Ensayo: Actores políticos

Alonso Gordoa Rodríguez

Comunicación Política y Cabildeo

 Campaña de JVM y sus Actores Políticos

SEPTIMO

Josefina Vázquez Mota  

Campaña “Diferente”

Josefina fue precandidata a la presidencia de la República Mexicana en el 2012.

Actores Políticos

Políticos:

La campaña estaba apoyada e integrada por diferentes actores políticos entre ellos la conformaban principalmente:

El Ex Presidente del PAN Felipe Calderón, quién la puso como candidata en su partido y posteriormente como precandidata a la presidencia.

También Roberto Gil Zuarth, Coordinador General de Campaña.

Guillermo Anaya Llamas, Coordinación de Estructura Electoral.

Carlos Pérez Cuevas quién era el que se encargaba de buscar las alianzas políticas con otros partidos u empresas privadas.

También figuras como Ernesto Cordero, exsecretario de Hacienda y de Desarrollo Social; Germán Martínez, exsecretario de la Función Pública; Juan Ignacio Zavala, exvocero del PAN y estratega de Calderón en 2006.

La mayoría de las cabezas operativas que llevaron a Felipe Calderón a la Presidencia de la República son las mimas que integraban a JVM, aunque su lema fuera Josefina “Diferente” y contara con un discurso modificado así como objetivos, y un nuevo plan de comunicación.

En uno de sus discursos de su campaña dijo: “Lo he dicho y lo reitero: gobernaré sólo con los mejores y eso empieza en esta casa de campaña. No hay espacio para equivocaciones o faltas de responsabilidad. Habrá consecuencias inmediatas para quien no asuma su responsabilidad de manera completa. Sólo tenemos tiempo para ganar. Esto indica el compromiso con las personas que la apoyan y los políticos de su alrededor.

Medios de comunicación

La estrategia de comunicación estuvo principalmente en redes sociales y su gran relación con los medios de comunicación. Josefina instruyó a cada uno de los miembros de su equipo a tomar las plazas, los barrios y los lugares públicos de las comunidades para hablar sobre su propuesta y su idea de formar un gobierno de coalición.

Irma Pía González Luna fue la encargada de dirigir y mediar con los medios de comunicación en su campaña.

Tuvo durante su campaña muchas apariciones de porcentajes a favor en Grupo Milenio, lo que nos indica que en cierta forma este medio estaba a favor del PAN y en contra del PRI. Ya que la mayoría de las publicaciones comparan los resultados de EPN con los de JVM.

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Menciones en Televisión y Radio

Su campaña apareció en varios medios de comunicación como radio y Televisión.

Al 20 de mayo, se generaron más de 85 mil menciones en Radio (68 mil) y TV (17 mil). En tiempo corresponden a más de 2,756 horas.

JVM obtuvo 24,000 menciones y 810:000 minutos.

Josefina era la candidata con mayor actividad en Twitter y mayor número de seguidores.

Opinión Pública ciudadana

Los ciudadanos veían a Josefina como una candidata fuerte al inicio de su campaña, pero después del primer debate comenzó a dejar que se viniera abajo, sobre todo porque empieza a perder apoyo de su propio partido. Incluso el Ex presidente Vicente Fox menciona que el ganador será EPN ya que es el “más fuerte”. Esto le genera a sus seguidores inseguridad.

Comienza a cambiar su estrategia de campaña y en esa lucha, la popularidad de Josefina Vásquez cae en picado, como se refleja en algunos actos de campaña. Empezando por su toma de protesta en el Estadio Azul de la capital (el cual se vació durante su discurso), luego un escándalo en un restaurante de la localidad de Tres Marías donde las personas de ahí la abuchearon por su presencia, teniendo que abandonar el lugar, pasando por la casi obligada renovación de su equipo de campaña para dar aires de cambio de estrategia y resurgimiento.

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