Caso corona, el crecimiento en USA
Enviado por Ivan Delgado R • 18 de Marzo de 2019 • Apuntes • 469 Palabras (2 Páginas) • 161 Visitas
Ivan Delgado
- Defina Factores del Entorno que han influido en el crecimiento de corona en USA
Campañas Experimentales
Sponsors en la Industria del Boxeo y patrocinando a Luchadores Populares
El Corona Capital Music Festival que es un festival de música que atrae a mucha gente de todos los países
En los Estados Unidos, Corona vio la oportunidad de hacer crecer su negocio al relanzar la lata de Corona.
Aceptación de los Mercados por Costos
Tenía Diferenciación de Precios
Alta Inversión en Publicidad
La marca Vendía “Juventud, Sol y Playa”
- Cuál es el Factor de Éxito de Corona para ser aceptada en Estados Unidos
Se apalancaron en la estrategia de Distribuir las cervezas desde México, marcando como objetivo a estados como San Diego(California) y Austin Texas , además de eso corrían con los costos de transporte, seguro, despacho aduanero y distribución lo cual ayudo bastante a la aceptación de Corona
También el uso de una estrategia de diferenciación entre México y Estados Unidos y el Re-enfoque de la marca en cada país ayudo a ser aceptada en Estados Unidos
- Qué estrategia de Internacionalización ha aplicado corona, es la misma estrategia que uso para llegar al Ecuador
Relanzamiento de imagen, para reforzar su posicionamiento en el mercado mundial, Corona lanza la campaña "La calidad no tiene fronteras", mostrando con zapateados en el Kremlin, chinas poblanas en Tailandia y mariachis en la Muralla China que, en México, como en todo el mundo, la cerveza es Corona.
-El ritual (Limón)
-Campaña para proteger océanos y playas
- Patrocinadores de Surf en las playas (World Surf League)
-Usaron una Causa Relevante (Limpiar los Océanos)
- Uso de Influencers en las redes sociales a nivel mundial
Generar Conocimiento- Awareness, Campañas de concientización con la marca
-Muchos voluntarios en diferentes países, Generar un movimiento
La respuesta viral de corona al lema de Donald Trump. Usando real Time marketing, respondiendo con videos a Donald Trump. Ademas de eso ha ido subiendo más de 100.000 videos en su cuenta de Youtube, Ademas de Corona Festival que obtuvo más de 11 millones de visitas en Google
- Cuales son Factores de Atractividad y Competitividad detectados en el caso
El mercado es atractivo y la empresa es competitiva Si o no? (Porque)
Abarataba Costos
Buena decisión al escoger Importadores para distribución de productos
Ritual Diferenciador (Lima en la cerveza)
Uniformidad en la Formula de Manera Internacional
Vencer Dificultades con una estrategia de marketing para mayoristas y Minoristas (Con Énfasis a promociones en locales)
El mercado si era atractivo por que Estados Unidos fue uno de sus principales consumidores desde 1990 y si era competitivo porque se enfrente ferozmente a una pelea de precios con Heineken y debido a toda la dirección de Estrategias de Marketing, Reducción de Costos y Toma de decisiones apalanco a la empresa a lo que es hoy en día.
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