Comunicación y publicidad

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• Concepto de índice de redundancia
• Estado de los conocimientos del receptor o audiencia

• Maximarketing
• Micromaketing
• Database Marketing
• Neomaketing
• Wrap-around marketing
• Value-added Marketing
• Marketing de guerrilla

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• Quien
• Dice que
•  Como
• por qué canal o medio
• A quien
• En qué situación o condición
• Para que
• Con que efectos

Después de leer y asimilar el Análisis del «ambient marketing» desde la perspectiva psicocomunicativa, de Sierra-Sánchez, J.

He entendido que nos habla de cómo actualmente los medios están saturados de información publicitaría mayoritariamente por publicidad convencional.

Cada día es más difícil llamar la atención del consumidor ya que su memoria está saturada de información publicitaria.

En esto destaca la organización de eventos públicos que se concretan en un determinado evento.

El acto es un concepto que está referido a la acción (público, privado, oficial, empresarial), y el evento seria la forma en la que se concreta ese acto (acontecimiento).

Es una nueva estrategia de diferenciación en los sectores más copados. Y es aquí donde el ambient marketing se posiciona como una solución de comunicación alternativa, para llamar la atención del público menos impresionable, de forma más agresiva.

Estos eventos son originales y novedosos con el fin de establecer con el consumidor y stakholders una comunicación persuasiva eficaz.

Below the line: ambient marketing

El marketing actualmente está cambiando y evolucionando y es aquí donde nace el ambient marketing. Se empieza a cuestionar el marketing de las cuatro P´s.

La etapa postmoderna ha dado lugar a nuevas formas y denominaciones de marketing, como son:

Maximarketing, micromarketing, database marketing, neomarketing, wrap-around marketing, value-added marketing, relationship marketing, viral marketing, viral marketing, marketing de guerrilla y experiential marketing.

Todas estas nuevas formas presentan objetivos en común:

•  Hacer hincapié en tratar al consumidor como individuo.
• Intentar mantener la difeleidad de sus actuales consumidores.
• Adaptarse al entorno económico, político y social.
• Aprovechar todos los canales de comunicación posibles para contatar con el publico objetivo.

El ambient marketing se encuentra dentro de los llamados medios no convencionales o below the line.

Definimos el ambient marketing como una estrategia de comunicación basada en la creación de eventos que emplean las organizaciones para promocionar productos y servicios a través de medios no convencionales en lugares concurridos de personas.

Ambient marketing: fenómeno comunicacional

la comunicación publicitaria se ha convertido en la base del intercambio transmisión entre el mundo de lo social y el ámbito comercial. Se busca desde el punto de vista psicológico una capacidad de atracción, asimilación y repercusión.

Los anunciantes realizan este tipo de publicidad no convencional para conectar con los públicos de una forma efectiva y más seductora.

Cuando organizamos un evento, se activa un modelo de comunicación persuasiva, que busca: el voto, la donación, la compra y la obediencia.

Modelo de la comunicación:

1. Quien: emisor, marca.
2. Dice que: el mensaje.
3. Como: la forma creativa que vamos a utilizar.
4. Por qué canal o medio: el receptor entra en contacto directo con la marca.
5. A quien: publico que queremos invitar.
6. En qué situación o condición: circunstancias espacio temporales en el que se encuentra emisor y receptor.
7. Para que:

• Objetivos de la comunicación del emisor: vender, promocionar productos y concienciar de determinados patrones de conducta.
• Objeticos de comunicación que se quieren causar al receptor: persuadir e informar.

1. Con qué efectos: que resultado queremos provocar en el receptor.

Las acciones de comunicación de ambient marketing se desarrollan a través de un tipo de comunicación no mediada que generan un modelo de comunicación circular de doble flujo.

Los públicos entran en contacto con el emisor a través de la participación del receptor en el evento.

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