CREACIÓN Y DESARROLLO DE MARCA

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CREACIÓN Y DESARROLLO DE MARCA

Profesora: Linalyn Dorta Guerrero.

Alumna:

Valeria Mia Torres Alarcon

2022

 EP 1 CREACIÓN Y DESARROLLO DE MARCA

CONTENIDO DE LA EVALUACIÓN

1. Explica detalladamente cuando y como surge el termino ´´marca´´ y que contexto histórico influyó en ello.

El termino ´´marca´´ surge luego de la revolución industrial. Puesto que se venía de una guerra en el mundo y por ello había carencias que saciar. En este momento aparecen las industrias, puesto que aparecen nuevas necesidades, y donde se dan cuenta que la producción debía ser en masa. Así que comenzó la manufactura en maza, y por ello surge una nueva necesidad para los productores y es que haya una diferenciación de su producto con el producto de otro productor. Así surge el hecho que marcaran las vacas, lo que llamaban brand. Que el termino ´´brand´´ con el tiempo se volvió ´´marca´´.

1. ¿Quiénes se involucran en la disciplina del branding y que función cumple cada uno?

La empresa y la agencia.

La empresa cumple la función de tener los objetivos o el objetivo y la agencia aterriza las ideas, le da forma, soluciona los problemas y planifica estrategias que permitan hacer realidad el objetivo. Por esto van de la mano.

En cuanto a la empresa se involucran:

La gerencia de marketing, jefe de marketing y Brand manager. Todos los involucrados mencionados tienen la labor de plantear los objetivos que se deben lograr, de tener claro cuales son.

El jefe de marketing: Establece el plan de marketing.

Brand manager: Vela si se está cumpliendo el objetivo de marca.

En cuanto a la agencia se involucran:

Dirección de cuentas, supervisor de cuentas y ejecutivo de cuentas. Todos los involucrados mencionados tienen la labor de planificar estrategias para que se haga realidad el objetivo.

Supervisor de cuentas: Mantiene la conversación fluida con la empresa para traducir las ideas del cliente.

1. Cuales son los 3 elementos indispensables en el proceso de creación/construcción de una marca? Explica por favor cada una.

Los 3 elementos indispensables para la creación de una marca es el nombre, el símbolo y slogan.

Nombre: Tiene que ser breve, asociado al producto, fácil de recordar e incluso su lectura y pronunciación tienen que ser fáciles para que sea sencilla de nombrar. Es indispensable tener un nombre, porque es como llamaran a tu empresa, e incluso algunos productos tuyos, es la diferenciación que tienes con la competencia.

Símbolo: El símbolo es importante porque es la identificación grafica de la empresa, expresa la personalidad, y carácter de la marca. Es por donde podemos generar interés. Por ello debe ser original, como tu empresa, también visualmente atractiva, sencilla y debe expresar la personalidad de marca.

Slogan: Es importante porque es el grito de guerra de la marca, dice lo que ofrece la marca. Para que expreses una idea, misión o ideología. Por ello debe ser una frase dominante, corta, que refleje tu idea, misión, valor o lo que desees expresar.

1. ¿Qué es el Benchmark y cuál es el proceso que se debe seguir para hacerlo adecuadamente?

Es el designa miento de comparativa de rendimiento de otras marcas y la tuya.

El proceso para hacer un benchmarking es:

1. Planificar: Que tenemos que medir, a quien vamos a medir y como lo vamos a hacer.
2. Datos: Tenemos que elegir de que forma vamos a conseguir la información deseada para la medición.
3. Análisis: Analizamos todos los resultados obtenidos, y identificamos las oportunidades de mejora.
4. Acción: Después de identificar los mejores aspectos de las demás empresas y de la nuestra, se tiene un punto de referencia donde se identifica que adaptar, mejorar para darle más valor al cliente.
5. Seguimiento: Aquí se hace un informe detallado de lo que se realizo y se realiza del proceso, para ver si hay una mejora continua.

1. ¿Si tú tuvieras la oportunidad de crear una marca para ti o un conocido cual proceso deberías seguir inicialmente? Solo explica el contexto… Es un ejercicio de creatividad puedes dejar volar tu imaginación.

Comenzaría conociendo el producto y determinando y analizando el público objetivo que se desea, por lo que haría un brief. Luego plantearía el valor diferencial del producto, como también los valores, visión y misión bien marcados de la empresa. En tercer paso creamos la personalidad de la marca visualmente, que sentimiento transmitirá a el usuario. Por último, tendríamos que tener la marca, logo y eslogan de la marca. Después de tener ya hecho todos los anteriores puntos tenemos que decidir por que medios comunicaremos la identidad de la marca.

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