Trabajo Practico

Trabajo Práctico 2

1. Leer el contenido del Capítulo 2 del programa del Libro de Texto Básico y realizar un portafolio que contenga:

a. Investigar sobre una campaña de comunicación nacional (empresa dedicada a la distribución de un producto de consumo masivo) y clasificar sus partes en los diferentes componentes del mix de promoción ( publicidad, relaciones púbicas, promoción de ventas, ventas personales y marketing directo). Incluir imágenes indicando los diferentes formatos utilizados.

"TU PUEDES BRINDAR MÁS", ES LA NUEVA CAMPAÑA DE BRAHMA

Santo Domingo.- 18 de junio de 2007 .- La compañía Cervecera AmBev Dominicana, y su producto Brahma, lanzó su nueva campaña titulada: "Tu Puedes Brindar Más", donde de una forma muy positiva resalta el espíritu emprendedor y la constancia de los dominicanos y reconoce el esfuerzo de todos por superarse y cada vez ser mejores. Por supuesto, al final del día, siempre les espera una recompensa para poder disfrutar del esfuerzo y compartir entre todos, y es, en ese momento, en cualquier ambiente, donde Brahma cada vez esta más presente.

Martín Buompadre, Director de Marketing de AmBev Dominicana explicó que esta nueva campaña refleja claramente la propuesta actual de la marca. "Brahma está en un proceso de franco crecimiento. Esto es consecuencia de un proceso lógico de madurez de la marca en el mercado Dominicano. Los consumidores de todo el país cada vez mas reconocen a Brahma como un producto de excelente calidad, gran sabor, refrescante y a un precio accesible para todos, lo que les permite disfrutar y compartir más".

"Esta nueva campaña fue realizada por la publicitaria Shampoo Comunicaciones, World Image y el equipo de mercadeo de AmBev Dominicana con una excelente calidad de producción. Fue producida en el país y el 100% del casting es dominicano. Esta es una forma de mostrar que Brahma forma cada vez más parte de la vida de todos los dominicanos, es una forma de reafirmar el compromiso de Brahma con el desarrollo del mercado cervecero de República Dominicana", expreso Buompadre.

La campaña publicitaria inici ? el pasado viernes 15 por todos los canales de televisión simultáneamente. Estará presente también en Radio, Prensa y Materiales de Punto de Venta. Tendrá una duración de 3 meses. La campaña concluirá a mediados de agosto.

Un mensaje positivo: TU PUEDES BRINDAR MAS…..

El director de Marketing de AmBev Dominicana destacó que los volúmenes de venta han crecido en forma ininterrumpida en los últimos cinco meses, lo que demuestra que Brahma está ganando las preferencias de sabor de los consumidores de una forma consistente y sólida.

"Este verano, en Agosto, celebraremos el segundo aniversario de Brahma en el país. y no podría ser de una forma más positiva, comenta Buompadre, "Brahma continua afianzándose, está creciendo, su aceptación es cada vez más grande, tanto por parte de los consumidores como por parte de los dueños de los comercios. Cuando pensamos en la campaña de Verano, pensamos en todo lo que ha sucedido desde su ingreso al país y detectamos algo muy interesante: había muchas similitudes entre el camino recorrido por Brahma y algunas características de sus consumidores, que son personas que nunca desisten, personas que siempre buscan superarse y ser mejores, personas que tiene muy claro que para lograr algo importante en la vida no basta con un simple esfuerzo, sino que es resultado de una persistencia y constancia para hacer las cosas de la forma correcta".

Brahma premia este esfuerzo y constancia brindándole a todos los consumidores la posibilidad de una recompensa al final del día.

"Brindar la posibilidad de compartir y disfrutar entre amigos de una cerveza de excelente calidad y gran sabor, producida en el país por dominicanos, es un objetivo central en nuestra estrategia de introducción en el mercado dominicano y el tener un precio accesible para todos es la forma de demostrarlo. Los consumidores estan premiando y reconociendo este esfuerzo que Brahma hace eligiéndola cada vez mas", concluyo Buompadre.

AmBev Dominicana continua reforzando su vínculo con el mercado de cervezas de República Dominicana

Buompadre comentó que la estrategia de ampliar las opciones y tipos de cervezas disponibles que los consumidores tienen hoy en el mercado ha sido muy positiva.

