Caso ikea

UNIVERSIDAD NACIONAL DE SAN AGUSTÍN  FACULTAD DE ADMINISTRACIÓN  

ESCUELA PROFESIONAL DE MARKETING  [pic 1]

ASIGNATURA: CANALES DE DISTRIBUCIÓN Y RETAIL DOCENTE: MG. JORGE BERRIOS MOJOROVICH

TEMA: CASO IKEA

ESTUDIANTE:

SALAS HERRRA, GIANELA

Arequipa – Perú  

2022

[pic 2]IKEA es una corporación multinacional con sede en Suecia dedicada a la fabricación y  venta minorista de muebles en paquete plano, colchones, electrodomésticos y objetos  para el hogar. Fue fundada en la provincia de Småland (Suecia) en 1943 por Ingvar  Kamprad. Al año 2015 IKEA contaba con 328 tiendas en 28 países1 y empleaba a 155 000  trabajadores, y su éxito en el mundo de las operaciones es caso de estudio en  las escuelas de negocios.2. Su casa matriz está en la ciudad sueca de Älmhult.

La empresa está controlada por INGKA Holding B.V., junto a uno de sus fundadores de  mobiliario que es controlada a su vez por una fundación benéfica3sin ánimo de lucro y  con una baja carga fiscal. Su propiedad intelectual está controlada por una serie de  corporaciones que llevan hasta las Antillas Neerlandesas4 y la Interogo Foundation de  Liechtenstein.

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PREGUNTAS SOBRE EL CASO

1. ¿Cuáles son los puntos más importantes de la estrategia de distribución de  marketing digital de IKEA?  

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∙ Uso de publicidad limpia con colores llamativos.

∙ Sus campañas refuerzan la imagen de marca

∙ Buen uso de imagenes, con un estilo moderno e ideal.

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∙ Mensaje claro u orientado a mejorar la vida de sus clientes

∙ Uso de realidad aumentada, que permite una visión digital del producto  en el hogar del consumidor.

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∙ Basado en la experiencia, siendo el producto el medio para obtenerla. ∙ Usa diferentes formatos y temas para sus distintos canales de  distribución.

∙ Uso de blogs, donde comparten ideas y consejos para decorar tu casa.

∙ Video Marketing: Ikea se enfocó en mostrar a los clientes como  mejorar su vida a través de historias educativas, inspiradoras de otros  clientes.

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∙ Juega con la variedad de segmentos en el mercado desde adultos mayores  hasta estudiantes.

∙ Les muestra cómo establecerce desde su primera casa hasta la cual han  vivido muchos años con una versión distinta.

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∙ Enfatizó en su catálogo digital como núcleo de sus estrategia de  Marketing [pic 10]

∙ Las redes son su principal canal de interacción.

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