Semiótica de la Publicidad en la música

SEMIÓTICA

EL FORMATO:

Musicidad.

La musica se pueden encontrar en muchos lugares en la TV:

Las cabeceras son autopromocionales

Intros en las series

Product placement

Programas de entretenimiento que a veces vemos la musica de un artista (playback normalmente y otros programas que no utilizan la musica tanto como “granjero busca esposa” (musica funciona como comentario, el programa comenta acerca de las caracteristicas, de manera parodica, como actuan, etc, los personas).

Videoclip es en si misma una forma publicitaria para la promo de los mismos artistas. Es relativamente nueva. Ya no es una forma publicitaria como antes.

Teletienda utilizan una música llamada muzak (hilo musical). Musica que te impulsa a moverte o a comprar. Se trata de una musica dinamica que está ahi y la escuchas pero no le das importancia.

Videos institucionales.

Nos centraremos en el Spot.

Formatos musicales.

Hibridos

Originales

Pre-existentes

ORIGINALES:

- Adsong: Se parece al jingle pero no es igual. Música original compuesta para el anuncio que conforma el mensaje publicitario y suele formar el slogan del spot. No nombra al producto ni a la marca y solo se refiere a el de manera contextual. Anuncio la ONCE (2003).

- Jingle: melodía original con letra que sustenta el mensaje publicitario y suele formar el cuerpo textual de la argumentación del spot. Tiene que nombrar la marca y hacer referencia al producto. Es demasiado directo y la publicidad actual ya no es tan directa como anteriormente. Cola-cao (1962).

- BS: Banda sonora. Tema instrumental que sirve de fondo sonoro para acompañar imágenes. Es el que mas recuerda a las bandas sonoras de Hollywood.

- Sound alike: Música al  estilo de... No se trata de copiar una canción sino copiar el estilo de una canción y recrear géneros particulares dentro del estilo de los géneros. Funciona bien para las connotaciones respecto a los géneros. Combinar dos estilos de música totalmente diferentes renault laguna (2010): música clásica vs. Punk. También puede recrear y hacer referencia a la nacionalidad del personaje.

- Música corporativa: Tema instrumental o vocal original que se crea como forma de identificación de la imagen corporativa de la marca. Puede ocupar todo el spot o solo funcional como logo musical. Muy habitual en las cabeceras e int5ros de la programación televisiva (telediarios, series, magazines,etc.).

        COVER:

Imitación lo mas fiel posible de una canción original pre-existente. Se hace por cuestiones presupuestarias (no hay dinero para poner la canción original). Se tiene que parecer más a la versión original.

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