Creación del Mensaje Publicitario.

Índice

Introducción.

1.1:

• El aviso de prensa o de revista.
• Objetivo comunicacional.
• Creación, composición y evaluación  de avisos publicitarios en general.
• Ejercicios de composición

2.3:

• Caligrafía.
• Tipos de letras, su forma y caracteres.

2.4:

• Folletos.
• Función de los folletos.
• Elaboración de un folleto.
• Desplegables
• Catálogos publicitarios.
• Tipos de diagramación publicitaria.

2.5:

• Empaque.
• Diseño del empaque.
• Elaboración del empaque
• Tipos y formas del cartón.

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Anexos

Conclusión

Bibliografía

Introducción

En el presente trabajo nos introducimos en el mensaje publicitario, donde buscamos estudiar los avisos de prensa, los objetivos comunicacional, cual es el papel que el juega dentro del marketing, los tipos de mensajes así como también sobre el packaging y su elaboración.

Comenzando por definir el anuncio publicitario como un mensaje destinado a dar a conocer un producto, suceso o similar al público, mediante esta investigación les vamos a presentar y explicar porque los anuncios publicitarios son parte fundamental de cualquier compañía. Actualmente los anuncios están relacionados con un propósito persuasivo y están encauzados a la promoción de artículos, productos y servicios. El mayor ámbito de actuación de los anuncios son los medios de comunicación, especialmente los audiovisuales, por tener un efecto más fuerte sobre el espectador, siendo este el medio más popular, por es necesario saber el impacto que este tiene sobre los medios impresos, como esta resulta adecuada para prácticamente cualquier anunciante y como las posibilidades de la publicidad en prensa son inmensas debido a sus derivados como lo son: anuncios en color, dobles páginas, publirreportajes, módulos en portada, encartes, etc. También permite una excelentesegmentación geográfica (periódicos locales, prensa de difusión nacional, ediciones regionales), así como una cierta segmentación demográfica y por intereses o estilos de vida. Contratar publicidad en prensa resulta sencillo, rápido y seguro, ya que las inserciones publicitarias rara vez están condicionadas a la disponibilidad de espacio.Por otra parte la preocupación de quien produce materias primas, perecibles, confecciones, derivados lácteos, confitería, licores, etc., es conquistar nuevos adeptos y mantener los ya conquistados. En otras palabras, es promover el consumo de sus productos para mantener en permanente actividad su negocio.El logro de este objetivo depende de acertar a colocarse en el lugar correspondiente en relación con todos los otros productos que lo rodean. Nada mejor para ello que utilizar el empaque como instrumento activo en los planes de mantener la posición que desea.La idea de empaque lleva implícita la evolución. Este es un instrumento indispensable para el desarrollo y progreso de la industria en general.El estudio del empaque nos demuestra que existen unos beneficios que se descubren a medida que se examinan y comparan los éxitos obtenidos por a aquellas empresas que permanentemente evolucionan hacia nuevas formas y presentación de sus productos.A continuación todos estos conceptos y bosquejos serán ampliados de forma eficaz en el contenido del trabajo, donde también se definen otros objetivos que van de la mano con el mensaje publicitario, y que son tan importantes como este al momento de crear una campaña publicitaria. Sin más que decir, le presentamos nuestra investigación.  

1.1

Aviso de prensa o de revista.

Es un mensaje transmitido a través de los medios de comunicación. Actualmente, la publicidad se ha convertido en un medio imprescindible para que los productos o servicios de las empresas lleguen a sus consumidores.

Cuando un anuncio publicitario llama la atención de forma adecuada, ocurren grandes situaciones: nuevos clientes aparecen, antiguos suscriptores renuevan, los concursantes entran en todas las apuestas y los inversores invierten.

