Analisis interno de identidad de bata

ANALISIS DEIDENTIDAD DE MARCA BATA

Bata es una empresa de calzado con sede en Lausana en Suiza. Fundada en 1894 en lo que hoy es la República Checa, ha crecido con el tiempo hasta convertirse en una marca conocida a nivel internacional.

Bata se fundó en 1894 en la localidad de Zlín en la actual Chequia, por aquel entonces parte del Imperio austrohúngaro. La empresa fue fundada por Tomás Bata (de nombre real Tomáš Baťa), proveniente de una familia de zapateros.

La empresa se inspiró en el modelo de empresa de Henry Ford. Durante la Primera Guerra Mundial se convirtió en uno de los principales fabricantes de calzados del Imperio Austrohúngaro.

Superada la Primera Guerra Mundial y con el fin del Imperio Austrohúngaro comenzó su expansión en Europa, Norteamérica y el Norte de África. En 1931 se abrió en Francia el sitio Bataville (Lorena), parar cesar sus operaciones en enero de 2002. En 1932, Tomáš Baťa fallece en un accidente aéreo y su hijo, Thomas J. Bata (1914-2008) se convierte en el nuevo dirigente de la compañía. En 1939 la fábrica es requisada por los nazis y más tarde, en 1945, es nacionalizado por el estado de Checoslovaquia.

Determinado a seguir adelante, Thomas J. Bata funda en 1946 en Canadá una nueva sociedad: Bata Shoe Organization. La empresa ha continuado sobreviviendo y se ha expandido por el mundo, abriendo más fábricas, especialmente en India.

La familia Bata son generosos donadores, sobre todo en Canadá, donde fundaron varios proyectos como el Museo Bata Shoe en Toronto y la Biblioteca Bata en la Universidad de Trent.

En Peñaflor  (Chile), 30 kilómetros al sur de Santiago, existe el Club Deportivo Thomas Bata en honor a Thomas Bata, el cual tiene ramas en las disciplinas de baloncesto, fútbol  y hockey sobre patines.

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• Cromática

Los colores son una poderosa herramienta de la comunicación y se usan para influenciar a las personas en la toma de decisiones.

El color juega un papel súper importante en la identidad de una marca. Los colores correctos ayudarán a darle el tono adecuado al mensaje que quieras transmitir.

El color que usa Bata en el logo es rojo, es un color poderoso y cálido asociado a nuestras pasiones tanto buenas como malas. También está asociado al deseo, la energía el calor y el placer. Muchas veces se asocia con celebridades y personas distinguidas.

Por el otro lado es el color de la sangre y también está asociado a la guerra y la agresividad. También se usa para advertir de peligros y prohibiciones.

• ASPECTOS POSITIVOS

Acción, energía, velocidad, atracción, estimulante, poderoso, apasionado, coraje, fuerza y determinación.

• ASPECTOS NEGATIVOS

Agresivo, dominante, enfadado, miedoso, intolerante, rebelde, obstinado, violento, resentido y brutal.

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Planificación estratégica de la imagen corporativa de Bata está basada es ser una marca de productos accesibles para el público y con amplia cartera de productos.

En lo que a tipografía se refiere, Helvética es la fuente estrella, con un 21 por ciento de empresas que la utilizan en sus logotipos. El 63% de las marcas prefiere las tipografías del tipo Sans Serif, el 12 por ciento elige Slab, un 11 por ciento usa Script y sólo el 8 por ciento utiliza una tipografía de la familia Serif para su imagen de marca.

Como la mayoría de los logotipos hechos profesionalmente, Bata utiliza letras personalizadas, no una fuente pero algunas similares podrían ser:

• Carrera
• Delaney
• Brillo

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