CONCEPTO DE MERCADOTECNIA Y EVOLUCIÓN DEL CONCEPTO

UNIVERSIDAD DE MORELIA, S.C.

ELIZABETH ESTRADA BEDOLLA

OCTAVO CUATRIMESTRE

ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS

MERCADOTECNIA II

TEMA:

CONCEPTO DE MERCADOTECNIA Y EVOLUCIÓN DEL CONCEPTO

INTRODUCCIÓN

La mercadotecnia pretende posicionar un producto o una marca en la mente de los consumidores. Para eso, parte de las necesidades del cliente para diseñar, ejecutar y controlar las actividades de comercialización de una empresa.

Los especialistas afirman que la mercadotecnia puede tener distintas orientaciones: al mercado (para adaptar las necesidades de un producto a los requerimientos del consumidor), a las ventas (su intención es aumentar la participación de la empresa en el mercado) o al producto (en los casos en que la empresa ya monopoliza el mercado y su atención sólo se centra en la mejora del proceso productivo).

Por lo que en presente trabajo daremos una definición de acuerdo al libro titulado “Fundamentos de Marketing” del autor Diego Monferrer Tirado.

Así como también veremos como a través del tiempo el concepto de mercadotecnia ha ido evolucionando y ha incluido nuevas palabras así como nuevo contenido para su aplicación.

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1.- Primera actividad: desarrollo del concepto de marketing

MERCADOTECNIA

CONCEPTO:

A través del tiempo hemos visto que los conceptos se ha ido enriqueciendo tratando de llegar a la realidad y así tener un concepto más completo, así que diremos que la Mercadotecnia es:

Sinónimo de conceptos como la publicidad, al comunicación y las ventas; la cual crea necesidades artificiales para las personas aun cuando ellos no tenían ninguna intención previa de adquirir tal producto o servicio. El marketing resulta fundamental para todo tipo de organización cualquiera que sea su tamaño o su enfoque de negocio y su contexto nacional.

Podemos entender también que el marketing podría ser una filosofía del negocio en donde su principal centro es el cliente, el poder llamar su atención con una necesidad básica o no,  pero que le llama la atención y que puede llegar a obtener para su beneficio.

Para ello es esencial que la empresa sea capaz de identificar las necesidades de su cliente, de diseñar y desarrollar ofertas ajustadas a las mismas y de transmitirlas y acercarlas de forma efectiva hacia su mercado.

Se puede concluir que es un grupo de técnicas de investigación asociadas al análisis de los mercados, así como la comercialización y la operación de los mercados, para el beneficio y satisfacción de los clientes.

Actividad 2.- La evolución del concepto de marketing.

Los 60´s[pic 1]

                                      LA

MERCADOTECNIA EN LOS AÑOS 60’S. Durante los años 60’s, México cambió brutalmente a consecuencia de los movimientos, como lo fue el movimiento hippie, el movimiento estudiantil, las olimpiadas de 1968, y la liberación femenina esta última a consecuencia de que la mujer comienza a exigir el reconocimiento de su identidad y se le comienza a considerar como un segmento del mercado.

Podemos decir que los años 60’s fueron años en los que los negocios reaccionaron y empezaron a crecer y a convencer de que la mercadotecnia era la razón por la cual existían las empresas y los negocios, estos últimos revolucionaron para poder atender a las necesidades de los consumidores. Enfocándose por primera vez al consumidor en el centro de su atención. Como podemos interpretar en la imagen es un medicamento es cuan atiende las necesidades del cliente que son las de salud, el argumento que dan en este es la necesidad de bajar la fiebre y aliviar dolor con un producto hecho para este fin.

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