TP COMUNICACIONES.

A modo de conclusión podemos evaluar frente a este nuevo producto destinado a celiacos que mediante diagnósticos imprudentes y poca información presentan al usuario con dicha enfermedad problemas cotidianos como desencadenar una inflamación por ingerir aunque sea una mínima cantidad errónea.

En la Argentina hay 400 mil celíacos, Pero no todos lo saben. Desconocen que padecen la enfermedad que afecta al 1% de la población de todo el mundo.

En cuanto a los atributos que conforman a nuestro producto podemos decir que dichas personas sufrirían limitaciones en el consumo de cualquiera de los derivados del trigo, cebada, centeno y avena. Estos cereales tienen en común un conjunto de proteínas llamada Gluten, que los celíacos tienen que evitar de ingerir.

Los helados sin azúcar aportan calcio, vitaminas A y D entre otras y proteínas de alto valor biológico, es decir, que posee los aminoácidos esenciales que el organismo no puede generar por sí solo.

Los sabores desarrollados para las personas celíacas y diabéticas serán: Chocolate, crema americana y dulce de leche (como sabores clásicos, de aceptación comprobada y que figuran en los primeros lugares en el ranking de ventas), frutos del bosque y crema de brownie (ambos de crema)  y frutilla y limón en lo que respecta a la base de agua.

La publicidad utilizada por la compañía en general siempre ronda por los medios audiovisuales, como la televisión, Internet, y luego en los medios gráficos, ya que una manera de captar a los potenciales consumidores es a través del impacto que se produce al ver los resultados que los productos Nestle causan. Se utiliza también la combinación de la vía pública para refrescar el mensaje y mantener presente siempre la marca.

Podemos decir que nuestra marca líder Nestle abarca una gran línea de productos que comercializa basándose en calidad, precios y una gran distribución, marcando asi un posicionamiento sumamente redituable donde notamos la gran trayectoria de la marca  que atrae al consumidor y proyecta sobre este nuevo producto la calidad y status sobre el tratamiento de salud que brinda.

El objetivo para esto es poder así posicionarnos en la mente de nuestros nuevos consumidores, de este nicho, como líderes, afirmando dicho concepto actual de la empresa. Poseemos la inigualable oportunidad de ser pioneros en el segmento. Lograremos entonces un excelente posicionamiento por tal motivo, fortaleciendo nuestros estándares. Esta será la estrategia a la hora de posicionarnos.

La política de precios utilizada es acorde a los objetivos de la empresa. Por otro lado se busca mantener una constante en el precio ya que el valor percibido de una empresa internacional posiciona muy bien al producto, sin dejar de lado sus atributos.

El Target esta dirigido a nuestro publico objetivo basándonos en las características que padecen dicha enfermedad; es por ello que podemos definir nuestro segmento destinado a  personas celíacas de sexo indistinto, que cubra la masa etaria juvenil-adulta, (14-65 años), que ya que es donde mayormente se inicia, y siendo quienes reciben la mayor información a la hora de efectuar este tipo de compras en las cuales se debe prestar mucha atención y realizar diversas comparaciones.

Se tiene como objetivo poder desarrollar nuevos estilos de comunicación, así como internet es una nueva forma de comunicarse con el consumidor, y mas barata que los demás medios, se tiene como objetivo innovar en la forma de comunicar a los consumidores sobre el producto, la marca y los cambios que se harán en un futuro.

 Afianzar la alianza entre la empresa y el consumidor es vital en este tipo de comunicación ya que los medios utilizados por las demas empresas, puede dificultar el cambio que Nestle está tratando de fomentar en sus clientes para una nueva forma de publicidad. Dependiendo de cómo resulte la presentación del nuevo producto a largo plazo se irá analizando la posibilidad de lanzar las extensiones del producto.

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