Bimbo

Índice

Introducción……………………………………………………………………………1

1.- Brief de la empresa…………………………………………………………………2

Razón Social

Antecedentes y marco de referencia.

Organización

Distribución, Canales y Logística.

FODA

Línea de Productos

Lista de precios.

Presupuesto general de comunicación

2.- Competencia…………………………………………………………………………22

Directa

Indirecta

3.- Target

características socioeconómicas, sociodemográficas y psicológicas

4.- Diagnóstico

Problemática o situación a resolver por la cual se realizará el plan de comunicación.

5.- Estrategia Creativa

Hecho Clave.

Objetivos de Publicidad

Producto Real y Percibido

Beneficio competitivo

Promesa básica.

Razonamiento de apoyo.

Tono, Estilo y Atmosfera

6.- Acciones a emprender

Bocetos

Story board

Conclusiones.

Introducción

Este trabajo se realizó con la finalidad de encontrar una problemática dentro de Bimbo, analizando a detalle y obteniendo datos concretos de la empresa para lograr una solución al mismo.

Sabemos que gracias a éste plan de comunicación al localizar la problemática podremos realizar estrategias, campañas de publicidad y ver su target de la empresa, todo esto requiere una recopilación de información en la cual nosotros nos hemos dado a la tarea de hacerlo, de una manera concreta y objetiva.

Ya que el plan Integral de comunicación consiste en un análisis de la situación de la empresa a efectos del conocimiento de su actividad y de su imagen de marca tanto a nivel interno como externo, detectando las necesidades de comunicación en cada caso en función del mensaje que se quiera transmitir y del público al que va dirigido este mensaje. El Plan incluye además un estudio del posicionamiento y de las características de la competencia.

Como se ha dicho en este proyecto se ha desarrollado el plan, tomando como base a Bimbo.

1. Brief de la empresa

• Razón Social

Bimbo es una Sociedad Anónima Bursátil de Capital Variable.

“Las Sociedades Anónimas Bursátiles de Capital Variable”, son aquellas compañías que se encuentran listadas en la Bolsa Mexicana de Valores, según la nueva Ley del Mercado de Valores en México que pretende otorgar transparencia para los inversionistas quienes requieren tener acceso a la información de la organización, que les permita identificar con claridad las ventajas y desventajas de cada opción, así como conocer las acciones que pueden realizarse en contra de los administradores.

Es una persona moral formada por dos o más personas físicas o morales que adopta la modalidad de la sociedad anónima común pero de una forma especializada, ya que emite y comercializa sus acciones en la Bolsa Mexicana de Valores, lo cual implica un mayor valor de las mismas para sus accionistas y una estructura financiera tal que le permite optimizar costos financieros, obtener liquidez inmediata, modernizarse, crecer, entre otros .Esta modalidad también garantiza los derechos de los accionistas minoritarios y la revelación de la información a todo el público.

Estas sociedades deberán contar con lo siguiente:

• Consejo de Administración, con al menos el 25% de consejeros independientes.

• Comités de consejeros independientes desempeñarán las funciones de prácticas societarias y auditoría.

Con respecto a la ley anterior se excluye la figura de Comisario y sus funciones y esa responsabilidad se transfieren al Consejo, Comités y auditor externo. (Arts. 24, 25 y 26) de la mencionada Ley.

• Antecedentes y marco de referencia

Grupo Bimbo fundado en 1945 es líder en la producción y venta de pan empacado y pastelillos en México. De acuerdo a la casa de Bolsa Actival, Bimbo ha mantenido una participación estable en el mercado del pan empacado, del 90% en los últimos diez años. En el sector de los pastelillos la situación es similar pues mantiene el 74% del mercado de pastelillos envasados en México y esto va en ascenso, señala Euromonitor Internacional.

La competencia de Bimbo.

-Grupo GAMESA S.A. de C.V.

-Grupo MACMA S.A de C.V.

-Grupo CORP.

-HEB

También y marcas como: Wonder, Marinela y Tía Rosa pero todas estas ya son de su propiedad.

Las ventas de Bimbo al año, en panificación y confitería, superan los 73 mil millones de pesos en México.

El 2 de diciembre de 1945 abre sus puertas la primera planta de producción de Panificación Bimbo S.A., ubicada en la colonia Santa María Insurgentes, del Distrito Federal.

