Caso Corona

PABLO RODRIGO GARCÍA

CASO CORONA

1. Cuáles son los factores de éxito del caso.

La marca Corona ha alcanzado el éxito debido a muchos factores, destaca la calidad de su producto, envase, logo, imagen y publicidad.

Produce una cerveza que tiene una alta calidad diferente al resto, además la combinación con el trozo de limón que se pone en el pico de la botella la diferencia del resto.

También ha llegado tanto a los consumidores porque crea un estilo de vida, que invita a salir y relajarse tomando una Corona.

La internacionalización que ha tenido, llegando a 180 países, provoca una gran demanda en todo el mundo.

Tiene una mensaje responsable, promueve un estilo de vida saludable, tiene una variante light, y lanza campañas destinadas al 0 alcohol a menores.

Realiza siempre grandes campañas de publicidad en radio, televisión y patrocinios que le ayudan a seguir siendo una marca muy vendida.

1. Cómo es la estrategia de comunicación de Corona.

Realiza publicidad en muchos medios de comunicación y esto hace que tenga diferentes maneras de atraer a los consumidores. Por un lado, de manera offline en series, documentales y patrocinios deportivos. Por otro lado, de manera online en internet y redes sociales.

Corona busca estar en la mente de los consumidores gracias a su estilo de vida y a sus lemas y también, busca que los consumidores puedan identificarse con su imagen de empresa, ya que da una imagen de actitud positiva, estilo de vida de playa, diversión, etc.

1. Cuáles son los principales medios o canales de comunicación usados por la marca para conseguir el posicionamiento y cuál es el rol (función que cumplen dentro de la campaña) de cada uno de ellos.

En los inicios de la marca, usaron de medio de comunicación el teatro y el cine, de esta manera se empezaron a dar a conocer. Alcanzaron mucho éxito y esto les hizo poder usar a los mejores caricaturistas que estaban en prensa y de esta manera lanzar mensajes que llegarían a los consumidores fácilmente.

La marca ha usado también anuncios publicitarios que promueven su estilo de vida saludable y la consumición responsable de su producto. Esto busca que se cree una relación con sus consumidores, y que estos tengan buenas experiencias cada vez que se tomen una Corona.

Otro medio de comunicación utilizado es el patrocinio deportivo, en deportes como fútbol, béisbol, boxeo, etc. que le han dado un vínculo con estos deportes y una gran imagen a la marca.

También ha creado un evento como el Corona Sunsets, donde se da a conocer la marca mediante promociones donde la gente consume sus productos.

1. Cuáles son los mensajes de sus campañas y cómo estos contribuyen a generar lazos emocionales con la marca.

Corona en sus campañas busca transmitir buen rollo, actitud positiva, diversión y relajación, para que sus consumidores se puedan identificar con esta imagen y les produzca estas sensaciones estar tomando una de sus cervezas.

Se busca que el consumidor asocie el echar una cerveza Corona, con una experiencia y un disfrute mientras lo hace.

1. Cómo contribuyen el producto y envase en el posicionamiento de la marca.

La marca Corona tiene una gran diferenciación gracias al envase, con un botellín transparente que tiene una etiqueta azul y amarilla. A su vez, el producto que lanza destaca por su sabor y su calidad.

Estas características dentro de sus productos hacen que haya un claro posicionamiento y diferenciación de la marca con el resto debido a su envase transparente y a su sabor.

Los colores de la etiqueta provocan también que los consumidores sientan que están en una playa y se imaginen una experiencia distinta mientras la toman.

1. Cuáles han sido los elementos que han ayudado a fortalecer la marca a nivel internacional.

A nivel internacional ha habido varias claves para que se consoliden.

Han tenido un alto crecimiento en mercados internacionales ya que han ido exportando cada vez a mayor número de países.  La buena calidad de sus productos y de sus servicios, han servido para mantener el prestigio a nivel internacional. Ser un producto llamativo y diferente (gracias a su envase y sabor entre otras cosas).  Desarrollo del capital humano, potenciando las habilidades de los trabajadores.

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