Cambios y tendencias Belleza y cuidado personal indirectamente afectados por el nuevo impuesto a los alimentos y bebidas

uromonitor Internacional. (Junio 02, 2015). Belleza y cuidado personal en México. Febrero 06, 2016, de Passport Sitio web: http://www.portal.euromonitor.com.ezproxy.iteso.mx/portal/analysis/tab

Cambios y tendencias

Belleza y cuidado personal indirectamente afectados por el nuevo impuesto a los alimentos y bebidas

Como parte de la estrategia de recaudación fiscal, un nuevo impuesto sobre la comida alta en calorías y bebidas entró en vigor el 1 de enero de 2014. El impuesto llamado IEPS después sus siglas en español: bebidas Impuesto Especial Sobre Productos y Servicios direcciones sugarised que agregaron Mx $ 1 por litro y de alimentos con alto contenido calórico es decir, aquellos con más de 275 kilocalorías por 100 g adquirido un impuesto del 8%. Ejemplos de categorías afectadas incluyen: bebidas carbonatadas, productos de panadería, confitería y snacks.

A pesar de que el objetivo del gobierno era desalentar el consumo de esos productos y apoyar la estrategia nacional contra el sobrepeso, la obesidad y la diabetes, la respuesta de los consumidores era equilibrar la reducción de la alta alimentos y bebidas de calorías consumo, con la reducción de sus gastos en productos que incluyen belleza y cuidado personal . Esto se debía a que los alimentos y bebidas gravadas son una parte relevante de los hábitos alimenticios de México y por lo tanto se consideran productos de primera necesidad, mientras que algunos productos de cuidado personal y de belleza a menudo se consideran no esenciales.

Durante el año, hubo evidencia de cierta negociación por los diferentes productos con demandas básicas, que eran capaces de ser utilizado por toda la familia en lugar de productos con la edad más específicos o segmentación de género. La desaceleración en el crecimiento global fue una combinación de reducción de consumo de volumen y los consumidores a favor de las marcas de menor precio.

Este cambio en los patrones de compra se produjo principalmente entre los niveles de ingresos más bajos, pero teniendo en cuenta que de acuerdo con AMAI (Asociación Mexicana de Inteligencia de Mercado y Opinión Pública), que define las reglas que las agencias de investigación de mercado utilizan para clasificar los soportes socioeconómicos, la renta más baja y la parte inferior de mediana niveles socioeconómicos (llamado e, D, D + y los niveles C-) representan el 61% de la población; Así, los cambios de consumo fueron capaces de frenar la venta de belleza y cuidado personal en general, que en 2014 registró un crecimiento del valor actual del 4%, una tasa inferior a la tasa compuesta anual del 6% registrada durante el período analizado.

panorama

Todavía no está claro cuánto tiempo la desaceleración del consumo en México, seguirá afectando belleza y cuidado personal. Algunos actores de la industria esperan una recuperación durante 2015 y 2016, mientras que otros siguen teniendo una perspectiva conservadora, dado que, además de los nuevos impuestos, hay otros factores macroeconómicos que limitan un crecimiento más rápido del PIB y obligando al gobierno a revisar conscientemente por su pronóstico de crecimiento económico. Por ejemplo, la predicción de crecimiento del PIB original para 2014 fue del 3,4% en enero, pero sólo alcanzó el 2,1%. Se espera que un escenario similar para el año 2015 con un crecimiento del 4,7% previsto inicialmente en el Plan Nacional de Desarrollo 2013-2018, pero finalmente se esperaba menos del 3%.

Por lo tanto, se espera que la belleza y cuidado personal para publicar un CAGR valor de 2% a moderada constantes de 2014 los precios durante el período de pronóstico, estrechamente alineados con el crecimiento demográfico. Sin embargo, hay categorías más pequeñas que aún tienen potencial para crecer dado su menor penetración y publicará las tasas de crecimiento por encima de la media de la belleza y cuidado personal; ejemplos incluyen la protección solar, cremas depilatorias y la preparación de los hombres.

roductos de alta calidad siguen representando una pequeña porción de la belleza y cuidado personal

Durante 2014, la belleza de primera calidad y el cuidado personal registraron un crecimiento valor actual del 6% para llegar a Mx $ 11.9 mil millones, creciendo por encima de la belleza y el cuidado personal de crecimiento del 4%. El mejor rendimiento de productos de alta calidad sobre los estándar refleja su potencial de crecimiento y cómo se las arregló para ser atractivo para dirigirse a los consumidores a través de la innovación, de alta calidad, las últimas formulaciones de tecnología y sólida reputación internacional de la marca.

Los ejemplos de belleza y cuidado personal prima introducida durante 2014 incluyen: sueros faciales encaminadas a proporcionar más profunda y rápida resultados anti-envejecimiento como suero Clinique inteligente medida de reparación, reparación de Estée Lauder avanzada la noche y el suero de Vichy Liftactiv; soluciones anti-acné por Eucerin Dermo Puryfier anti-acné y Solución Clinique Anti-mancha clínica; preparación de los hombres por Aramis Lab Series Max LS, un limpiador de renovación; Aramis Lab Series Recuperadora, una cara y de los ojos anti-edad con ginseng; y Aramis Lab Series Pro LS, un tratamiento de la cara todo-en-uno. cosméticos de color de alta calidad y fragancias de alta calidad también fue testigo de la entrada de nuevos productos y extensiones de línea siguiendo las últimas tendencias internacionales de belleza.

Sin embargo, incluso con su dinamismo y desempeño positivo, la belleza de primera calidad y personal continuado representando sólo el 9% de cuota de belleza total y el valor de la atención personal. Sus precios unitarios más altos tienden a limitar su consumo a los niveles socioeconómicos altos, aunque los minoristas que venden belleza prima también apoyaron el crecimiento del segmento a través de líneas de crédito y de fidelización para sus clientes.

Las categorías de productos de primera calidad, donde llevan a cabo la mayor participación en el 2014 eran fragancias con el 23% de cuota de valor; cuidado de la piel con un 15% de participación, y el color de los cosméticos con 13% de participación. En 2014, estas tres categorías se combinaron para dar cuenta de 87% de la cuota de la belleza de alta calidad global y el cuidado personal.

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