CREACIÓN DEL MENSAJE EN LOS ANUNCIOS

REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA

INSTITUTO UNIVERSITARIO DE TECNOLOGÍA INDUSTRIAL RODOLFO LOERO ARISMENDI

EXTENCIÓN-MATURÍN

TECNICAS PUBLICITARIAS

CREACIÓN DEL MENSAJE

Bachiller:

Bello Norbelis

C.I:29.549.200

Profesor:

Bastardo Luis

Maturín, julio 2020

ÍNDICE

Introducción……………………………………………………………………3

Desarrollo

Avisos de prensa y revista5

        Objetivo comunicacional5

        Creación6

        Composición7

        Evaluación de los anuncios 8

El afiche 9

Creación del afiches 9

Clases y formatos de papeles9

La caligrafía10

Tipos de letra10

Formas y relación con la función11

El logotipo y su función11

El folleto y su función12

Tipos de folletos y sus tamaños...............................................12

Catálogos13

El empaque y su diseño13

Tipos de cartón13

Conclusión………………………………..……………………………...……15

Bibliografía…………………………...…………...………………………......17

Anexos……..…………………………………………………………………..18

INTRODUCCIÓN

        La creación del mensaje publicitario parte de la personalidad decidida para el producto, los objetivos fijados, el lugar en el mercado que queremos dar al producto y el público objetivo al que nos dirigimos. Los mensajes publicitarios, son el resultado del trabajo creativo del publicista, es el conjunto de ideas que se pretende trasmitir al cliente, para lograr sensibilizarlo sobre la necesidad de comprar o adquirir el producto o servicio.

        Es un mensaje transmitido a través de los medios de comunicación. Actualmente, la publicidad se ha convertido en un medio imprescindible para que los productos o servicios de las empresas lleguen a sus consumidores. Cuando un anuncio publicitario llama la atención de forma adecuada, ocurren grandes situaciones, como nuevos clientes aparecen, antiguos suscriptores renuevan, los concursantes entran en todas las apuestas y los inversores invierten.

        Las estrategias de publicidad y promoción son herramientas imprescindibles para cualquier organización que desee mantenerse o crecer en el mercado. Los beneficios de la publicidad para cualquier organización, sin importar su tamaño, ya sea grande o en crecimiento son innegables. Cuando una compañía agrega publicidad impresa a su mezcla de comercialización implica que tendrá una mejor recepción por este medio. Esto debido a que el producto o servicio que se vende esta mejor representado a través de la publicidad visual.

         Asimismo La publicidad impresa es una forma de publicitara que utiliza medios impresos físicamente, como, revistas, periódicos y vallas. Con la finalidad de alcanzar a los consumidores, clientes comerciales y prospectos. Este tipo de publicidad es especialmente utilizada por las grandes empresas debido a su costo y efectividad.

La publicidad impresa puede incluir carteleras, periódicos, catálogos, anuncios por correo, volantes y anuncios en revistas .en el caso de una revista, el anuncio puede aparecer ocupando una página entera o un pequeño segmento. De esta forma el anuncio tendrá más relevancia para el consumidor dependiendo de cuan llamativo sea

        Avisos de prensa y revista

        Es un mensaje transmitido a través de los medios de comunicación. Actualmente, la publicidad se ha convertido en un medio imprescindible para que los productos o servicios de las empresas lleguen a sus consumidores. Cuando un anuncio publicitario llama la atención de forma adecuada, ocurren grandes situaciones, como nuevos clientes aparecen, antiguos suscriptores renuevan, los concursantes entran en todas las apuestas y los inversores invierten.

        Las revistas y los periódicos llevan información a segmentos selectos del público, ya que a pesar de que son de fácil acceso ya sea en quioscos, locales no todas las personas las adquieren ya que estas se especializan en ciertas ramas. Por ejemplo están aquellas abocadas a la música, otras a las finanzas, otras a la cultura en fin diversas categorías para diferentes tipos de clientes.

        Se crea un anuncio publicitario para insertar un producto en cualquier medio gráfico, revistas, periódicos o catálogos, bien sea en color o en blanco y negro, y siempre pensando en una sola meta, que es impactar a sus posibles clientes. Tanto el diseño de un anuncio en la prensa como su publicación pueden ser costosos. Los medios impresos suelen cobrar una tarifa por el espacio publicitario, cuantos más lectores tenga el diario o la revista, más alta será la tarifa.

