Caso Nike-Converse

Caso NIKE-CONVERSE

Contenido

Introducción 2

Descripción de las empresas 2

Análisis FODA “Converse” 3

Factores claves en el éxito de “Converse” 4

Potenciar el mercado infantil 4

Mix de marketing 4

Introducción

En el siguiente informe se analizará el caso de Nike-Converse, el cual nos expone cual es la relación de estas dos marcas tan reconocidas mundialmente. Además nos cuenta la historia de Converse empezando desde los inicios de la marca hasta lo que es el día de hoy, pasando por distintos momentos con su icónico las All Stars, que comenzaron siendo un modelo deportivo en su primer momento para luego ser un modelo urbano utilizado por icónicos artistas de distintas épocas, lo cual llevo a la marca tener una gran cantidad de fans alrededor del mundo para terminar en la actualidad que es un modelo que ha cambiado muy poco en lo estético y solo se le han hecho unas mejoras en tecnología.

Descripción de las empresas

A pesar de que Nike y Converse estén en el mismo negocio estas empresas claramente tienen unas grandes y notables diferencias, en el caso de Nike, esta firma siempre está buscando nuevas tecnologías y diseños innovadores en cambio Converse a lo largo de los años ha mantenido diseños icónicos que no han cambiado en lo esencial, aunque han tenido algunas mejoras para mayor comodidad. La gran cantidad de diseños que tiene Nike es importante, por otro lado, Converse se mantiene con sus zapatillas estrella, las icónicas Chuck Taylor. Mientras Nike se dedica es una gran parte al mercado deportivo, Converse lo dejó hace años para dedicarse a un público más urbano que veía las zapatillas en sus artistas favoritos y las comenzaron a usar para su uso diario.

A pesar de estas diferencias ambas marcas también tienen sus similitudes, las dos marcas tienen unas importantes campañas de marketing, por su lado Nike crea campañas virales, por el otro lado Converse también hace sus campañas a través de colaboraciones con distintos artistas y marcas reconocidas. Otra similitud es que ambas firmas hacen productos de gran calidad y confiables para sus clientes. Es importante destacar que tanto Nike como Converse se ha mantenido durante años en el mercado con un gran éxito y están vigentes hasta el día de hoy. Otra similitud es que ambas firmas hacen productos de gran calidad y confiables para sus clientes.

Análisis FODA “Converse”

Fortalezas

• Converse es una marca reconocida y fuertemente posicionada a nivel mundial.

• Tienen un modelo de zapatillas con reconocimiento mundial, que ha pasado de generación en generación.

• Llega a distintos segmentos de mercado.

• Posee un poder de influencia muy grande.

• Tiene el respaldo de Nike.

• Protección legal de las All Stars.

• Mantienen su vigencia en moda.

• Alianzas estratégicas.

• Variedad de colores y estampados dentro de un mismo estilo.

Oportunidades

• Nuevas tecnologías a mano de Nike para sus clásicos modelos.

• Vigencia de la moda

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