Las instalaciones contaban con un local para oficinas, un patio, una bodega y una sala de producción que ahora podría considerarse como rudimentaria, pues algunas operaciones se hacían manualmente, incluso los moldes eran vaciados con base en golpes con cierta energía.

Los primeros productos del osito Bimbo, que abarcaban el pan grande, el pan chico y el pan tostado, salieron a las 15 horas de ese dos de diciembre. El pan negro comenzó a elaborarse hasta enero de 1946 y a fines del siguiente año salió al mercado la línea de panquelería.

Para su distribución en panaderías, expendios de pan, tiendas de abarrotes y tienditas, se utilizaron 10 camiones que surtían únicamente al Distrito Federal. Hoy, Grupo Bimbo elabora, distribuye y comercializa más de 5000 productos, entre los que destacan una gran variedad de pan de caja, pan dulce, panquelería, bollería, pastelitos, confitería, botanas dulces y saladas, tortillas empacadas de maíz y de harina de trigo, tostadas, cajeta (dulce de leche) y algunos otros productos.

• Organización

Consejo administrativo

Consejo Directivo

• Marca (posicionamiento, notoriedad, proyección futura...)

Grupo Bimbo hoy en día es la empresa de panificación más importante del mundo por posicionamiento de marca, por volumen de producción y ventas, además por ser líder indiscutible de su ramo en México, Latinoamérica y Estados Unidos. Con presencia en 19 países de América, Asia y Europa, cuenta con cerca de 10,000 productos y con más de 103 marcas de reconocido prestigio.

Desde 1980, Grupo Bimbo, es una empresa pública que cotiza en la Bolsa Mexicana de Valores y está formada por organizaciones de un corporativo, los cuales operan empresas de la industria de la planeación y alimentos en general.

Proyección futura;

*Visión:Ser una empresa con marcas líderes y confiables para nuestros consumidores, el proveedor preferido de nuestros clientes, una empresa innovadora, que mira hacia el futuro, una empresa financieramente sólida, un lugar extraordinario para trabajar así como la mejor empresa de panificación en el mundo y un líder de la industria alimenticia, donde nuestra gente hace la diferencia todos los días. Buscamos ser una empresa altamente productiva y plenamente humana.

• Organización o empresa (cultura corporativa, evolución, etapa actual...)

Nuestra empresa es esencialmente una institución de servicio: existe para servir

La columna vertebral de la empresa no está en su organización, ni en sus sistemas, ni en su tecnología. La base y sustento de la empresa es su Filosofía. Al estar constituida la empresa por hombres y para servir a los hombres, no hay duda que la empresa debe tener un profundo sentido humano.

El concepto de sentido humano constituye un elemento fundamental de Grupo Bimbo y de sus actividades. En nuestra Misión se concreta todo este concepto cuando decimos que queremos ser una empresa Altamente Productiva y Plenamente Humana.

Si una empresa no tiene alma, no vale la pena el tratar de vivir en ella. No es hacer negocio simplemente, sino el tratar de crear algo valioso, algo de lo que podamos sentirnos orgullosos, algo que tenga trascendencia. La empresa ha de estar centrada en el ser humano, en los hombres y mujeres de dentro y fuera de la empresa; debe estar orientada a hacer el bien y a que nos vaya bien. En cada ser humano hay un enorme potencial de cosas útiles, de cosas bellas, de cosas buenas. A todos nos toca pugnar para que ese potencial se haga una realidad, y se enriquezca. Los jefes tienen el deber de ser la conciencia crítica de la empresa, de velar para que la empresa tenga un sentido humano, por el cual tenemos gran interés y cariño.

• Distribución y canales de logística

Sistema de distribución

Bimbo cuenta con 34 mil rutas las cuales garantizan que el producto llegue a tiempo, las cuales están distribuidas en 17países del mundo. Bimbo con su buena estrategia de distribución ha puesto 13 plantas en Estados Unidos, 13 en Latinoamérica, 4 en Centroamérica, una en Europa y una en Asia.

Sistema de distribución dual

Bimbo cuenta con más de un sistema de distribución, lo cual hace que tenga más de cincuenta mil rutas en el mundo, cuenta con una gran cobertura a nivel mundial, teniendo así varias rutas para llegar al mismo consumidor final, los productos de la marca son encontrados en los todos los lugares de distribución masiva haciendo así fácil para el consumidor final encontrarlos.

Canales de distribución invertidos

Bimbo posee sistemas de canales de distribución invertidos

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