        Objetivo comunicacional

        El objetivo de la comunicación debe ser claro, conciso, directo y no muy largo. En el caso de la publicidad se debe tener en cuenta que éste objetivo debe de ser claro y la agencia de publicidad debe saber que el objetivo que le plantea el anunciante debe concordar con las acciones de comunicación que se llevarán a cabo. El objetivo no puede ir por un lado y la acción por otro. Deben ajustarse y complementarse.

        El objetivo de comunicación debe ser solo uno, además debe ser claro y conciso. No se deben confundir dichos objetivos con los objetivos del marketing, pues el objetivo del marketing tiene que ver con las ventas. Los objetivos de comunicación son algo esencial y muy importante y entorno a él giran todas la acciones de comunicación que se desarrollarán en la agencia.

        Creación de los anuncios

        No todos los anuncios publicitarios están hechos de la misma manera ni tampoco se transmiten por los mismos medios masivos de comunicación; existen avisos publicitarios diseñados para radio, televisión, redes sociales, cine y para los medios gráficos.

        Estos son los pasos que se deben seguir al crear un anuncio publicitario:

• Se elige el mejor beneficio que ofrece el servicio o producto a los potenciales clientes. Ese beneficio tiene que sobresalir por encima de todo lo demás, ésta será la principal herramienta de ventas. decir qué es lo tiene ese producto que lo hace mejor o especial comparado con el de la competencia
• Se describen los beneficios de tal forma que estimule  ciertas emociones.
• Se escriben con un término muy natural, sin ser muy técnicos ni utilizar lenguajes complicados.
• Debe parecer un buen negocio.
• Debe tener cero riesgos para el cliente.
• Se escribe un encabezado que capture la atención de los lectores a simple vista. Esta es la parte más difícil e importante de un aviso publicitario ya que la gente está acostumbrada a leer los anuncios muy ligeramente, por lo tanto este debe captar su atención desde el primer momento.

        Composición de los anuncios

        Si se anuncia un evento, un nuevo producto o un servicio, crear un anuncio puede ayudar a informar, persuadir e incluso recordar a los clientes actuales y potenciales sobre la marca. Los anuncios de publicidad se colocan en periódicos y revistas. Independientemente de dónde se coloca un anuncio, los más usados están compuestos en cinco partes:

• Encabezado: el titular es un aspecto importante de un anuncio de publicidad. A menudo aparece en la parte superior de un anuncio o en el medio para que inmediatamente atraiga la atención de clientes potenciales. Los encabezados contienen unas palabras de texto y deben ser directos y al punto para no abrumar a los lectores.
• Subtítulo: el subtítulo aparece directamente bajo el titular. El texto es generalmente más pequeño y da una visión más clara del producto que se está vendiendo. El subtítulo puede ser de la longitud de una oración.
• Beneficios: los potenciales clientes quieren saber cómo pueden mejorar sus vidas si utilizan el producto o servicio que se está promoviendo. Por esta razón, es importante convertir las características del producto o servicio en beneficios.
• Imagen: mientras que no todos los anuncios contienen imágenes, muchas empresas utilizan imágenes de sus productos o personas que utilizan sus productos, para obtener el interés del consumidor.
• Llamado a la acción: por lo general aparece al final de un anuncio y se utiliza para agregar un sentido de urgencia. Debe instruir a los clientes qué medidas deben tomar para comprar el artículo o contratar un servicio a través de la empresa.

        Evaluación de los anuncios

        Antes de materializar una idea en una campaña publicitaria, es necesario evaluar el potencial de dicha idea. Para evaluar la eficacia de distintas ideas publicitarias, se debe de dar respuesta a las siguientes preguntas:

• ¿Identifica claramente el anuncio la marca? ¿Lo hace inmediatamente o a lo largo del anuncio?
• ¿Comunica el anuncio clara y convincentemente el mensaje de la marca? ¿Cuenta el anuncio con un eslogan que refuerce ese mensaje?
• ¿Refuerza el anuncio la identidad de la marca?
• ¿Conecta el anuncio con el consumidor a nivel emocional? ¿Conquista al cliente a través del corazón o de la imaginación?
• ¿Hay algo en el anuncio que lleve al consumidor a admirar la marca? ¿Parece el anuncio verdaderamente inspirado?
• ¿Es el anuncio tan poderoso como para preocupar a los competidores de la marca?
• ¿Es el anuncio persuasivo?

        Es necesario que la mayoría de estas preguntas sean contestadas para que así de esta manera se pueda obtener un estudio completo sobre el impacto que tendrá el producto en los posibles clientes y de esta misma forma tener una evaluación más completa del producto, identificando las debilidades para convertirlas a favor y utilizarlas para atraer más personas que tal vez no conozcan la marca, el producto o la empresa.

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