ANALISIS EXTERNO DE LA INDUSTRIA DE LAS PASTAS

ANALISIS EXTERNO DE LA INDUSTRIA DE LAS PASTAS

PEST

POLITICA, ECONOMICOS, SOCIO CULTURALES, TECNOLOGICOS

ECONOMICO ITALIA

2000 fabricantes de pastas en Italia.

Mercado de las pastas con estacionalidad limitada, es decir, su demanda no disminuye notoriamente durante el año.

Consumo percapita de 18kg/anual en Italia.

Estancamiento de la demanda en la década de los 80, creciendo menos del 1% anual.

Crecimiento de la exportación de pastas en la década de los 90s, entre un 20% y 25% anual, eso es por la caída del muro de berlin, que abre las puerta al mercado de Europa del Este.

Mercado Italiano de pasta Cifrado en 3,5 Billones de Liras.

POLITICO:

Decada de los 70, el gobierno impone precios máximos a la venta de pasta al por menor.

SOCIO CULTURAL

El consumo de pastas en Italia, tiene un alto impacto en el mercado ya que son parte del flolkore y de la idiosincrasia del pueblo italiano.

TECNOLOGICO

5 FUERZAS DE PORTER

Es importante señalar que estamos en un Mercado Atomizado y Maduro con márgenes bajos y altamente competitivos, dado a los mas de 2000 fabricantes italianos de pastas que existen.

Y con una potente imagen de marca de los productos de Barilla sPA.

PODER DE NEGOCIACION CON LOS CLIENTES

Cliente Grande Distribuidores y Distribuidores Organizados, ellos distribuyen los productos a las cadena de supermercado y a los supermercado independientes.

Intermedio, ya que los distribuidores son parte importante de la cadena de valor.

PODER DE NEGOCIACION CON LOS PROVEEDORES

Bajo, ya que Barilla está verticalmente integrada y produce sus propias materias primas (Harina)

AMENAZA DE NUEVOS COMPETIDORES

Alta, ya que existen muchos fabricantes de pastas.

AMENAZAS PRODUCTOS SUSTITUTOS

Baja, ya que las pastas están consideradas dentro de l canasta básica familiar, dado su bajo consumo.

RIVALIDAD ENTRE LOS COMPETIDORES

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