CASO CIELITO ®
Enviado por jhoselineee • 16 de Junio de 2017 • Ensayos • 555 Palabras (3 Páginas) • 102 Visitas
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CIELITO ® toma inspiración en nuestra historia, en el juego, la alegría de los colores, el simbolismo y el grafismo ilustrado de finales del siglo XIX y principios del XX. La marca de los rotulistas latinoamericanos, en conjunto con la gráfica de los productos de las antiguas tiendas de ultramarinos y tiendas de raya, generan un lenguaje gráfico propio de una cultura rica en su historia pero siempre dispuesto a reinventarse y a conquistar al mercado de manera poética, nostálgica, alegre, dinámica y altamente diversa. [pic 6]
Su nombre proviene de la música popular mexicana, inspirada en la canción "Cielito Lindo" escrita en 1882 por el compositor mexicano Quirino Mendoza y Cortez. La frase "México Lindo y Querido" dentro de la canción, pone en evidencia el espíritu lúdico del lenguaje latinoamericano.
OBJETIVO : Es representar el origen y la calidad de su gama de productos, siendo sinónimo de alimentos sanos, seguros y llenos de sabor.
http://cielitoquerido.com.mx/historia.html
Empresa | Ventaja Competitiva | Posicionamiento de la marca | Principales cambios a lo largo del tiempo (línea de tiempo) | Segmentos de mercado atendidos actualmente |
Café Punta del Cielo | Calidad | Promueve un consumo gourmet. Su comunicación se sostiene en la calidad de sus productos. Propone un estilo sobrio de vida | adultos y conocedores del café que buscan una bebida de altura, tranquilidad y un trato personalizado | |
Starbucks | Experiencia | Lugar de trabajo y socialización en un entorno amigable. Es una marca aspiraciones que comunica una pose social. Promueve la sustentabilidad | jóvenes y profesionistas que buscan una experiencia, más que un buen café | |
The Italian Coffee Company | Cercanía | Destaca por su modelo de negocios. Sus franquicias ofrecen un concepto gourmet con alta calidad de café y alimentos | familias y parejas. Capta empresarios en carreteras. Ofrece espacios cálidos para relajarse en un viaje. | |
Cielito Querido Café | Identidad | Resalta el orgullo de ser mexicano. Ofrece un ambiente relajado, alegre y que transmite buen humor. | emprendedores y profesionistas de todas las edades que buscan un lugar para la convivencia. |
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