Brief nivea
Enviado por DRIIANLego • 17 de Octubre de 2015 • Trabajos • 726 Palabras (3 Páginas) • 346 Visitas
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INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL
ESCUELA SUPERIOR DE COMERCIO Y ADMINISTRACIÓN
LICENCIATURA EN RELACIONES COMERCIALES
MEDIOS PUBLICITARIOS
2RM6
PROFESORA: SYLVIA CABALLERO MARTÍNEZ
BRIEF DE MEDIOS
CLIENTE: Nívea MARCA/PRODUCTO: Bloqueador Solar Nívea Sun ELABORADO POR:
FECHA: 06/09/15 |
1 Descripción del producto/proyecto
La marca de bloqueador nívea sun aunque tiene poco tiempo en el mercado ya ha logrado posicionarse como una de las favoritas, se prentende realizar un plan de medios para lograr que la marca obtenga mayor mercado y se coloque como la número uno.
2 Distribución del producto
Este producto se distribuye principalmente en las tiendas de auto servicio al igual que en farmacias, el canal de distribución de los productos es directamente de la bodega mediante sus camiones y camionetas de reparto en toda la ciudad a los diferentes comercios, tiendas de autoservicios y tienditas para luego hacerlo llegar a los consumidores.
3 Compra del producto
Las principales compradoras son las amas de casa, quienes llevan el producto hasta su hogar, desde cualquier tienda abarrotera, supermercado, minisúper o tienda de autoservicio.
4 Ciclo de compra/consumo
LUGAR % | FRECUENCIA % | CONSUMO % |
Autoservicio 80% | Semanal 0% | Mensual 36% |
Farmacias 20% | Bimestral 28% | Bimestral 10% |
Tiendas especializadas 01% | Trimestral 16% | Trimestral 16% |
Semestral 42% | Semestral 30% |
5. ¿CUÁNDO SE COMPRAN LOS PRODUCTOS?
Mensual 36% | Trimestral 16% | Semestral 30% |
6. Tendencia de la categoría
El 42% por ciento de las personas que utilizan bloqueador solar usan Nívea Sun.
7. Etapa del ciclo de vida en que se encuentra el producto.
Actualmente el bloqueador solar Nívea Sun se encuentra en la etapa de madurez, ya que aunque tiene poco tiempo en el mercado las personas logran identificarla con facilidad, y la escogen de entre otras como su marca preferida de bloqueador.
8. Objetivos de mercadotecnia.
Tener un crecimiento de mercado que le permita superar a su rival hawaiian tropic.
Cuidar el medio ambiente y proyectar esa buena imagen hacia las nuevas generaciones en el cuidado del planeta.
Hacer conciencia sobre el cuidado de la piel y fomentar el cuidado en la salud.
Ampliar los puntos de venta ya existente.
9. Objetivos publicitarios
Lograr un mejor posicionamiento de marca, quitándole puntos a la principal competencia, hawaiian tropic.
Lograr elevar el impacto de campañas de concienciación y cuidado solar.
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