COMUNICACIÓN EN PUBLICIDAD Y PROPAGANDA

COMUNICACIÓN EN PUBLICIDAD Y PROPAGANDA 2019

“PUBLICIDAD POLITICA, PUBLICIDAD COEMRCIAL Y PUBLICIDAD SOCIAL”

En estos tres campos, se ven estos campos como procesos de comunicación social que dependen siempre de una demanda específica.

En el caso de la publicidad comercial,hay un demandante que es la marca, que puede ser un producto o un servicio vinculado con un proceso de consumo de esos bienes. Hay distintos tipos de demandantes pero que son los que van a pedir una comunicabilidad para ser eficiente (como posicionar, reposicionar o mantener una marca o un servicio). Articula, comenta e intenta hacer un aceleramiento del proceso de producción y circulación de consumo del sistema capitalista (Que significa la marca para el consumidor)

Pero en el medio hay una intermediación técnica profesional que son “las agencias de publicidad” que son aquellos profesionales de la comunicación que se encargan de tomar esa demanda, relacionarla con el público (con quien se hace y va en el proceso de comunicabilidad), y que diseña dos caminos estratégicos:que uno es lo creativo que tiene que ver con las ideas y lo conceptos para crear un discurso un público especifico; la otra estrategia es la mediática que es con qué criterio de cómo vamos a distribuir los mensajes y que mediaciones (territoriales, redes digitales, si va ser público, que medios y la producción, que se usa para los soportes de los mensajes en las nuevas tecnologías). Ya con la publicidad digital se ve el perfil del consumidor, donde el mensaje interactúa y la marca toma el contexto actual. La investigación es constante y en los tres tiempos de la campaña, es una lógica sistemática en la comunicación publicitaria que se reproduce en los otros fenómenos, por ejemplo la publicidad política y social operan con esa lógica. Lo que cambia es el significado, el sentido demandante y el objetivo.

La publicidad políticaquiere logar un voto o legitimar un proceso político de lo que difunden los gobiernos que actúan en ese momento, busca una acumulación simbólica en acto eleccionario o de poder (legitimar un espacio ideológico. Acelera y adquiere mayores adherentes en las causas políticas e ideológicas).

La publicidad socialla intención es vincular a la sociedad con el problema, tome conciencia y actué contribuyendo a ese problema sobre ese impacto negativo que genera en la sociedad (tiene un significado de educación, una idea de cambiar conductas). Quiere que sea voluntario y haga cambios sobre esas causas. Trata de sensibilizar a los actores sociales para actuar en torno a un problema del conjunto social.

Desde la propaganda entre guerras (1917- 1945), la propaganda en pos guerra hasta la década de los 70/80, el impacto del marketing político de la década de los 80 hasta el 2000; la publicidad 2.0 y la publicidad en la era telemática actual.    

PROCESOS HISTÓRICOS: de la propaganda a la publicidad política.

En la comunicación, la propaganda políticaestá en el marco de lo que entendemos como comunicación política (un concepto más amplio el de comunicación política y el de propaganda es más restringido). La comunicación política se da en diversas instancias y por lo tanto la propaganda política actúa en esas instancias. Una es cuando los Estados, los gobiernos actúan desde su accionar y construyen campañas que se llaman normalmente “publicidad institucional” (lo que muestran o se va haciendo institucionalmente, que es un nivel de la comunicación política), pero que las vinculan con LA PUBLICIDAD POLÍTICA. El 2do nivel, se muestran lo que son los procesos electorales, donde estos requieren de estrategias de comunicación específica a las cuales se llaman “Propaganda y/o publicidad política”. El 3er nivel de comunicación política son las oposiciones, aquellos que no entraron al gobierno y quedaron fuera, pero que construyen comunicación política permanente de oposición. En cualquiera de esos tres niveles, se puede encontrar con el fenómeno de las campañas que se va analizar.

Nos detendremos en las propagandas políticas de los actores eleccionarios

De estas 4 fases, en cada uno se verán características que identifican un modelo o paradigma de propaganda o publicidad (no es rígido). Es un modelo histórico no lineal, pero muchas condiciones se hallan ahí. Se verán los elementos como: los procesos, medios, paradigma dominante y el electorado de esas temporalidades en cada uno de los bloques históricos. Estos bloques representan un momento histórico, político, social, cultural, tecnológico que hace que uno pueda englobarlos en este tiempo-espacio.    

