CASO PRÁCTICO 4 YAHOO

CASO PRÁCTICO 1

¿Cuáles son las cinco reglas de la economía digital?

1. Desintegración vertical
2. Beneficios sobreactivos
3. Beneficios graduales
4. Acceso a la información
5. El tiempo para llegar al mercado

CASO PRÁCTICO 2

Defina los siguientes términos:

1. Spamming: Envío masivo de correos electrónicos basura.

2. Click Through: es el número de clics que obtiene un enlace respecto a su número de impresiones

3. Cookie: archivo pequeño que envía un servidor web al disco duro del internauta que lo visita con información sobre sus preferencias y pautas de navegación.

4. Meta Tags: etiquetas usadas para delimitar un campo en el lenguaje web.

CASO PRÁCTICO 3

Ventajas del e-mail como herramienta para acciones de marketing

1. Canal directo de información y comunicación
2. Reforzar la imagen de la marca
3. Fidelizar clientes
4. Promocionar y vender los productos o servicios
5. Realizar encuestas
6. Analizar, medir y producir campañas.

CASO PRÁCTICO 4

YAHOO
Cuando Jerry Yang y David Filo, estudiantes de posgrado de la Stanford University, crearon Yahoo, jamás pensaron que su revolucionario concepto llegaría tan lejos. Su concepto original era hacer que fuera más fácil "perder el tiempo en Internet". Las aplicaciones comerciales llegaron después. Hoy en día, más usuarios de Internet reconocen el nombre Yahoo más que el nombre Microsoft. Una de las causas de la popularidad de su máquina de búsqueda es su capacidad para concentrarse en los gustos de la gente, en vez de limitarse a proporcionar información o acceso a todos los sitios Web habidos y por haber.
Yahoo se ha convertido en un paquete muy completo de información y servicios que se concentra específicamente en cientos de subtemas como salud, búsqueda, noticias, personalización, viajes y compras. El reto que enfrenta Yahoo ahora (igual que antes) es cómo convencer a las corporaciones estadounidenses de que sus anuncios online con el servicio de máquina de búsqueda de Yahoo pueden ser muy eficaces. Esta podría ser una tarea difícil, como acontecimientos recientes han puesto de manifiesto. AOLtime- Warner y Microsoft han lanzado vigorosos desafíos a la base de mercado tradicional de Yahoo. Ante la fuerte caída de sus ingresos, Yahoo despidió a su CEO de muchos años, Timothy Koogle, y contrató al ex-co-CEO de Warner Bros, Terry Semel para diversificar a la empresa. Una de las primeras tareas de Semel fue considerar el entorno competitivo y de mercado de Yahoo y encontrar nuevas fuentes de ingresos. Vender entretenimiento a los clientes, fortalecer los ingresos por publicidad y expandir su negocio de sitio.

Yahoo es junto con Google los buscadores más conocidos. ¿En qué consiste el posicionamiento o alta en buscadores?

El posicionamiento consiste en optimizar el tiempo de los que usan este buscador, facilitando:

• Colocación de las seccione s de la página ( palabras claves)
• Diseño y programación de la web.

CASO PRÁCTICO 5

FREIXENET http://www.freixenet.es
El componente dinámico y el efecto burbujeante que caracterizan la nueva web de Freixenet invitan a quien la visita a que se zambulla en los distintos contenidos de que dispone y que la convierten en un referente para los amantes del cava.
 Las burbujas son el eje conceptual de este espacio donde se dan la mano la facilidad a la hora de acceder a las diferentes secciones y un diseño creativo.  
Elegancia, innovación -sin llegar a transgresión- y dinamismo fueron algunas de las palabras más destacadas en el briefing que Freixenet entregó a su agencia para desarrollar su espacio on line y transmitir en él el espíritu de la marca.
 El resultado es un site "elegante, sorprendente, interactivo, dinámico, diferente y burbujeante" -así describe el equipo de la agencia su trabajo-, donde conviven de forma equilibrada la practicidad, la claridad y usabilidad a la hora de acceder a la información y los diferentes servicios con un diseño elegante a la par que creativo. Las burbujas, qué si no, valor diferencial de la marca y que simbolizan la calidad de un producto como es el cava, se convierten en el eje conceptual de la presencia on line de Freixenet lo cual "permite una gran versatilidad a la hora de segmentar y personalizar las diferentes áreas del site",
El principal reto con el que se encontró la agencia a la hora de desarrollar el espacio fue sin duda la cantidad y diversidad de contenidos que debían tener cabida en el mismo dominio (www.freixenet.es) y que dieran respuesta a las demandas que pueden tener, de un lado, los profesionales del sector, y de otro el gran público -incidiendo especialmente en la franja de edad que va desde los 18 a los 50 años-. 
La imagen de cada una de las empresas del Grupo Freixenet debían mantener su personalidad propia al tiempo que respetar la unidad corporativa. Como varias piezas de un puzzle que se engarzan para dar significado y unidad a la pieza, "las distintas áreas (que por su extensión y características constituían webs con personalidad propia) debían encajar con la estructura general evitando romper la usabilidad global del site", señala el equipo responsable y añade: "Cada gran sección además de estar englobada en la estructura general tiene su propia home y su propia botonería interior que se combina con la botonería principal para que el usuario sepa en cada momento dónde se encuentra y cómo llegar en el menor número de clicks posibles al resto de información". En líneas generales, los colores y las tipografías -que mezclan pinceladas clásicas con otras más modernas- son comunes a toda la web pero los tonos y fondos van matizándose y cambiando en función de las áreas y de los minisites. "También los colores y las texturas -añaden desde la agencia- tienen la función de transmitir al usuario las cualidades del cava (color, textura, calidad de la burbuja, etc.)". Misión a la que también contribuyen las transparencias, los finos y sobrios iconos, las fotos detalle o los cuidados submenús de las fichas de productos y minisites. Entre las áreas a las que se puede acceder desde este espacio destacan el "Forum" (espacio de debate para los amantes del cava); "Sumiller" (donde conocer de manos de los expertos las combinaciones más idóneas de cientos de platos con los mejores vinos y cavas); y "Mundo Burbujas", donde se puede visualizar  cada uno de los anuncios desde aquel que protagonizara Liza Minelli en 1977. Un clásico que es recibido con expectación cada temporada navideña y que lleva a la web su aire de distinción.   

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