Análisis de la situación corporativa Grupo Bimbo
Enviado por MauPeMa80 • 23 de Enero de 2016 • Documentos de Investigación • 3.488 Palabras (14 Páginas) • 549 Visitas
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LICENCIATURA EN RELACIONES COMERCIALES
MODALIDAD A DISTANCIA
DIRECCIÓN ESTRATÉGICA COMERCIAL
EQUIPO:
María Luisa Almaguer González
Cristian Sotelo Jacobo
Mauricio Pérez Martínez
Asesor:
Caballero Díaz Martin Rafael
Análisis de la situación corporativa
Grupo Bimbo
En 2015 somos la mejor empresa de panificación en el mundo y un líder de la industria alimenticia, donde nuestra gente hace la diferencia todos los días.
MISIÓN
Alimentar, Deleitar y Servir a nuestro mundo.
VISIÓN
En nuestra Visión 2015 SOMOS:
- Una empresa con marcas líderes y confiables para nuestros consumidores.
- El proveedor preferido de nuestros clientes.
- Una empresa innovadora, que mira hacia el futuro.
- Una empresa financieramente sólida.
- Un lugar extraordinario para trabajar.
ANALISIS FODA
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Objetivos de marketing:
- Asegurar en un 90% la disponibilidad de productos en cualquier momento y en cualquier lugar a través de una ejecución sobresaliente en el punto de venta durante los 365 días del año.
Metas de marketing:
Establecer una mercadotecnia responsable y la promoción de estilos de vida saludables.
Extender el target al cual se dirige la empresa.
Satisfacer las necesidades de los clientes a través de nuevos productos y existentes.
Definir las estrategias de promoción de ventas, relaciones públicas, publicidad, difusión de marca, el mercado, el consumidor y la competencia.
Estrategia de Marketing:
Todos los departamentos deben estar orientados de forma integral al marketing, convirtiéndolo en una cultura que impregne a toda la organización. De esta forma, los departamentos financieros, logísticos, de recursos humanos o de dirección estarán enfocados en satisfacer al cliente. Se requiere acordar qué beneficios del producto, imagen de marca y valores queremos transmitir. Es decir, marcar la dirección de lo que vamos a llevar a cabo y cómo queremos que el cliente nos reconozca.
Es imprescindible contar con líderes que inspiren a todo el equipo para que trabajen orientados al cliente, para que tengan presente en cada momento cómo innovar y cómo desarrollar nuevas iniciativas. Algo importante es dotar a cada empleado de autonomía y libertad para poner en práctica acciones en cada ámbito de sus responsabilidades.
Entonces, cuanto toda una organización está orientada hacia el mismo objetivo y cada uno de los empleados puede tomar decisiones para incrementar el valor de la marca, habrá mayores posibilidades de que nuestros clientes sientan satisfacción con nuestro producto y lo compren.
- Elaborar publicidad orientada a menores de 12 años, siguiendo los perfiles nutrimentales establecidos para promover el estilo de vida saludable.
- Promover los productos en centros comerciales.
- Promover la aceptación del estilo de vida saludable.
Implementación:
Estrategias | Implementación | Recursos (materiales, financieros, humanos) | Costos | Responsables | Resultados esperados |
Promover la aceptación del estilo de vida saludable. | En centros comerciales, emplear botargas con los personajes del Grupo Bimbo, así como los de licencia de terceros para entregar folletos y trípticos donde se dé a conocer las bases de un estilo de vida saludable. | Botargas con operador stand con animadora, ayudante. Trípticos | $500 renta botargas $500 renta stand con animadora Tiempo extra para ayudante $1612.4 mil trípticos | Área de marketing | Distribuir entre los clientes potenciales más del 50% de los trípticos en dos fines de semana |
Promover los productos en centros comerciales. | En los centros comerciales de las principales ciudades del país (D.F., Monterrey y Guadalajara) colocar stands con muestras de producto durante los fines de semana y en un horario de 12 a 5. Con la finalidad de promover el consumo de los productos, se entregará un cilindro en la compra de productos con un total de más de $50. | Botargas con operador stand con animadora, ayudante. Trípticos Productos para promoción Cilindros promocionales | $1500 de producto para promoción $1560 de cilindros promocionales | Área de marketing | Distribuir entre los clientes consumidores trípticos y más del 50% de los cilindros promocionales |
Elaborar publicidad orientada a menores de 12 años, siguiendo los perfiles nutrimentales establecidos para promover el estilo de vida saludable. | A través de la red social de Facebook se promoverá el estilo de vida saludable mediante videos de ejercicios y platillos elaborados con productos del Grupo Bimbo | Página de Facebook Videos promocionales de ejercicios y platillos | Página sin costo Videos promocionales: $5000 por una hora de video, que incluye edición y montaje de escenografía acorde a la situación. | Area de Marketing | Obtener más de 1000 me gusta en la primera hora después de subir el video |
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