Resumen Capítulo 7 Investigación de Mercados

CAP 7

1. Cuales son las condiciones generales de causalidad

- Variación concomitante: debemos aceptar, como hipótesis de partida, la existencia de algún tipo de correlacion entre ambis tipos de variables que vamos a analizar.

- Orden cronológico de ocurrencia de las variaciones: es necesario que el fenómeno causante de la variación de la variable dependiente ocurra antes o simultáneamente al efecto, pero nunca después del mismo.

- Eliminación de otros factores causales posibles: el factor causante a analizar debería ser la única explicación de la variación en la variable dependiente , por lo que se debe eliminar o controlar la influencia de factores externos.

2. Tipos de diseños experimentales

- Preexperimentales: no emplean ningún procedimiento aleatorio para controlar los efecros causados por las varibles exógenas.

- Experimentales formales: utilizan procedimientos aleatorios tanto para asignar las unidades de prueba a los grupos experimentales como para afectar los tratamientos a los distintos grupos de prueba.

- Cuasiexperimentales: permiten al entrevistador controlar cuando puede efectuar las mediciones de los cambios de variables dependientes , no permiten pleno control sobre el momento de sometimiento.

- Estadisticos: los mas ultilizados en la investigación comercial; oermiten el control estadístico y el análisis y tratamiento de las variables externas.

3. Indicadores que aporten test de mercado

- mide el índice de prueba del producto

- mide el índice de primera repetición de compra

- mide el tiempo de adopción del producto por parte del consumidor

- mide la frecuencia de compra

- predice de forma fiable las ventas futuras

- testa planes alternativos de marketing

4. Limitaciones de los diseños experimentales

- Limitaciones técnicas: fundamentos de los diseños son desconocidos por los responsables de la toma de desiciones

- Administrativas o de implantación: Variables exógenas son difícilmente controlables por la falta de colaboración de las unidades de prueba y por acciones deliberadas de la competencia

- Costo: el control de variables independientes y su manipulación son caros.

- Tiempo: requiere mucho tiempo, debe ser el suficiente para comprobar las medidas analizadas.

5. Pasos para el diseño aleatorio en  bloque

- se determina el numero de bloques en que se agrupara las unidades de prueba, dividiendo el nuemro de unidades de prueba entre el numero de tratamientos

6. A que tipo de diseño experimental corresponde el diseño salomónico de 4 grupos  

Al grupo de diseño experimentales formales

7. Factores amenazantes de la validez interna de todo modelo experimental

- Historia

- Madurez

-  Efecto prueba

- Instrumentación

- Selección

- Mortalidad

8. Experimentación

Consiste en la observación objetiva de un conjunto de fenómenos que se suceden en una situación estrictamente controlada, en la que uno o mas factores son manipulados ,  mientras que los demás se mantienen constantes.

9. Circunstancias para utilizar el diseño complementario aleatorio

Cuando el modelo experimental solo incluye una variable independiente, las unidades de prueba se asignan a cada tratamiento de forma completamente aleatoria

10. Diferencias entre variables dependientes, independientes y exógenas

- Variables independientes: Pueden ser manipuladas por el investigador durante la experimentación y cuyos efectos pretenden ser medidos y computarizados.

- Variables dependientes: usadas para medir el efecto que los distintos tratamientos causan sobre las unidades de prueba.

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