El Proyecto

Leo Burnett (1891-1971)

Después de trabajar como pegador de carteles y periodista Leo Burnett ingresa en el departamento de publicidad de Cadillac y, más tarde, en una agencia de Indianápolis y en Erwin Wasey. En 1935 crea Leo Burnett, a la que le tardó en llegar el éxito. Su filosofía sirvió para crear campañas míticas y una corriente distinta dentro del sector que supone el inicio de la escuela de Chicago. Su base principal es la defensa de la calidad de los trabajos y el servicio al cliente por encima de cualquier otra prioridad, como el tamaño del negocio o el dinero. Burnett prefiere la publicidad que se dirige a la gente corriente y propone mensajes creíbles apoyados en la emotividad del producto.

LEO BURNETT LA MEJOR AGENCIA PUBLICITARIA

No podemos hablar del mercadeo y la publicidad sin referirnos a una de las mejores agencias de publicidad en el mundo; el objetivo es ver cómo una sola persona, como lo es Leo Burnett, logró montar un imperio tan envidiable y consistente por el cual nadie daba un peso, ni auguraban ninguna clase de prosperidad, ya que abrió las puertas de su agencia justo cuando el país pasaba por una de las más grandes crisis de la época.

Para el año de 1935, los Estados Unidos estaban sumergidos en una recesión. Leo Burnett manteniéndose fiel a sus ideas, decidió abrir sus puertas el 5 de agosto de ese mismo año; sus parientes y conocidos le decían que terminaría vendiendo manzanas en las esquinas de las calles como los demás desempleados de la época. Esto le llamó mucho la tención a Leo Burnett y él afirmó que no vendería manzanas, por lo contrario, las regalaría. Esta tradición se mantiene en cada una de las oficinas que hay en el mundo, todos los visitantes pueden siempre que la visiten disfrutar de una deliciosa manzana.

Según Juan Carlós Ortiz, presidente de DDB Colombia, en declaraciones efectuadas en los Premios Cannes, la agencia Leo Burnett es una de las mejores", estamos totalmente de acuerdo con esa afirmación. Es increíble poder apreciar lo que una sola persona puede ser capaz de hacer. Luego de abrir las puertas de su agencia, con tan solo tres empleados y tres clientes y hoy en día tener alrededor de 8 mil empleados. En la principal, que queda en Chicago, hay un imponente edificio de 45 pisos, en el cual trabajan 23 mil de ellos; tiene sedes en más de 84 países y actualmente la conforman 96 oficinas en todo el mundo. Es toda una red global.

Aparte de tener un gran tamaño en personal e infraestructura, posee los mejores clientes corporativos del mundo. Leo Burnett maneja cuentas como (Coca-Cola, McDonald's, cigarrillos Malboro,) y en Colombia posee cuentas como (Davivienda, Alpina, Politécnico Grancolombiano y Whitney,) ha construido más de 507marcas líderes en el mundo; Cabe aquí aclarar que de las diez mejores marcas del

...