Analice la industria de los Personal Computer. ¿Qué tan atractiva es la industria de PCs?

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INFORME CASO APPLE

ESTRATEGIA Y TEORÍA DE JUEGOS

Marco Cáceres Cornejo

                                                                     Álvaro Portilla Reyes

Fecha de entrega: 28 de Marzo, 2019

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1. Analice la industria de los Personal Computer. ¿Qué tan atractiva es la industria de PCs?

El boom de la industria de los ordenadores personales fue durante los años ochenta, donde IBM, el mayor rival de Apple, fue quien se hizo protagonista al estar abiertos sus sistemas a la clonación de ordenadores, logrando disminuir de forma significativa los precios de estos. En el siglo XXI la demanda de estos ordenadores siguió en constante aumento dado que el mercado ahora se rige por el uso de internet y por otro lado por el ingreso de la empresa al mercado chino, donde realizaban la fabricación e innovación de los pc´s. Todo esto hasta el año 2005 donde comienza a disminuir la compra de computadores gradualmente. Esto fue provocado por un ingreso de competidores y desarrollo de nuevas tecnologías. Para dejarlo claro, desarrollaremos el modelo de las 5 fuerzas de Porter.

Con respecto a los nuevos entrantes, observamos que el mercado está compuesto por unas pocas empresas que tienen alcance mundial y por ende las barreras de entrada a este mercado son muy altas, producto de que el know how es reducido y las economías de escala no permitían en ese entonces introducirse al mercado con marcas nuevas. Además existen marcas que están incorporadas en la vida de las personas en ese entonces y por tanto esta era otra dificultad a la hora de entrar al mercado, como por ejemplo Mac.

Los substitutos de los pc´s hoy parecieran ser muchos. Se han fabricado productos que suplen las necesidades que cubrían los ordenadores y lo hacen incluso mejor, reduciendo costos, tamaños, apuntando a otros mercados, etc. Casos como las consolas de juego, quienes de una u otra forma compiten con los ordenadores ya que también se puede navegar por internet con ellas, o ya entrar en materia de smartphones, tablets, que sin duda son competidores directos y han mermado totalmente la industria de los computadores no portátiles y portátiles. Haciendo una referencia al texto y llevándolo a números también, “las alternativas más utilizadas eran, claro está, los teléfonos inteligentes y las tabletas. Los 1.300 millones de smartphone y los 230 millones de tabletas despachados en 2014 suponían un lastre importante para las ventas de ordenadores personal”. (pag. 7)

Por tanto podemos concluir que hay rivalidad alta entre las competencias ya que casi todos los ordenadores operan con sistemas operativos iguales o parecidos, por lo tanto entran a diferenciarse en cualidades que les permitan quitarle la mayor cantidad de clientes a la competencia y al mismo tiempo quedarse con los propios. En la industria vemos también a actores claves, que, “tienen el oro” de los computadores que son los microprocesadores y sistemas operativos. Estas empresas son Intel y Microsoft dos empresas que están en el mercado como los proveedores que tienen el poder de negociación, logrando así poder formar monopolios en la industria, ya que producto de la tecnología han creado productos que no son copiables y llevándolo a un ejemplo de la realidad, podemos observar el caso de Intel que llego el año 2014 a dominar el 88% del mercado mundial de microprocesadores.

El poder de de negociación que tienen los compradores en la actualidad es alto. Fácilmente podemos observar que los particulares personalizan su compra en función de sus necesidades y por tanto, tiene que haber mucha oferta y en ella, se caracteriza por ser diversa y al existir tantos proveedores, hay mucha competencia y que termina en guerra de precios, logrando así tener un alto poder de negociación los consumidores.

Mientras que por otro lado el poder de negociación de los proveedores lo podemos catalogar como medio, debido a que existen dos aristas bajo las cuales podemos analizar este aspecto, por un lado están los proveedores de productos básicos que existe una gran cantidad, bajando su poder de negociación. Mientras que por otro lado los distribuidores como Intel y Microsoft, son los únicos a los que puede acudir, por lo que su especialización y escaza competencia los hacen tener un poder alto.

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