Distribucion

TRABAJO DE INVESTIGACIÓN PARA EL

CURSO DE TEORÍA DEL MARKETING

“Corporación Lindley”

Lima, Perú

2010

TRABAJO DE INVESTIGACIÓN

Segmento de Mercado.

Quara tiene como mercado meta amujeres entre 18 y 45 años de edad aproximadamente, pertenecientes un nivel socioeconómico B y C. Mujeres modernas, sociables, dinámicas, y emprendedoras. Los fines de semana gustan de reunirsecon amigas para tomar un trago, explorar nuevos lugares y conocer gente.

1. Valor

A diferencia de las cervezas de sabor amargo, Quara es una bebida única e innovadora con saboragradable y muy refrescante como consecuencia de la mezcla de cítricos y cebada. Tiene bajo nivel de gas y de espuma. Además no embota ya que reemplaza el lúpulo por las frutas cítricas. Estascaracterísticas son las que diferencian a Quara de la competencia y que el consumidor percibe como valor.

2. Satisfacción

La nueva alternativa de cerveza para aquellos que no gustan del sabor amargoy la cantidad de gas que tienen las cervezas regulares. Con esto, el desempeño del producto concuerda con las expectativas del consumidor, que ha encontrado lo que buscaba en la bebida Quara.

3.Calidad

En calidad, Backus está muy por encima de los competidores quienes están a un nivel medio. La diferenciación se basa en las materias primas utilizadas que le otorgan un sabor únicoa sus productos consiguiendo el “cero defectos”.

Todas sus plantas se encuentran certificadas con normas internacionales (ISO 9001, ISO 14001, OHSAS 18001, HACCP) permitiéndoles brindar lasmarcas de cerveza preferidas por los consumidores.

4. Marketing Mix

Producto:

Quara es la nueva bebida alcohólica, que lanza el Grupo Cervecero Backus & Johnston.

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