Resumen Capitulo 1 ESTRATEGIA DE FIJACION DE PRECIOS
Enviado por Valen2233 • 28 de Agosto de 2018 • Resúmenes • 392 Palabras (2 Páginas) • 357 Visitas
RESUMEN CAPÍTULO # 1
EL PRECIO EN EL MARKETING
La teoría económica se divide en dos partes: macroeconomía y microeconomía. En lo que refiere al precio, es necesario recurrir a la teoría de la microeconomía para su análisis. Esta misma esta constituida por tres partes fundamentales: consumo, precio y producción.
La teoría de precios es abstracta, ya que no puede recoger de la realidad todas las variables implicadas, así como tampoco se puede analizar desde el punto de vista de la teoría económica clásica.
En base a la teoría económica de la empresa, la cual surge en el siglo XX, el precio cumple una labor fundamental en la obtención de recursos para la empresa. El precio interviene en la satisfacción de la demanda, esto quiere decir que es una variable explicativa de la mezcla de marketing. Estas variables explicativas pueden estar dentro del control de la empresa, es decir no comerciales y de marketing, como también fuera de su control, autónomas y competidoras.
El precio es la única variable dentro de la mezcla de marketing que genera ingresos, todas las demás suponen costos o inversiones. A pesar que desde el punto de vista de la teoría económica el precio ha sido muy estudiado, en el área de Marketing es una de las variables menos estudiadas, sin embargo es de las más importantes. Así mismo, el precio depende considerablemente de las demás variables de la mezcla de marketing.
La libertad con la cual se pueden fijar precios o emplear tácticas está limitada por los distintos reglamentos, estatutos y leyes dictadas por la federación del país y por diversos organismos internacionales. Las leyes en las cuales estas instituciones basan su jurisdicción son: Ley Federal de la Competencia Económica y Ley Federal de la Protección al Consumidor.
La Organización Mundial de Comercio (OMC) es la encargada de regir el comercio entre naciones. Su misión es asegurar que este se lleve a cabo lo más fácil, predecible y libremente posible.
El precio no es un elemento justo o injusto por sí mismo. Depende de la utilidad del producto y principalmente del deseo de poseerlo del consumidor. Es decir, que tan necesario es para él y que tanto está dispuesto a pagar.
La mejor manera de decidir si una decisión de precio es ética o no, es remitirse a la filosofía clásica, la cual ofrece dos calificaciones: teleológica y deontológica.
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