se combina con el pegamento que utilizamos para unir las piezas, así dañara menos al medio ambiente.
Para este implementamos reducir la contaminación en el ambiente que ayude más que nada a la tierra, al suelo fértil, a las plantas, al aire que respiramos pues lo diseñáremos con base al fruto natural que provienetras la operación de trilla de las parvas (separación del grano de la caña del cereal).
En cuanto al diseño que tiene es algo que puede utilizar cualquier tipo de personalidad pues no está diseñada para una población en específico.
Beatriz Adriana Sánchez González
MARCO TEORICO
Definición de investigación de mercados:
Es la función que vincula a consumidores, clientes y público con el mercadólogo mediante información que sirve para identificar y definir las oportunidades y los problemasde marketing.
（Malhotra，2004）
Proceso de una investigación de mercados:
- Definición del problema y de los objetivos de la investigación
- Diseño del plan de investigación
- Recopilación de datos
- Preparación y análisis de datos
- Interpretación, preparación y presentación del informe con los resultados.
（Malhotra，2004）
Aura Estefania Gallardo Salazar
Investigación exploratoria:
La investigación exploratoria, como su nombre lo indica es aquella que explora o examina un problema o situación para proporcionar conocimiento. Se puede utilizar para cualquiera de los propósitos siguientes:
...