Publicidad

La Publicidad y su Influencia en el Consumidor

Al salir de la calle, nos encontramos con carteles, espectaculares, prendemos el radio y ahí están los comerciales con mucha publicidad, encendemos la televisión y más publicidad, en el internet más anuncios publicitarios. Estamos expuestos a publicidad a donde quiera que volteemos.

De acuerdo a Vanessa Prieto en su articulo “Para que sirve la Publicidad” (2007), la publicidad es el medio por el cual se da a conocer la imagen, características y beneficios de un producto, un servicio, una organización, una persona etc, con el objetivo de provocar una reacción en un grupo determinado de la sociedad. Debido a que todos somos víctimas de la publicidad, profundizare un poco el tema de lo que es la publicidad y como es que llega a influir en el comportamiento del consumidor.

La publicidad es la difusión y promoción masiva de productos y servicios con el fin de informar y persuadir a que la sociedad consuma cierto producto, a través de la transmisión de mensajes. Es por ello que hoy en día no podemos negar la gran influencia de la publicidad en nuestras vidas. Podemos observar como los anuncios reflejan distintas formas de vida y aspiraciones sociales de la mayoría de las personas, y cómo la publicidad va moldeando a la sociedad mostrándole nuevas ideas sobre los roles del hombre y la mujer en sociedad, nuevos estilos de vida, valores y principios. La publicidad no solo difunde información, sino que crea nuevas necesidades para la sociedad. Es un medio que se utiliza para enviar mensajes de cualquier tipo, y estos mensajes y propuestas que se envían a través de anuncios, comerciales, imágenes etc, son potencialmente dañinos para las personas y en especial para los adolescentes, ya que se encuentran en plena formación, es por esto que son los mas susceptibles a este bombardeo de propaganda.

Los efectos que tiene la publicidad en el consumidor son impresionantes y casi imperceptibles por éstos, desde los colores que son utilizados para un anuncio tienen una funciona de causar estados de ánimos en las personas, por ejemplo, alegría, tristeza, hambre, sueño entre otras sensaciones. Es ya conocido que los mensajes publicitarios no solo nos tratan de vender cierto producto, sino la creencia que el consumo de tal producto nos traerá otros beneficios como atraer al sexo opuesto, proyectar una mejor imagen social o laboral y de esta manera elevar nuestro nivel socioeconómico. De alguna manera, no están vendiéndonos el producto, sino una ideología, una forma de ser, un estilo de vida, por ejemplo juventud, al presentarnos unos jeans; posición social al presentarnos un perfume o un automóvil elegante de precio elevado. Al ver estos anuncios, el consumidor que está insatisfecho con su vida cree que el producto llenara ese vacío o ayudara a mejorar su condición, provocando a la persona a consumir este producto.

Es evidente que estamos rodeados de la publicidad y que ésta puede influir en las costumbres y actitudes de la población de una manera que jamas imaginamos, pero el estar informados nos pone en una situación ventajosa, nos da una visión crítica de este gran tema que es una problemática para la sociedad. Todas las personas, en general, se encuentran expuestas a los efectos de la  publicidad, la pregunta es ¿es bueno o malo? Creo que eso es una cuestión que depende del mensaje, del producto, de nuestra actitud y la manera en que lo percibimos. Hay que ser consientes de lo que compramos y analizar si es algo que realmente sea una necesidad o algo que nos será útil, no solamente porque la publicidad es bonita o impactante.

Referencias:

Castro Gora Elvira Milagros. (n.d.). Militak. Encontrado en http://militak.wordpress.com/influencia-de-la-publicidad-en-el-comportamiento-de-los-jovenes-y-a-dolescentes-2/

Prieto,

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