• PROPAGANDA PREMODERNA

En este modelo tiene en su proceso lo que está dominada por los partidos en los medios prensa, gráfica, radio y la simbología de los espacios específicos (entidades); lógica partidaria; el electorado es estable e ideológico.  

Está situado temporalmente entre la 1GM y 2 GM, para analizar el fenómeno de la propaganda política. Esto no quiere decir que no hubo propaganda antes de esos hechos, cuando existía una organización social con un poder existía la propaganda (en la época de las cultura romanas, medievales existía una acción de propagandizacion para consolidar un poder). La propaganda viene del concepto en latín “propagare” que quiere decir difundir, y su origen se retoma en lo cristiano, donde se crea un órgano de propagación de la fe a partir de la cual se propaga la fe cristiana.

El periodo entre guerra (1917, Revolución Rusa) hasta la pos guerra, el periodo entre la 1GM y la 2 GMA. Varios hechos emblemáticos se dieron como, 1ero la propaganda bolchevique (donde la propaganda organiza, planifica y ejecuta lo necesario para lograr la Revolución Rusa), los grandes orquestadores de esa propaganda fue Lenin (que es el que diseña la estrategia de la propaganda que lleva la revolución e instaurar el comunismo ruso; y esta propaganda bolchevique se concibe de un modo particular y que se reproduce de otra manera y estadios) y Stroscky.

El 2do hito dentro de este proceso, que toda la primera guerra la propaganda era un espacio de propagandizacion sobre la lógica inglesa en donde se utiliza esa herramienta para ganar la 1GM.

El otro hito es que la propaganda política del nacismo (década del 30) donde se configura la figura de Hitler al poder hasta que se instituye un proceso de totalitarismo. Goebels es el ideólogo de la propaganda nazi, un filósofo que diseña todo el sistema ideológico del nacional socialismo y luego diseña las estructuras de propagandizacion de las ideas nazis para consolidarlo como un proyecto y después que desde el estado nacional-socialista como herramienta de control. Como ministro de la información del nacismo, es a parir del cual se inspira las estratagemas de la propaganda política, que van a ser utilizadas con el correr del tiempo y hasta nuestros días.

El bolchevismo orquesta todos los medios que hay en la época (de un modo sistemático y en combinación; como en gráfica está el racionalismo ruso como expresión gráfica; la radio era emérgete con el sistema de autoparlantes; el cine crece y el crecimiento de los grandes eventos en los espacios territoriales como las manifestaciones populares). Esta el uso de la imagen, como el bolchevismo usa la imagen del trabajador.    

En la 1 GM, fue un gran espacio de experimentación de la propaganda, Hitler era un gran cabo del ejército alemán y cuando Alemania pierde la guerra, empieza su odio con los ingleses en particular, su detección de que habían perdido por la propaganda; entonces piensa que la propaganda es una gran herramienta para la política. Cuando Hitler comienza a incluirse en el sistema político alemán, orquesta la propaganda como herramienta para doblegar a las masas o subordinarlas. En la década del 30, es una época crítica porque se pone en crisis el sistema mundial económico, donde explota Wallstreat y todo EE.UU.  Entra en decadencia la democracia europea (particularmente la alemana). Allí emerge en consecuencia de esta crisis la figura de un dirigente populista (en realidad demócrata), Delano Roosevelt donde intervino con el estado para frenar la crisis, salió del sistema financiero y dirigió su política al sistema productivo. Todo esto lo hizo en base a la propaganda política, con el uso de la radio le hablaba a los ciudadanos medios americanos. El tren era otra herramienta para recorrer con su campaña, era una red de comunicación con otro soporte (Irigoien hizo lo mismo).

En Argentina 1940, el peronismo gana las elecciones en el 43 hasta el 55, que es derrotado por un golpe. Toda la campaña del proceso peronista tiene que ver con el manejo de la propaganda de una manera orquestada, se articulan todos los medios de la época. EJ. “Slogan Braden o Perón” en gráfica, pero usa de modo magistral la comunicación propagandista una vez que estaba instalado en el gobierno usando la secretaria de información pública y articula todos los medios y mecanismo de comunicación.

Es una época signada por la confrontación política e ideológica: la propaganda tenían una ideología que estaba clara y es una herramienta exposición legitimada en un contexto. El mensaje era explícito y la organización política también, los partidos políticos tenían preponderancia. Con la total articulación de los medios y de los eventos territoriales, hay electorados subscriptos a las ideas.  

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