Publicidad

PUBLICIDAD URBANA

1. Introducción

La publicidad ha estado presente en varias formas desde hace mucho tiempo. Hoy en día conocemos a la publicidad como el instrumento que utilizamos para dar a conocer un producto o servicio.

Existen muchos medios en el que la publicidad está presente. Medios masivos como es la televisión, la radio, el Internet y medios exteriores que se conocen como publicidad exterior. También están los medios directos como lo es la publicidad en el punto de venta.

Después de la publicidad de boca en boca, es la publicidad más antigua que se conoce a partir desde el cartel. Esto es debido a que muchos hombres en la antigüedad eran analfabetos, es por esto que se utilizaba pinturas y dibujos para comunicar un mensaje.

Veremos que la publicidad exterior es un medio eficiente para dar a conocer un mensaje, debido a su gran tamaño y a lo llamativos que son, cuando el mensaje está bien planeado y estructurado, los efectos de la publicidad exterior son positivos.

La publicidad del mismo modo que los medios de comunicación social ejercen una enorme influencia en el hombre ya que muchas veces se deja manipular por los medios publicitarios para adquirir un producto. La publicidad posee una poderosa fuerza de persuasión, modeladora de actitudes y comportamientos en el mundo de hoy.

Para cumplir con su propósito la publicidad se vale de muchos medios de persuasión y hoy día el más usado es el cuerpo femenino el cual se utiliza no solo para vender un producto sino que también una fantasía.

Mediante esta tenemos que analizar cuáles son los factores necesarios a reunir para que la comunicación vía publicidad exterior sea eficiente, ya que un descuido en estos factores puede llegar a causar la nula eficiencia de la publicidad, es decir, si no se cumplen los lineamientos básicos, es muy probable que el mensaje no se transmita correctamente y este medio pudiera llegar a ser un agente contaminante visual.

2. Influencia de la publicidad en el ser humano

A la hora de vender un producto la publicidad afecta de forma directa y en un modo agresivo al ser humano; esto se ve claramente cuando determinada compañía fabricante de x producto decide lanzarse al mercado, su idea básica como empresa fabricante es la de vender su mercancía, sin embargo para el publicista es más fácil venderle al publico un estilo de vida en vez de unos simples pantalones.

Naturalmente el presupuesto también es un elemento a tener en cuenta en la campaña. Aunque en principio no debe influir en la creatividad sí tiene gran repercusión en la producción y la difusión del mensaje.

En resumen, los objetivos publicitarios son:

Notoriedad producto / marca / empresa

Dar a conocer las ventajas o beneficios del producto

Desarrollar posicionamiento de la marca

Educar / informar sobre la manera de usar el producto

Generar o modificar actitudes respecto p/m/e

Desarrollar motivaciones de compra

Eliminar/reducir frenos

3. Lenguaje del Color

Cada color tiene un significado particular a continuación se explica cada uno de ellos:

Verde: el verde comunica frescura, tranquilidad, sensación de descanso. Como se sabe simboliza la esperanza.

Azul: es el más fino y débil de los colores. Los colores cálidos se valorizan sobre él. En consecuencia resulta muy adecuado para fondos. Es suave, dulce, simboliza virtudes tales como fidelidad y honradez.

Violeta: produce cierta sensación de incomodidad y melancolía. Es un color de iglesia resulta desagradable e incluso inspira miedo.

Naranja: es el color más cálido, tiene cierta fuerza hipnótica, penetra en cada persona con viveza. Produce armonías ricas y de fuerte impacto pero de pronto puede producir cansancio.

Amarillo: este es el color cálido comunica color y luz y a la vez cierto sosiego.

Rojo: El color rojo es el del fuego y el de la sangre, por lo que se le asocia al peligro, la guerra, la energía, la fortaleza, la determinación, así como a la pasión, al deseo y al amor.

