Música aplicada en la publicidad, específicamente a spots televisivos

1. Música aplicada en la publicidad, específicamente a spots televisivos

Para la realización de éste apartado se realizo una entrevista a Julián García, quien es el productor, valga la redundancia, de la casa productora de audio SoundMachin México, misma que se ha hecho cargo de empresas tales como Burguer King, Coca-cola, Mitsubishi. Aeromexico, Funerarias J. García López, seguros Monterrey, Pétalo, Nestlé, Margarina Primavera, entre otras. De acuerdo a su experiencia laboral en el tema que nos concierne, presentamos aquí las definiciones y datos que pudimos obtener gracias a su colaboración.

1. Definición de spot televisivo

De acuerdo con Julián, un spot televisivo es una secuencia de imágenes y de audio promocionando un producto. Sobre el audio hay que aclarar según palabras textuales que “no es nada más la música ¿no? es toda una serie de cosas que acompañan, por ejemplo, tienes al locutor, tienes los efectos, tienes  el diseño de audio, puede ser platillitos, marimba lo que sea y aparte puedes meter una música también ¿no? entonces, eso es lo rico del audio, que tienes un chorro de elementos con los cuales jugar, que no es nada más la música, si no acompañar todo el spot”.

1. Características de un spot sin música

                Según el experto Julián García un spot televisivo que no lleva una musicalización como tal, ya sea de fondo o con letra debe, necesariamente llevar un diseño de audio con el fin de ambientar el sitio donde este ocurriendo la historia que la publicidad te esté contando. Sobre esto nos dijo “el que no lleva música tiene que llevar un diseño de audio a fuerza, el diseño de audio, pues son ambientes, son efectos que van a acompañar ciertos movimientos o acciones del comercial, pero el audio siempre va a existir”. Para aclarar mejor su punto también dijo:

“Acuerdate que todo, todo lo que te rodea es audio y todo lo que vez en publicidad u oyes en el radio también tiene que tener audio, por ejemplo, si estas en una cocina, si estas en un bosque, en el trafico...todo eso lo nutrimos nosotros, lo que hacemos aquí ¿no? generar los diferentes ambientes de del spot, aunque sea un dialogo de una pareja, ellos tienen que estar sentados en un aeropuerto o en algún lado, a lo mejor no lleva música y al final lleva un rematito musical ¿no?”

                Cabe mencionar ya que se trajo al tema el remate musical, que Julián hizo una importante aclaración entre éste y una firma musical. Un remate únicamente sirve para finalizar un spot y una firma musical, como la usan Iusacell e Intel, buscan la recordación y diferenciación. ”Esas firmas definitivamente si, llegan y se te quedan por el número de impactos, de veces que lo viste, tu tienes claro cual es Intel cual es Iusacell pero es que, ya lo has oído hasta el cansancio ¿no?”

                Según su experiencia laboral, hay que destacar que cuando se va a realizar un spot que no esta musicalizado es, en la mayoría de los casos porque será una campaña corta, algo como una promoción u oferta y que según Julián, no merece la pena que el cliente invierta una gran cantidad en la música.

                Como un pequeño dato interesante, pudimos ver durante la entrevista, en sus comentarios y en el material que nos mostró que actualmente una gran mayoría de spots que no usan música se debe a que los clientes ya no están dispuestos a invertir en la misma y buscan una producción de audio lo mas barata posible.

1. Características de un spot con música

Nuevamente basado en su experiencia Julián explicó que generalmente cuando se realizaran campañas de larga duración, casi un año o más,; y con una buena planificación, se opta por la elección musical además del diseño de audio.

Para el diseño de audio existen dos variantes: Los sonidos grabados en el momento de la filmación y los que los micrófonos ambientales no logran captar se debe poner o corregir durante la post-producción. Éste es un proceso que requiere mucho tiempo ya que los sonidos deben cuadrarse prácticamente cuadro por cuadro con el comercial.

Actualmente, según el mismo nos dijo, la mayoría de los clientes buscan música de librería o de stock, ya que no necesita un pago de derechos de autor. El gran problema con ésta música es que es plana y en lugar de definir al producto y darle pero, simplemente acompaña el video y su historia.

Cuando se va a realizar algo especialmente para el spot, lo único que ellos reciben es el brief, donde se les comunica que quieren transmitir; frescura, suavidad, calidez, etc. Es la casa productora quien se encarga de decidir que estilo de música quedaría mejor, mejor dicho, representaría lo que el cliente busca. Al momento de producir, se recurre a agencias de locutores y cantantes, se realiza un casting y se decide quien se hará cargo de realizar la voz, claro, esto en caso de que la musicalización la requiera ya que, cuando se trata únicamente de música sin letra son los ingenieros de audio quienes crean los sonidos, esto claro, acompañados por los músicos que trabajan para la casa productora.

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