MAYONESA ALACENA

Alicorp es la empresa de bienes de consumo más grande del Perú, la cual opera también en América del Norte, Centro y Sur.

Principales Marcas:

• Aceites de cocina: Primor, Capri, Cocinero, Cil, Friol
• Cuidado del cabello: Anua (Perú), Plusbelle (Argentina)
• Pastas: Don Vittorio, Nicolini, Lavaggi, Alianza, Espiga de oro, Victoria
• Confitería: Casino, Glacitas, Victoria, Wazzu, Fénix, Tentación, Marquesitas
• Harinas: Blanca Flor, Favorita, Espiga de Oro
• Té: Zurit
• Cuidado de la ropa: Bolívar, Opal, Marsella, Trome
• Leche: Soyandina
• Untables: Manty, Sello de Oro, Regia, Primavera
• Comida para mascotas: Mimaskot, Nutrican
• Jugos: Yaps, Kanu, Negrita, Kiriba
• Condimentos: AlaCena, AlaCena Tarí, Salsa Don Vittorio
• Detergentes: Bolívar Matic, Marsella, Opal

Elige 1 unidad de negocios o marca dentro de dicha empresa con la que trabajarás sobre una estrategia de marketing online.

AlaCena

Deberán averiguar 3 medios que dicha empresa haya contratado durante 2016 de manera tradicional para sus campañas de marketing digital y retrabajar un brief para un supuesto Trading Desk que correría la misma campaña que se contrató de manera tradicional, pero a través de Compra Programática

Medios utilizados por mayonesa AlaCena: Facebook no a través de Facebook Ads, página web de Alicorp, Diariamente Ali

Ejemplo de videos publicitarios de mayonesa AlaCena https://www.youtube.com/watch?v=II7wbq5m2Rg

Diariamente Ali nos muestra deliciosas recetas que podemos preparar con AlaCena 

Webs de cocina http://www.saboresdelavida.pe/

AlaCena esta promocionada por un gran influencer que es Gastón Acurio, uno de los mejores y más reconocidos chefs que tiene el Perú 

Brief: Ala Cena cuenta con distintas variedades como mayonesa, kétchup, salsa golf, salsa de ají, salsa de rocoto, mayonesa light, mayonesa picante y además de salsa huancaína. La promoción de este producto ha sido mayormente a través de propagandas televisivas y anuncios publicitarios siempre enfatizando el amor, ternura e importancia de la familia y principalmente en que es un producto peruano con sabor casero. En el caso de la mayonesa lo que la diferencia de otras mayonesas es su sabor a limón que le da el toque casero, único y delicioso.

La publicidad Trading Desk como nos han enseñado en este módulo son equipos de personas expertas en compras programáticas que van a ser sus principales socios en la planificación, ejecución, optimización y reporting de sus campañas. El objetivo principal de las campañas debe ser generar conversiones a través de las ventas, para ello es necesario el uso de las redes sociales para así poder impactar al público objetivo.

Definir en dicho brief, 3 audiencias basadas en intereses y 3 audiencias basadas en intención de compra.

Audiencias: 

Según intereses: 

• gastronomía
• restaurantes
• viajes

Según intención de compra:

• Búsqueda de restaurantes
• Búsqueda de insumos de cocina
• Búsqueda de recetas

Público objetivo:

• ·        Amas de casa de nivel socioeconómico A y B
• ·        Amas de casa de nivel socioeconómico C y D (Ellas deciden la compra de los productos que los miembros del hogar van a consumir)
• ·        Adolescentes y jóvenes cuyas edades fluctúan entre los 10 y 25 años y pertenecían a los niveles socioeconómicos A y B.
• ·        Adolescentes y jóvenes cuyas edades fluctúan entre los 10 y 25 años y pertenecían a los niveles socioeconómicos C y D.(Ellos influyen en la decisión de compra)

• ·        Jóvenes y adultos que gusten de comer en Fast- food (Burger King, Bembos, KFC, etc) y pollerías (Norky´s, Rocky´s, etc)
• ·        Jóvenes y adultos que gusten de comer sus comidas acompañadas con salsas
• ·        Niños y jóvenes que en sus loncheras gusten de consumir panes con salsa.  

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