Publicidad

La publicidad existe porque: Informa a la gente sobre decisiones fundamentales, sobre productos y servicios y sobre obligaciones derechos --Compara niveles de satisfacción entre diferentes productos--Amplia información sobre la vida diaria.

Efectos de la publicidad: dinamiza los mercados, promueve la competencia, Los gastos de publicidad NO tiene un impacto significante en los precios y tiene un efecto significante sobre el “valor” del producto.

PUBLICIDAD - Es un esfuerzo pagado, transmitido por medios masivos

de comunicación, con el objeto de persuadir”, es pagada, ocupa medios de comunicación masivos

Por sus alcances, la publicidad puede ser: Internacional - nacional - regional

La Publicidad, por sus objetivos: de estimulación de la demanda primaria, estimulación selectiva de la demanda, de respuesta directa, de respuesta moderada, publicidad corporativa. También Internacional: adapta a cada región y Global: no sufre modificaciones.

Antecedentes de la publicidad ----Tres grandes periodos de la publicidad:

A) De la prehistoria al siglo 18 (Era premercadotecnia)

Anuncios (símbolos) exteriores en Pompeya, Italia

-Uso de tablillas informativas

-Primeros impresos pegados en puertas en Londres (1472)

-Primera ley publicitaria en Londres, sobre la altura de la publicidad (1600)

B) Del siglo 18 en adelante (Era de la comunicación masiva)

Boletines dirigidos a la nobleza, el principio de los periódicos

-La producción en masa a partir del invento de la máquina de vapor, con el advenimiento de la revolución industrial

-En 1922, el primer anuncio radiofónico

-Primer anuncio de lata difusión en Alemania (1523)

-Primer periódico impreso en Inglaterra (1622): Weekly News of London

-En 1844, el primer anuncio en interiores de revista

C) De los últimos 50 años (Era de la investigación)

-Estimulación de la demanda

-Se toma en cuenta la voz del consumidor

-En 1950, el primer anuncio político en TV, en EU

-Se influye en los canales de distribución

-Se fortalece la asignación de marcas

-Proliferan las marcas

-Se multiplican los medios de comunicación

-Se segmentan los mercados

-Aparece el sexo

-Se discute sobre publicidad subliminal en los 60s

Plan de medios— Medios de comunicación a utilizar. Estructuración, diseño y selección de los medios para transmitir un msj.

Factores a tomar en cuenta en elección de medios: Mayor tamaño de la audiencia del medio

--Segmento del mercado / perfil del cliente

Perfil del cliente: Es el conjunto de características (personales, profesionales, económicas, sociales, etc...) que definen a una persona y la ubican en un grupo social.

Perfil de producto: Es el conjunto de características, satisfactores y valor agregado de un producto

Perfil de publicidad: Es el conjunto de características que tiene un paquete publicitarios de una campaña determinada, delimitado y enfocado a su segmento de mercado

Tamaño de la audiencia : Es el número de personas que está expuesta a un impacto publicitario.

En periódico es el número de circulaciones (suscriptores) multiplicado por el número de lectores

Exposición a medios, en realidad es una exposición potencial, no real.

Ratings: Es el porcentaje de familias viendo un determinado programa y expuesto a publicidad

El total de impactos se puede duplicar pues :Un mismo individuo puede recibir el mismo mensaje, desde el mismo medio, al día siguiente. -Un mismo individuo puede recibir el mismo mensaje en otro medio.

Factores de afectación actual en un plan de medios masivos: Aumento de la competencia y de los medios, Sobrefragmentación de la audiencia y Aumento de costos.

Mezcla de medios: Es la selección de los medios sobre los cuales se enviarán los mensajes publicitarios, además, de su frecuencia, continuidad y alcance.

Alcance: Es el porcentaje de un mercado meta, que por lo menos una vez estará expuesto a un mensaje publicitario, en un medio en específico.

Frecuencia: Es el número de veces en que un mensaje se expone en un medio, en un periodo determinado (una semana)

Continuidad: Tiempo de duración del plan de un medio determinado

Cantidad no es igual a calidad: La efectividad en la publicidad, depende de la mezcla adecuada de estos factores

Medios masivos de comunicación

¿Que es un medio? Es un vehículo que transporta un mensaje desde el emisor, hasta el receptor.

Los medios masivos, son canales de comunicación dedicados a informar a los receptores sobre diferentes situaciones o temas. Se mantienen de vender espacios para anunciantes, que intercalan en los bloques de información o entretenimiento.

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