Tiene una visibilidad muy alta, por lo que se suele utilizar en avisos importantes, prohibiciones y llamadas de precaución. Trae el texto o las imágenes con este color a primer plano resaltándolas sobre el resto de colores. Es muy recomendable para encaminar a las personas a tomar decisiones rápidas durante su estancia en un sitio web. En publicidad se utiliza el rojo para provocar sentimientos eróticos. Símbolos como labios o uñas rojos, zapatos, vestidos, etc., son arquetipos en la comunicación visual sugerente.

Marrón: es un color de cierta aburrida solidez y contra peso los colores activos permitiendo que las miradas descansen; es utilizado para fondos.

Gris: es considerado el típico para fondo, puesto que cualquier color queda bien sobre él. Da mayor reposo y serenidad a nuestra composición.

Negro: cualquier color colocado sobre el aumenta su visibilidad. A su vez el negro colocado sobre otro color aprovecha la luminosidad de este, la cual puede tener sus inconvenientes. Letras muy delgadas en negro sobre un color luminoso puede resaltar ilegible. Simbólicamente se le relaciona con la muerte.

Blanco: este color se asocia a la pureza, la limpieza, el frío. Simboliza la paz y la inocencia.

4. Publicidad Urbana

MONTES

Nombre: EL MONARCA, Peña Restaurant

Color: Rojo con fondo mostaza, poco llamativos.

Forma: Diferente, terminación en punta.

Tamaño: Mediano, visible.

Lugar: Plena Av. Montes.

Impacto: A diferencia de los demás no era cuadrado

O rectangular, tiene otra forma solo que necesita

Colores más llamativos o renovarlo, por lo menos

Porque ya estaba sucio y perdiendo el color.

Nombre: DISCOTECA ACUARIO

Color: Azul matizado, verde, rojo y blanco colores llamativos.

Forma: Semicircular, diferente.

Tamaño: Mediano, visible.

Lugar: Av. Montes.

Impacto: Publicidad que por su forma y ubicación

Es diferente a las demás de su entorno tal vez le

Faltaría que sea luminoso.

Nombre: Peña Pub LOS ANCESTROS

Color: Fondo Azul, letras Amarillo y Blanco

Forma: Rectangular, diferente por el reloj.

Tamaño: Mediano, visible.

Lugar: Av. Montes.

Impacto: Si causa impacto sobre todo por el

Reloj que tiene en el centro, llamativo además

Por las figuras de Tiahuanaco que tiene.

Nombre: Restaurant confitería FRANCYS

Color: Amarillo bajito, mostaza, verde y blanco

Forma: Cuadrado.

Tamaño: Grande.

Lugar: Pichincha, poco estratégico.

Impacto: Llama la atención porque es comida de

Otro país (Francia) y los colores hacían parecer

Que es un lugar confiable, limpio.

Nombre: Pub Discoteca SANTANA

Color: Azul, rojo, amarillo y fondo negro.

Forma: Cuadrado.

Tamaño: Mediano.

Lugar: Pichincha, es una buena ubicación porque

Es un lugar poco transitado nos parece bien para una Discoteca.

Impacto: Realmente no causa impacto, no

Entramos pero la infraestructura por fuera está

Muy descuidada y no llama la atención.

PICHINCHA

COMERCIO

Nombre: CHICHARRON

Color: Rojo, Anaranjado, amarillo.

Forma: Rectangular, con un triangulo encima.

Tamaño: Grande.

Lugar: Comercio, muy visible y llamativo céntrico.

Impacto: Llamaba la atención porque tenía

Variedad de platos un local grande y espacioso.

Nombre: Pizzas ELI´S

Color: Rojo, Negro, Blanco.

Forma: Rectangular y al centro es ovoide.

Tamaño: Grande, local extenso.

Lugar: Comercio, también es un lugar céntrico

Publicidad llamativa.

Impacto: Publicidad extensa, local grande lo

Que era diferente es que no solo vendían pizza

Sino también pastelería.

Nombre: POLLOS COPACABANA

Color: Rojo, amarillo fondo blanco

Forma: Rectangular.

Tamaño: Mediano pero vistoso

Lugar: Comercio, publicidad llamativa.

Impacto: Solo el nombre influye mucho, además

Que también es un letrero luminoso.

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