Caso Practico Unidad 2 Volkswagen in India
Enviado por Yenny Torres • 14 de Junio de 2020 • Documentos de Investigación • 743 Palabras (3 Páginas) • 893 Visitas
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PROGRAMA ADMINISTRACIÓN Y DIRECCIÓN DE EMPRESAS
ASIGNATURA FUNDAMENTOS DE MERCADEO
CASO PRACTICO UNIDAD 2
PAULA DANIELA BETANCOURTH ZAMORA
ISABEL CRISTINA RINCÓN RODRIGUEZ PhD.
PROFESORA INVESTIGADORA SENIOR
Fecha, Junio 2020
Tabla de contenido
INTRODUCCIÓN 3
OBJETIVOS 4
ENUNCIADO CASO PRACTICO 5
PREGUNTAS 6
Pregunta 1 6
RESPUESTA 7
Pregunta 1 7
CONCLUSIONES 8
REFERENCIAS 9
INTRODUCCIÓN
En el presente trabajo se dará solución a una pregunta puntual de las cuales tienen que ver con la compañía Volkswagen en India aquí se presenciara una incógnita de la cual se atribuyen análisis en el entorno general en cuanto a beneficios y el estándar adecuado en el mercado en este lugar
OBJETIVOS
- Indagar sobre la situación presentada con la compañía de Volkswagen
- Obtener conocimiento acerca de la respectiva compañía y así mismo verificar que factores implican en el mercado
ENUNCIADO CASO PRACTICO
Volkswagen in India
Un crecimiento del 30% en la industria automovilística india motivó a Volkswagen a ingresar al mercado indio como forma de alcanzar su ambición global de convertirse en el mayor fabricante de autos del mundo para 2018. Sin embargo, debido a la entrada tardía de Volkswagen en el mercado indio, los consumidores percibieron que los vehículos europeos no son adecuados para las condiciones indias y ofrecen poco valor por el dinero que deben pagar en comparación con los competidores ya establecidos. Para combatir estas percepciones, Volkswagen contrató los servicios del grupo Doyle Dane Bernbach (DDB) Mudra para crear una colección de estrategias creativas las cuales comunicaron los valores de la marca de VW para generar deseabilidad para la marca y los vehículos. Las estrategias de DDB Mudra ayudaron a aumentar la notoriedad de la marca del 9% en 2009 al 37% en 2011, y ahora los consumidores ven a Volkswagen como una marca agradable, innovadora, técnicamente avanzada y de buena calidad.
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