Análisis De Mercado
Enviado por vivi.levi • 31 de Agosto de 2014 • 330 Palabras (2 Páginas) • 310 Visitas
Pregunta 1
Elija una empresa del ámbito nacional o internacional y defina su negocio, en base a los 3 elementos.
Respuesta:
Un negocio se define por tres elementos:
Los clientes a atender.
Las necesidades a satisfacer.
Las formas de satisfacer las necesidades.
Ejemplo:
Empresa: Piscinas Chile LTDA.
Clientes a atender: Personas entre 20 y 65 años.
Necesidades a Satisfacer: Refrescarse en la época de verano, diversión.
Formas de satisfacer las necesidades: Piscinas de distintos tamaños formas y gustos.
Pregunta 2.
El índice de la cuota de mercado (ICM) es un indicador que nos permite entre otras cosas, generar una estimación de la cuota de mercado, detectar oportunidades de mejora, estimar cambios asociados a políticas o entornos y estimar la cuota de mercado potencial. Al respecto, se sabe que este índice se explica por la multiplicación de algunos factores que son: Conocimiento del Producto, Preferencia del Producto por sobre la competencia, Intención de
Compra, Disponibilidad del Producto y Calidad de Servicio.
Actualmente, el índice de cuota de mercado de una empresa es de un 11,47%. Producto de ciertas mejoras que se realizarán, el Departamento de Marketing estima que la disponibilidad de producto y la preferencia por este producto aumentarán en 10 y 25 puntos porcentuales, respectivamente. El Mercado total es de MM$ 13.560. Calcule:
Factor Actual
conocimiento 65%
preferencia 60%
intención 75%
disponibilidad 62%
calidad de Servicio 58%
ICM 10,52%
AEA 503 – Marketing Estratégico
Tabla N°1: Valor actuales de los factores que componen el ICM.
o ICM con las mejoras.
o Cuota de Mercado en MM$, deducido con el nuevo ICM.
Respuesta:
o ICM con las mejoras.
Factor Actual Esperado
conocimiento 65% 65%
preferencia 60% 85%
intención 75% 75%
disponibilidad 62% 72%
calidad
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