Caso Gucci . Estrategias de Marketing Internacional

1. Misión y cultura de Gucci

2. Competencia y análisis D.A.F.O

3. Marketing Mix

4. Estrategias de Marketing Internacional

Reino Unido

Japón.

5. Conclusiones

Contenido

Producto

Precio

Promoción

Distribución

3. Marketing Mix

Según el estudio Top 100 Most Valuable Global Brands, la competencia más directa de Gucci es:

2. Competencia y análisis D.A.F.O

Fundada por Guccio Gucci en Florencia, 1923

Multinacional francesa PPR

1. Misión y cultura de Gucci

Productos artesanales

Marca italiana

Sostenibilidad ambiental

Derechos de la mujer

Cultura y Valores

Hermés

Producto

Nuevo enfoque: Frida Giannini

Creación de nuevas líneas de productos

Crisis económica: modificación de la demanda

Actualidad

Gucci

Precios altos, por lo que sus consumidores son personas de clase media-alta.

Su competidor directo en estrategia de precios es Louis Vuitton, el cual apuesta por unos precios superiores centrándose en la clase alta.

Precio

4. Estrategias de Marketing Internacional

Reino Unido

Gucci, Sloane Collection

Exclusividad

Realzar el mercado londinense

Japón

Presenta una campaña primavera/verano 2014 con tendencias cargadas de referencias asiáticas de la cultura japonesa.

Creación de un comic manga.

Jolyne aparece con modelos de la colección.

Mercado y macroentorno

Mercado de bienes de lujo

Tercera posición en la lista de lujo

Conclusiones

María Álvarez Pérez

Tania Corral Matarranz

Melania Falcón

Daniel del Valle

Marketing Internacional

Louis Vuitton

La competencia comparte muchas de nuestras fortalezas, hay que aprovechar las oportunidades que se presentan.

Continuar renovándose, adaptarse a las necesidades del publico y aprovechar la tecnología .

La calidad de las imitaciones provoca perdidas.

Trasmitir los valores de la firma : calidad, prestigio, posicionamiento...)

Exclusividad

MarketingGlobal

Desfiles

Vestir a personas influyentes

Campañas benéficas

Colaboraciones con otras firmas

Nuevas líneas

Actos culturales

Diseño único y de alta calidad

Exclusividad

Puntos de venta exclusivos

Ediciones limitadas (colección de zapatos Ronson)

Promoción

Centra su promoción en revistas de moda (Vogue) y en anuncios de televisión

Marketing on-line:

Pagina web: catalogo, colecciones, posibilidades de compra

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