ANALISIS DE LA MAYONESA ALACENA.
Enviado por Carlos Alberto Rodriguez Tinco • 24 de Julio de 2016 • Apuntes • 342 Palabras (2 Páginas) • 734 Visitas
ANALISIS DE LA MAYONESA ALACENA.
- Identificar la relación de consumo de la mayonesa con el público.
- La relación del consumo de la mayonesa es por el lado subconsciente emocional del público en relación a lo que refleja como marca.
- Identificar la percepción de la marca.
- La percepción y lo que da a entender es de “hecho en casa”
- Explorar las motivaciones en el consumo de la mayonesa Alacena.
- Las motivaciones de consumo, como se indica es por el tema de “sabor casero”, la familias están habituadas a que todo casero es mejor, de ahí que la motivación es fuerte de compra.
- Identificar los hábitos de compra y de consumo: costumbres, opiniones.
- Los posibles consumidores deberían de ser los jóvenes (usualmente por la comida rápida), el cual es casi inherente el acompañamiento de la mayonesa. Influye los consorcios estratégicos de Alicorp con los restaurantes de comida rápida, el cual puede distribuir sus presentaciones en Satchet.
- Por otro lado, también las amas de casa, por un tema que deciden usualmente la compra, el cual se podría reflejar en el comercial indicado “hecho en casa”, sabor casero, términos los cuales las amas de casa están acostumbradas a escuchar como algo natural y bueno.
Por los objetivos que proponen la empresa Alicorp, se deberá de realizar estudios tanto cualitativos debido a que la empresa ALICORP, ya tienen presencia en el mercado con su mayonesa.
El método cualitativo a través por ejemplo del Focus group en el cual evaluaremos aspectos del público en el tema subconsciente, el cual nos permitirá entrar en la dinámica interna ( actitudes, creencias, motivaciones) de los posibles consumidores de nuestra marca.
También el tema de entrevistas a profundidad semiestructurada, el cual conlleva a verificar mejor los hábitos de los posibles clientes.
Claro ejemplo del comercial, y de la forma subconsciente que nos indica que la mayonesa Alacena, se asocia al hogar, al estar en familia, al tener gratos recuerdos, los cuales subconscientemente colabora a nuestro habito de compra.
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