Caso Converse
Enviado por Roxx_Gazitua • 31 de Agosto de 2020 • Tareas • 374 Palabras (2 Páginas) • 163 Visitas
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INSTITUTO PROFESIONAL AIEP
Converse
CASO:
Converse, la marca de zapatillas casual es un producto que ha llegado a su madurez a través de los años, ya desde 1908 que salieran las primeras zapatillas. En las últimas décadas viene siendo una marca fuerte en donde se le conoce como historia de leyendas de muchos deportes más que una simple zapatilla. También es cierto que todo este reconocimiento se ha debido en gran parte que ha sabido mantenerse siempre innovando, ser creativo, presentando modelos que gustan a sus clientes, lo que le permite tenerlos fidelizados y leales a la marca Converse, evitando así el estancamiento de sus productos.
Preguntas:
- ¿Cuál crees que es la razón por la cual las zapatillas Converse no llegan a la etapa de declinación?
Converse ha sabido reinventarse con nuevos diseños manteniendo su línea característica con moda, innovación y originalidad, lo que permite a sus clientes estar pendientes de los últimos modelos.
Converse enfrentó a su competencia con un marketing muy agresivo, en el año 2003 realiza la alianza con Nike.
Con esta alianza Converse logra aumentar las ventas en un 23% en el año 2007 y en el año 2008 llegó a tener un aumento de un 40%, de esta forma se mantienen vigentes hasta el día de hoy.
- ¿Qué acciones tiene que realizar Converse para mantenerse en el proceso de madurez?
Las acciones que debe realizar Converse para mantener el proceso de madurez es continuar con alta inversión en publicidad que impacte a sus clientes reinventándose con nuevas colecciones y mantenido la vanguardia en moda.
La alta calidad de sus productos hace que Converse se encuentre al día de hoy como una de las empresas con altos estándares de satisfacción frente a sus clientes.
- ¿Cuál es la segmentación de Converse?
La segmentación de Converse es para un público joven entre 13 y 28 años, mujeres y hombres con un estilo de vida libre que rompe esquemas y hace uso de su imaginación, no les gusta lo tradicional identificando a grupos exigentes a la hora de hacer sus elecciones.
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