Se crea un anuncio publicitario para insertar un producto en cualquier medio gráfico, revistas, periódicos o catálogos; bien sea en color o en blanco y negro, y siempre pensando en una sola meta: impactar a sus posibles clientes.Tanto el diseño de un anuncio en la prensa como su publicación pueden ser costosos. Los medios impresos suelen cobrar una tarifa por el espacio publicitario, cuantos más lectores tenga el diario o la revista, más alta será la tarifa. No obstante, a veces algunos medios impresos ofrecen espacio gratuito para anuncios de interés público. También se puede comprar espacio de publicidad para una carta abierta, si ninguno de los diarios consultados está dispuesto a publicarla gratuitamente (ya sea como carta al editor o artículo de opinión).

Las revistas y los periódicos llevan información a segmentos selectos del público, ya que a pesar de que son de fácil acceso ya sea en quioscos, locales no todas las personas las adquieren ya que estas se especializan en ciertas ramas. Por ejemplo están aquellas abocadas a la música, otras a las finanzas, otras a la cultura en fin diversas categorías para diferentes tipos de clientes

Objetivo comunicacional.

El objetivo de la comunicación debe ser claro, conciso, directo y no muy largo. En el caso de la publicidad se debe tener en cuenta que éste objetivo debe de ser claro y la agencia de publicidad debe saber que el objetivo que le plantea el anunciante debe concordar con las acciones de comunicación que se llevarán a cabo. El objetivo no puede ir por un lado y la acción por otro. Deben ajustarse y complementarse. Al crear una campaña publicitaria no se debe perder nunca de vista el objetivo de comunicación que se nos marca en el briefing y que será decisivo a la hora de llevar a cabo las diversas acciones de comunicación que se crean oportunas.

El objetivo de comunicación debe ser solo uno, y como hemos dicho anteriormente debe ser claro y conciso. No se deben confundir dichos objetivos con los objetivos del marketing, pues el objetivo del marketing tiene que ver más con las ventas.

Tanto este como el de comunicación deben ser sólo uno y deben estar muy bien definidos. Sólo así se conseguirá que la agencia de publicidad lleve a cabo una acción de comunicación que se ajuste lo máximo a aquello que se quiere alcanzar.

Los objetivos de comunicación son algo esencial y muy importante y entorno a el giran todas la acciones de comunicación que se desarrollarán en la agencia.  

Creación, composición y evaluación de avisos publicitarios en general.

• Creación: Los anuncios publicitarios son parte fundamental de cualquier compañía, son los que de alguna forma, darán a conocer nuestros productos o servicios entre los individuos. La publicidad, no importa su clasificación, es crucial para que la compañía obtenga una buena aceptación del bien producido en el mercado. Pero no todos los anuncios publicitarios están confeccionados de la misma manera ni tampoco se transmiten por los mismos medios masivos de comunicación; existen avisos publicitarios diseñados para radio, televisión y para los medios gráficos.

A continuación estos son los pasos que se deben seguir al momento de crear un anuncio o aviso publicitario.

1. Se elige el mejor beneficio que ofrece el servicio o producto a los potenciales clientes. Ese beneficio tiene que sobresalir por encima de todo lo demás, ésta será la principal herramienta de ventas. ¿Qué es lo tiene éste producto que lo hace mejor o especial comparado con el de la competencia?
2. Se escribe un encabezado que capture la atención de los lectores a simple vista. Esta es la parte más difícil e importante de un aviso publicitario ya que la gente está acostumbrada a leer los anuncios muy ligeramente, por lo tanto este debe captar su atención desde el primer momento.
3. Se describen los beneficios de tal forma que provoquen ciertas emociones. Por ejemplo, supongamos que el producto es una crema dental... Una característica podría ser que contiene fluoruro. Suena "aburrido" mencionar eso. En cambio se puede decir: "Previene las caries dentales" o mejor aún: "Cepíllate con BBB y evita las torturas del dentista!"
4. Se escriben con un término muy natural, sin ser muy técnicos ni utilizar lenguajes complicados.
5. Debe parecer un buen negocio. Ejemplo: “40% de descuento”
6. Debe tener cero riesgos para el cliente.
7. Se finaliza el anuncio indicándole a lector lo que debe hacer, por ejemplo, “llame ya”.

