Trabajo Colaborativo 1
Enviado por yuliethquevedo • 12 de Noviembre de 2012 • 1.002 Palabras (5 Páginas) • 360 Visitas
APLICACIÓN DE LOS TRES PRIMEROS PASOS DE UNA INVESTIGACIÓN DE
MERCADOS
EDNA MILADY RUIZ CAMACHO
CC. 1.121.712.866
JASMITH MARELBY BAUTISTA LOZANO
C.C. 1.121.849.235
YULEYNY GONZALEZ UL
CC. 1.121.709.102
GRUPO: 102045A
TUTOR: JORGE ISAAC AGUDELO GUTIÉRREZ
UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA A DISTANCIA - UNAD
ESCUELA DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS, CONTABLES, ECONOMICAS Y
DE NEGOCIOS
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
CEAD: ACACIAS
12-10-12
ÍNDICE
Introducción 03
Análisis preliminar de empresa 04
Historia empresa 04
Análisis DOFA de la empresa 05
Debilidades 05
Fortalezas 05
Oportunidades 06
Amenazas 06
Fuentes de consulta: 06
-estados financieros de la empresa 06
- parte contable 06
Identificación del problema 07
Estudio de mercado para viabilidad de el lanzamiento de un nuevo producto.
“mugs personalizados” 07
Producto 07
Objetivo general y específicos, 07
Hipótesis 08
Investigación exploratoria 08
Reconocimiento y definición del problema de decisión 08
Determinación del universo y la muestra 08
Investigación de la segmentación 08
Pre encuesta 09
Encuesta para empleados. 09
Encuesta para empresas. 10
Cronograma de actividades 12
Conclusiones 13
Bibliografía 14
INTRODUCCION
La investigación de mercado es una técnica que permite recopilar datos, de
cualquier aspecto que se desee conocer para, posteriormente, interpretarlos y
hacer uso de ellos. Sirven al comerciante o empresario para realizar una
adecuada toma de decisiones y para lograr la satisfacción de sus clientes.1
El presente documento tiene por objetivo Identificar y desarrollar los tres primeros
pasos de una investigación de mercado y la aplicación en su entorno
1 MEXICO. Programa De Capacitación Y Modernización Del Comercio Detallista. I Investigación de
Mercados. A. ¿Qué es una investigación de mercados? Fecha de consulta 06 de octubre de 2012.
Disponible en internet: http://www.contactopyme.gob.mx/promode/invmdo.asp
ANALISIS PRELIMINAR DE EMPRESA
HISTORIA EMPRESA
La empresa a la cual voy a tomar como referencia se llama D’ Tal Sstampa que
específicamente se dedica a la fabricación de camisetas y elaboración de diseños
estampados. El trabajo se fijo con unos objetivos basados en las inquietudes del
empresario sobre la situación actual de su empresa, que fueron la base para el
desarrollo de la investigación.
La empresa fue creada en el año 2011, no he trabajado sin embargo mantengo
una relación cercana con algunos de sus fundadores y me han dado la
autorización para realizar el estudio, Quienes me han permitido utilizar sus datos
para la realización de este trabajo.
D’ TAL STAMPA LTDA, nace de un sueño “Crear identidad personal, por medio de
diseños estampados basándose en la cultura y diversidad humana”. De la pasión
por el trabajo y de la suma de ideas y conocimientos de un grupo de jóvenes
emprendedores Colombianos interesados en incursionar en el campo industrial y
comercial de camisas estampadas.
ANALISIS DOFA DE LA EMPRESA
DEBILIDADES
Alta informalidad y subvaluación de importaciones causado por el ingreso
de prendas aparentemente subvaluadas provenientes del Asia.
El alto número de empresas que trabajan de manera informal, ofreciendo
productos de mala calidad a un bajo costo.
El contrabando con diseños y marcas muy comerciales
EL Elevado costo de la mano de obra: La mano de obra colombiana es
relativamente costosa puesto que la empresa maneja empleados
calificados (Técnicos o tecnólogos en las diferentes áreas), Y esto se ve
reflejado por cargos adicionales al ingreso del trabajador (comúnmente
llamados "sobrecostos"), como las contribuciones sociales.
Por
...