Los años 70

AÑOS 70

Un periodo de excesos y tonterías autoinducidas. Fue la época del poliéster, las

discotecas y la conducción de autos a 90 kilómetros por hora. Con frecuencia,

los anuncios se enfocaban en el producto mismo más que en la técnica creativa.

Para colmo, la época de las maestrías en administración de negocios cayó

encima de los estadounidenses. Los años 70 representaron un periodo de

crecimiento en la tecnología de las comunicaciones. Los consumidores

comenzaron a rodearse de aparatos relacionados con la comunicación

(grabadoras de video, la televisión por cable y el reproductor de discos láser).

Asimismo, dio inicio la manía de las fusiones que arrasó al ramo a finales de

decenio, un movimiento que hizo que la mayoría de las agencias se fusionaran

entre sí. Este periodo en la evolución de la publicidad representó enormes retos

AÑOS 80

Fragmentación de la audiencia. El consumismo se incrementó cuando estuvo de

Moda de nuevo durante los años 80, lo que consecuentemente provocó la

Segmentación de las audiencias de los medios de comunicación en grupos más

Pequeños, debido a la diversidad existente de los medios al exterior.

Varias tendencias nuevas de alta tecnología aparecieron en la industria, lo que

Condujo a una publicidad más creativa, audaz y provocadora. La publicidad de

Televisión recibió la influencia de edición con cortes rápidos de MTV y una

Parte de la publicidad mostraba una cierta idea de la Generación X. Esta

También fue la época del informercial, que consiste en un largo anuncio que se

Parece a un programa de entrevistas o una demostración de productos de media

Hora.

AÑOS 90

A partir de los años 90 la publicidad hace un giro repentino; pierde su carácter local y las campañas se diseñan para llegar a públicos más amplios.

En estos momentos ya no le dan importancia a convencer directamente al consumidor sino que lo hacen de forma indirecta con metáforas, etc. También se apoyan de cosas novedosas como efectos especiales o situaciones fantásticas.

La publicidad en las páginas web es cada vez más frecuente ya que internet es el medio masivo por excelencia que está arrasando.

Los anuncios desde los años 90 hasta la actualidad se sirven de colores llamativos, de personajes o situaciones fantásticas, de música actual y moderna que despierte sentimientos y sobretodo de mucho sentimentalismo, es decir, se basa en anunciar algo de tal manera que emocione mucho al consumidor y así convencerle para que compre el producto.

La publicidad de los productos se basaba en la descripción del producto: cuáles eran sus características, cuáles sus beneficios y por qué era mejor comprar ese producto y no otro. Podemos recordar la mayoría de esos anuncios con sólo verlos una vez. Pero si hay uno que se nos ha quedado en la memoria, gracias a su mensaje final, es el que realizó la marca Kalia con Manuel Luque y su ya mítica frase: “Busque, compare y, si encuentra algo mejor, cómprelo”.

HOY

Hoy en día la publicidad está basada en la transmisión de emociones al consumidor y hacerle ver que, consumiendo el producto en cuestión, va a conseguir experimentar esas mismas emociones. Si echamos un ojo a blogs sobre anuncios (como “La criatura creativa”, que recopila de manera muy interesante las campañas de publicidad de todo tipo de marcas) y los analizamos, veremos que cualquier campaña está basada en la transmisión de las emociones pero, además, hay un factor con el que muy pocos cuentan y que, sin duda, es fundamental en la transmisión de esas emociones: la creatividad. Es decir, la idea de la transmisión de emociones de un producto es

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