• Composición: Si se anuncia un evento, nuevo producto o servicio, crear un anuncio puede ayudar a informar, persuadir e incluso recordar a los clientes actuales y potenciales sobre la marca. Los anuncios de publicidad se colocan en periódicos, revistas y sitios web. Independientemente de dónde se coloca un anuncio, los que son exitosos están compuestos en cinco partes principales:

1. Encabezado; El titular es un aspecto importante de un anuncio de publicidad. A menudo aparece en la parte superior de un anuncio o en el medio para que inmediatamente atraiga la atención de clientes potenciales. Los encabezados contienen unas palabras de texto y deben ser directos y al punto para no abrumar a los lectores.
2. Subtítulo; El subtítulo aparece directamente bajo el titular. El texto es generalmente más pequeño y da una visión más clara del producto que se está vendiendo, mientras que detalla más por qué el cliente debería seguir leyendo. El subtítulo puede ser de la longitud de una oración.
3. Beneficios; Los potenciales clientes quieren saber cómo pueden mejorar sus vidas si utilizan el producto o servicio que se está promoviendo. Por esta razón, es importante convertir las características del producto o servicio en beneficios. Si se está vendiendo un microondas, una característica es los tiempos de cocción rápidos y un beneficio podría ser que los padres pasan menos tiempo en la cocina y las familias comen más rápido. Se pueden enumerar los beneficios en viñetas, como palabras individuales o incluso en forma de párrafo.
4. Imagen;Mientras que no todos los anuncios contienen imágenes, muchas empresas utilizan imágenes de sus productos o personas que utilizan sus productos, para agarrar el interés del consumidor. Hay que asegurarse que la imagen que se utiliza se ajuste a la escala del anuncio y sea clara. Si no se utiliza una imagen del producto, se puede incluir una imagen del logotipo.
5. Llamada a la acción; Se conseguirá que los clientes potenciales actúen respecto de la oferta al incluir una llamada a la acción en el anuncio. La llamada a la acción por lo general aparece al final de un anuncio y se utiliza para agregar un sentido de urgencia. Debe instruir a los clientes qué medidas deben tomar para comprar el artículo o contratar un servicio a través de la empresa.

• Evaluación: Antes de materializar una idea en una campaña publicitaria, es necesario evaluar el potencial de dicha idea. Para evaluar laeficacia de distintas ideas publicitarias, BrandingStrategyInsiderpropone dar respuesta a las siguientes preguntas:

• ¿Identifica claramente el anuncio la marca? ¿Lo hace inmediatamente o a lo largo del anuncio?
• ¿Comunica el anuncio clara y convincentemente el mensaje de la marca?
• ¿Cuenta el anuncio con un eslogan que refuerce ese mensaje?
• ¿Se corresponde el tono, la voz y el estilo del anuncio con la esencia y la personalidad de la marca?
• ¿Refuerza el anuncio la identidad de la marca?
• ¿Conecta el anuncio con el consumidor a nivel emocional? ¿Conquista al cliente a través del corazón o de la imaginación?
• ¿Hay algo en el anuncio que lleve al consumidor a admirar la marca?
• ¿Parece el anuncio verdaderamente inspirado?
• ¿Es el anuncio tan poderoso como para preocupar a loscompetidores de la marca?
• ¿Es el anuncio persuasivo?
• ¿Hay algún competidor que utilice un mensaje similar en sus campañas publicitarias?
• ¿Deja el anuncio una imagen vívida en la mente del consumidor?

Es necesario que la mayoría de estas preguntas sean contestadas para que así de esta manera se pueda obtener un estudio completo sobre el impacto que tendrá el producto sobre los posibles clientes y de esta misma forma tener una evaluación mas completa del producto, identificando las debilidades para poder convertirlas a favor utilizándolas para atraer mas personas que tal vez no conozcan la marca, el producto o la empresa.

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