Caso Practico Unidad 2 Volkswagen in India

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PROGRAMA ADMINISTRACIÓN Y DIRECCIÓN DE EMPRESAS

ASIGNATURA FUNDAMENTOS DE MERCADEO

CASO PRACTICO UNIDAD 2

PAULA DANIELA BETANCOURTH ZAMORA

ISABEL CRISTINA RINCÓN RODRIGUEZ PhD.

PROFESORA INVESTIGADORA SENIOR

Fecha, Junio 2020

Tabla de contenido

INTRODUCCIÓN        3

OBJETIVOS        4

ENUNCIADO CASO PRACTICO        5

PREGUNTAS        6

Pregunta 1        6

RESPUESTA        7

Pregunta 1        7

CONCLUSIONES        8

REFERENCIAS        9

INTRODUCCIÓN 

En el presente trabajo se dará solución a una pregunta puntual de las cuales tienen que ver con la compañía Volkswagen en India aquí se presenciara una incógnita de la cual se atribuyen análisis en el entorno general en cuanto a beneficios y el estándar adecuado en el mercado en este lugar

OBJETIVOS 

• Indagar sobre la situación presentada con la compañía de Volkswagen

• Obtener conocimiento acerca de la respectiva compañía y así mismo verificar que factores implican en el mercado

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ENUNCIADO CASO PRACTICO

Volkswagen in India

Un crecimiento del 30% en la industria automovilística india motivó a Volkswagen a ingresar al mercado indio como forma de alcanzar su ambición global de convertirse en el mayor fabricante de autos del mundo para 2018. Sin embargo, debido a la entrada tardía de Volkswagen en el mercado indio, los consumidores percibieron que los vehículos europeos no son adecuados para las condiciones indias y ofrecen poco valor por el dinero que deben pagar en comparación con los competidores ya establecidos. Para combatir estas percepciones, Volkswagen contrató los servicios del grupo Doyle Dane Bernbach (DDB) Mudra para crear una colección de estrategias creativas las cuales comunicaron los valores de la marca de VW para generar deseabilidad para la marca y los vehículos. Las estrategias de DDB Mudra ayudaron a aumentar la notoriedad de la marca del 9% en 2009 al 37% en 2011, y ahora los consumidores ven a Volkswagen como una marca agradable, innovadora, técnicamente avanzada y de buena calidad.

PREGUNTAS

Pregunta 1 

¿Análice los factores críticos del caso de acuerdo a la temática de la unidad dos?

RESPUESTA

Pregunta 1

En este caso se puede evidenciar que los factores críticos son:

• La investigación y el conocer a los clientes que sean rentables y los que no son rentables para adquirir este producto

• Ya se encontraba competencia en el entorno puesto que la compañía no fue la primera en comercializar este tipo de producto

• Se requirió realizar un análisis completo basándose en las necesidades de las personas en ese lugar

• Las estrategias y concordancia de presupuesto fue determinante para que estos se pudieran posicionar en el respectivo mercado ya que al inicio las personas no estaban muy convencidas con el producto

Se puede apreciar que Volkswagen a nivel mundial es una reconocida marca de vehículos la cual a medida que avanza el tiempo se ha venido transformando en una gran utilidad para las personas, ya que se ha involucrado en tener una segmentación clave en el mercado y por lo tanto en este ejercicio se platicara sobre algunas de esas segmentaciones clave tales como:

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