CUALES SON LOS DESAFIOS ADMINISTRATIVOS DEL MARKETING AMBIENTAL

DESAFIOS ADMINISTRATIVOS DEL MARKETING AMBIENTAL

Por: Martínez Juan Miguel

[pic 1] http://lualperez.blogspot.com/2013/06/las-empresas-que-aplican-marketing-verde.html

Para poder analizar los desafíos que enfrentan las empresas que aplican esta (estratégia), empezaremos dando una definición de lo que es el Marketing Verde o Ambiental

Las empresas de marketing ambiental, ecológico, sostenible o verde tratan de ir más allá del marketing tradicional mediante la promoción de los valores fundamentales del medio ambiente con la esperanza de que los consumidores asocien estos valores con su empresa o marca.

La participación en estas actividades sostenibles puede conducir a la creación de una nueva línea de productos que abastece a un nuevo mercado objetivo. También es conocido como marketing del medio ambiente.

Para esto se necesita tener una visión holística y crítica de que es lo que la empresa quiere obtener con las campañas que realizarán, teniendo en cuenta que el impacto de las mismas sean provechosos para el ambiente y la empresa a más de ser una estratégia con la cual se da a conocer la empresa el producto o servicio como amigables con el ambiente, el administrador de recursos debe tener presente que esto infiere en un costo para ellos el cual debe ser redituable a largo plazo, teniendo en cuenta que este no necesariamente debería ser económico, se lo podría cuantificar al nivel de impacto que tiene con el ambiente.

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https://www.esan.edu.pe/conexion/actualidad/2012/12/10/marketing-verde-empresas-consumidores/

Para esto el conocimiento básico en administración no es suficiente, se necesita gente comprometida a la investigación del medio ambiente a más de conocer la parte financiera, se necesita gente investigadora con un pensamiento y formación amplia que no se resigne solo a datos financieros, más bien que esta tenga un espíritu conservacionista y de esta manera ayude a fomentar las campañas de manera asertiva.

El desafío está escrito, los límites están en la creatividad de estos individuos, que relativamente deben tener amplios conocimientos en diferentes ramas de la sociedad y del medioambiente, para así poder identificar claramente las necesidades la problemática de la administración del Marketing Ambiental.

Se podría decir que el mercadólogo a más de ser un ferviente investigador debe poseer cualidades creativas con el fin de concientizar y llevar a cabo el desarrollo de la campaña, teniendo en cuenta que los beneficios no son solo para la empresa, más bien son para el medio ambiente y basta con poder llegar a la psique de ciertos individuos y poder concientizarlos a que ellos también ayuden con la difusión del proyecto, solo así se podría ver el impacto y trascendencia del mismo.

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