"Fue una de las primeras cosas que detectamos cuando llegamos al país. En todos los estudios e investigaciones que realizamos, tanto con consumidores como con dueños de comercios, nos decían que una de las cosas que más les atraía del ingreso de AmBev al mercado era la posibilidad de conocer y disfrutar de nuevas opciones, nuevos tipos de cervezas, nuevas marcas de prestigio internacional, de diferentes países. Los dueños de los comercios resaltaban lo importante de poder ampliar su oferta de productos, de tener mas alternativas para poder ofrecer a sus clientes, comentó Bumpadre, quien continuó; "A dos años del ingreso de AmBev en el mercado, y luego de invertir mas de 100 millones de dólares en la construcción de una moderna planta productora en Hato Nuevo, Distrito Nacional, contamos ya con tres marcas de cervezas, dos de las cuales son producidas en el país por dominicanos, Brahma y Quilmes, y una tercera importada desde Bélgica, una de las marcas más prestigiosas y distinguidas del mundo, Stella Artois. Esta estrategia continuará guiando nuestras acciones, seguiremos buscando ofrecer cada vez mas productos, marcas y tipos de cervezas para el deleite de todos los consumidores", concluyó Buompadre.

Sobre AmBev Dominicana y su portafolio

AmBev Dominicana anunció su ingreso al mercado dominicano en el 2004. En agosto del 2005 lanzó al mercado dominicano Brahma, su primera cerveza hecha en el país, que es la sexta marca de cerveza más consumida en el mundo y vendida en más de 20 países. En febrero de este año lanzaron a Quilmes, la marca Número 1 en Argentina y una de las mas importantes y tradicionales del mundo, con mas de 120 anos de historia y en abril a Stella Artois, una de las marcas más prestigiosas y distinguidas del mundo, con mas de 600 anos de tradición. Es la Compañía de Bebidas con el portafolio más importante del país, ya que es la única que ofrece dentro de sus productos las tres categorías de bebidas mas importantes: Refrescos, Agua y Cervezas. Cuenta en su portafolio con marcas líderes y de reconocida trayectoria local e internacional como Pepsi, Seven Up y Red Rock, así como también Soda Enriquillo y agua Mont Pellier.

Actualmente, AmBev Dominicana emplea a 2,500 personas en forma directa y otras 6,000 indirectamente en producción, venta y distribución de cervezas, refrescos y aguas, lo que la convierte en uno de los empleadores del sector privado más importantes del país.

AmBev Dominicana está absolutamente comprometida con el país, con un plan de negocios respetuoso de las leyes, con planes sociales para elevar la calidad de vida de las comunidades donde opera, así como la protección al medio ambiente.

AmBev Dominicana forma parte de AmBev -Compañía de Bebidas de las Américas- quien está presente en diversos países de América Latina como: Brasil, Guatemala, Ecuador, República Dominicana y Perú; y ha adquirido recientemente en mas de US$1.200 millones de dólares a una de las cerveceras más grandes de Latinoamérica, la Argentina Quilmes, con presencia en Chile, Uruguay, Paraguay, Bolivia, y Argentina. De esta manera, AmBev se convirtió en la principal cervecera de América Latina y hoy forma parte de la mayor cervecería del mundo.

Perfil Corporativo AmBev

AmBev Compañía de Bebidas de las Américas, es el mayor productor cervecero de América Latina y forma parte de la compañía cervecera más grande del mundo, con un portafolio de más de 200 marcas reconocidas a nivel mundial.

La compañía opera directamente en más de 35 países. Comercializa sus marcas en países como EEUU, Canadá, Venezuela, Brasil, Argentina, España, Inglaterra, Rusia, Korea, Polonia, Bélgica, China, entre otros tanto más. Opera más de 70 fábricas alrededor del mundo y tiene una capacidad total de producción de más de 190 millones de hectolitros de cerveza por año y tiene el 14% de participación del mercado mundial de cerveza.

Cerveza Brahma - Marketing Mix

CERVEZA BRAHMA

Producto

Brahma es una empresa de Brasil que produce cervezas del mismo nombre. Fue creada en 1888 por el suizo Joseph Villiger con el nombre de Manufactura de Cerveza Brahma Villiger & Compañía. Desde 1999 forma parte de AmBev tras la fusión de Brahma y Antárctica. Actualmente tiene sedes en Estados sudamericanos como Venezuela , Argentina , Perú , Ecuador , Chile y Paraguay. y de centro américa como Republica dominicana.

Brahma se caracteriza por ser mas suave que otras cervezas y se dirige mas que todo al publico joven por el tipo de promoción que se le hace.

Estos son los tamaños que vende Brahma:

Botella de 355 ml.

Botella de 630 ml.

Botella de 1.1 lt.

Flaquita 269 ml.

Lata de 355 ml.

La taza de 473 ml.

Plaza

Este producto se puede encontrar en muchos hipermercados como Metro, Wong, Vivanda, Plaza Vea, Tottus y también se puede encontrar en cualquier mini market o bodega de por tu casa.

Promoción

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