Caso Gucci . Estrategias de Marketing Internacional
Enviado por Alejandro cordero • 26 de Agosto de 2017 • Tareas • 303 Palabras (2 Páginas) • 883 Visitas
1. Misión y cultura de Gucci
2. Competencia y análisis D.A.F.O
3. Marketing Mix
4. Estrategias de Marketing Internacional
Reino Unido
Japón.
5. Conclusiones
Contenido
Producto
Precio
Promoción
Distribución
3. Marketing Mix
Según el estudio Top 100 Most Valuable Global Brands, la competencia más directa de Gucci es:
2. Competencia y análisis D.A.F.O
Fundada por Guccio Gucci en Florencia, 1923
Multinacional francesa PPR
1. Misión y cultura de Gucci
Productos artesanales
Marca italiana
Sostenibilidad ambiental
Derechos de la mujer
Cultura y Valores
Hermés
Producto
Nuevo enfoque: Frida Giannini
Creación de nuevas líneas de productos
Crisis económica: modificación de la demanda
Actualidad
Gucci
Precios altos, por lo que sus consumidores son personas de clase media-alta.
Su competidor directo en estrategia de precios es Louis Vuitton, el cual apuesta por unos precios superiores centrándose en la clase alta.
Precio
4. Estrategias de Marketing Internacional
Reino Unido
Gucci, Sloane Collection
Exclusividad
Realzar el mercado londinense
Japón
Presenta una campaña primavera/verano 2014 con tendencias cargadas de referencias asiáticas de la cultura japonesa.
Creación de un comic manga.
Jolyne aparece con modelos de la colección.
Mercado y macroentorno
Mercado de bienes de lujo
Tercera posición en la lista de lujo
Conclusiones
María Álvarez Pérez
Tania Corral Matarranz
Melania Falcón
Daniel del Valle
Marketing Internacional
Louis Vuitton
La competencia comparte muchas de nuestras fortalezas, hay que aprovechar las oportunidades que se presentan.
Continuar renovándose, adaptarse a las necesidades del publico y aprovechar la tecnología .
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