Caso Negrita

CASO NEGRITA

Como bien sabemos estamos en un mundo cambiante, y desde hace años atrás estamos en mejoras continua para seguir adelante con los productos, negocios ya establecidos en muchos años anteriores. Además, se está viniendo una nueva generación de futuros consumidores de este producto en especial.

Lo que se está haciendo en Alicorp es renovar su imagen y marca NEGRITA, este cambio que se hará a entrado en discusión desde el momento en que lanzaron el comunicado.

Analizando las 4p del Marketing

 Producto: El producto Negrita no cambiara su composición, ni la forma en que lo preparan, seguirá siendo el mismo producto, pero con la diferencia de otra marca y otra imagen.

 Precio: El precio del producto no cambiara en lo mínimo.

 Punto de venta: Los puntos de venta seguirán siendo los mismos, sin embargo, pueda ver que a algunos les impacte el cambio y al inicio tengan recelo de venderlo; así como se presentaran esos casos también habrá otros que desean vender este producto.

 Promoción: Al inicio para ratificar la fidelización de sus consumidores y atraer nuevos consumidores se harán promociones para volver a entrar al mercado con fuerza.

Analizando las 4p del Marketing no habría grandes cambios en el caso NEGRITA y el renovar su imagen y marca sería algo favorable ya que uno tiene que estar en mejoras continuas. También por los siguientes motivos:

 Con el cambio y/o mejora que se haga en NEGRITA en su imagen y marca son beneficiosas porque desde hace pocos años atrás hasta la actualidad una imagen de persona de color o nombre que indique cierta tonalidad de color de piel, o rasgo afroperuano tiene connotación negativa para un porcentaje cada vez mayor de la población, ya que se sienten que se hace alusión a ellos.

Para esto se toma en cuenta que los futuros consumidores que predominaran en el mercado nacional son los MILLENNIALLS y los CENTENNIALS, ambos tienen una posición contraria a la discriminación.

Para este sentido el cambio de nombre a la marca es una estrategia de enfocarnos en los futuros consumidores para empezar a generar un ENGAGEMENT.

 Alicorp es una empresa inclusiva y el hecho que una de sus marcas se asocie a un aspecto que va contra la inclusión y esto puede generar ciertos inconvenientes con los futuros consumidores que pueden tener; por eso el cambio de marca e imagen se asocia mas con los valores y principios de la empresa y se da como una acción de responsabilidad social que pone a la empresa en lo alto.

 El cambio que se realizara trae a la empresa ciertos beneficiosos, como sabemos la marca NEGRITA se ha mantenido en un muy alto nivel aceptación y lograr superar eso sin hacer cambios es algo casi probable; por

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