ANALISIS DE CONTEXTO Viña Santa lucia S.A.

Objetivo General y Específicos:

Objetivo General: 

        Comercializar Vino  al mercado nacional para lograr mayor crecimiento por medio de la satisfacción de las exigencias en el paladar del mercado  logrando con ello el posicionamiento del producto.

Objetivos Específicos:

• Investigar los aspectos generales de la localidad para lograr introducir el producto a mercado nacional.
• Realizar un estudio detallado de las condiciones y requerimientos que exige el mercado, como las barreras comerciales, aranceles y oportunidades de mercado para lograr los objetivos de la empresa.
• Analizar la cadena de abastecimiento para la optimización del producto en la logística de distribución al mercado nacional.
• Realizar el estudio profundo sobre los temas de comercialización para introducir satisfactoriamente el producto al segmento de mercado seleccionado.
• Identificar las estrategias adecuadas para la distribución, medios de publicidad adecuados para lograr el posicionamiento del producto.
• Identificar el mercado potencial del Vino  para lograr el crecimiento a nivel nacional.

Análisis FODA de vino Artesanal

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Análisis de contexto

Información general y relevante de la empresa:

      Viña Santa lucia S.A. tiene como propuesta cambiar la poca cultura en consumo de vino de otro ingrediente, para adquirir una experiencia única debido al maridaje especial en el acompañamiento de los platillos favoritos de los consumidores, obteniendo un  buqué exquisito en el paladar.

      Debido a ese maridaje se pueden disfrutar los momentos especiales en compañía de este delicioso vino natural, obteniendo una sensación que produce un buqué exquisito en el paladar.

Analisis del entorno:

1. Situación Geográfica:

Guatemala se encuentra en la región Centroamérica y limita al norte con México, al oeste con Belice y al sur con Honduras y el Salvador, bordeando al Golfo con Honduras. El relieve se caracteriza por ser montañoso y con mesetas de caliza. Su territorio de 108.889  km2. El clima es cálido y húmedo en la costra pacífica y las zonas  bajas de oeste (aunque en este último puede ser cálido y seco), mientras que enb las tierras altas el clima es de frio de  montaña en el área de cuchumatanes y es arido en las zonas más orientales. Coloquialmente se le conoce como “el país de la eterna primavera”

1. Demografía

Guatemala situada en América central, tiene una superficie de 108.890 km2. Guatemala con una población de 16.582.469 personas, se encuentran en la posición 68 de la tabla de población, compuesta por 196 países y tiene una densidad de población de 152 habitantes por km2.

1. Entorno Político:

La aprobación por el consejo de gobierno del proyecto de ley de protección del origen y calidad de los vinos andaluces permite a la junta asumir competencias exclusivas en el ámbito de denominaciones de origen vinícolas y otras menciones de calidad. A partir de ahora y desde un nuevo marco jurídico, se podrán ejercer acciones para frenar el uso fraudulento de términos nomenclaturas y zonas geográficas de procedencia que enturbian el prestigio de los vino andaluces y provocan confusiones en los consumidores.

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